新消费观察丨今年月饼大瘦身，国潮、简约、复古风月饼包装受追捧

9月15日，第八届中国国际食品餐饮博览会在长沙开幕。会议期间，在老字号非遗中秋文化传承大会上，京东超市发布了《2023年月饼品类趋势洞察报告》，在国潮回归下，月饼包装设计紧跟潮流，国潮、简约、复古风受到追捧。

记者了解到，和往年相比，今年的月饼有一个大变化：9月1日起，国家标准《限制商品过度包装要求-食品和化妆品》正式实施，新规对包括月饼、茶叶、粽子在内的食品、化妆品的包装层数、包装成本、空隙率等均作了明确规定。

业内人士表示，没有了“里三层外三层”的包装，月饼礼盒轻装上阵，但是设计美感和仪式感不打折扣。

知味观电商公司董事长沈炯表示，通过京东官方品牌定制化、趣味性包装、沉浸式体验，以及营销能力、供应链升级等多角度助力下，国内老字号品牌进一步“触网”，实现高附加值输出，这些创新举措都让老字号焕发新风采。

据了解，会议期间，京东超市还发布了针对传统中式糕点的“新引力”计划，通过品牌专项扶持计划、趋势洞察数据赋能、品牌全域营销计划、多渠道场域拓展、非遗文化保护与传承五项举措，助力食品老字号焕发新活力，促进中式糕点高质量发展。