蜀黍说市|带“鬼”不吉利，酒鬼酒要改名？

这年头，啥有趣的事儿都有，有上市公司改名的，而且改名的还不少，好多上市公司原本名字为大家耳熟能详的，结果一改名，让投资者又要重新记忆，怎么也是添了麻烦。

最近又有传言说，“酒鬼酒”这个上市公司的名字中带有“鬼”，不吉利，比如喜宴上消费者就会犹豫要不要用这款酒，意思是最好改个“吉利”的名字，对此，酒鬼酒副董事长、总经理郑轶回应称，尚鬼敬神是楚文化的重要特征，也是酒鬼酒品牌名称的文化渊源，品牌的美誉度需要靠品牌建设和市场规模的不断扩张得以不断提升。从湖南市场今年红坛18宴席市场的快速增长情况看，品牌名称不是障碍，有效的品牌传播策略、有针对性的促销投入和持续的消费者培育是实现突破的核心。

基于上述理由，郑轶表示，酒鬼品牌具有深厚的文化底蕴、突出的品牌符号、差异化的品牌调性，公司不会更名。

对于上市公司高管的这个理由，我是高度赞成，完全没必要改名字！“酒鬼酒”这个名字早就深入人心，怎么看这个“鬼”，全在于自身。你心中有“鬼”，啥事都有“鬼”；你心中没“鬼”，便啥事都没“鬼”。作为投资者，只要酒鬼酒公司认认真真搞好业绩，上市公司业绩持续稳定增长，名字只要符合公序良俗，投资者啥意见都没有。

上市公司的名字只是一个符号，很多时候，上市公司更名，要么是和过去告别，比如有的上市公司被收购兼并了，换了控股股东和实控人，就需要换一个名字；或者过去造假被处罚了，在资本市场形象扫地，然后换了管理层，新管理层为了和过去上市公司的不良行为撇清关系，也会更名；再或者上市公司的主营业务变了，比如过去搞钢铁的，现在搞互联网营销了，也需要换个名字，以便“名实相副”，增加在资本市场的辨识度。

除此以外，投资者关注的，永远是诚信的管理层、持续稳健的业绩、良好的投资回报，这才是资本市场上市公司的核心竞争力。再“吉利”的名字、再时髦的口号，如果不能给投资者提供良好的投资回报，都没啥用。