将年轻化进行到底 北京现代打造成都车展圈层营销范本

随着时代的发展，以“95后”为代表的Z世代逐渐成为中国车市的主流消费者，他们也是渐趋饱和的汽车市场中，拉动增量的核心要素，如何从产品、营销上与新世代年轻人同频共振，和他们“玩”成一片，成为众多汽车品牌转型布局的核心方向。

北京现代，是合资品牌中年轻化转型步伐迈得最大的品牌之一。

既要高颜值 也要多巴胺

从产品层面看，以个性、时尚、追新为标签的新生代都市青年，什么车才真正契合他们当下的需求？在2023成都国际车展北京现代的展台上，或许能够找到答案。

对于颜值即正义的新锐青年来说，一辆造型炫酷的车，是下手的前提。在颜值这件事上，北京现代可谓是圈内翘楚。入华21年来，北京现代旗下的很多产品，都采用了当时极其超前的设计风格，引领着时代潮流。即使是十几年前推出的第八代索纳塔和朗动，放在今天来看颜值仍然不落伍。

今年成都车展上市的全新伊兰特及亮相的全新伊兰特 N Line，同样继承了高颜值的亮点。全新伊兰特采用了ONE MODEL全球新锐设计，造型变化幅度堪比换代。在设计层面，无论是参数化宝石切面前格栅、锋芒LED前大灯、H形贯穿式LED组合尾灯，还是全新伊兰特 N Line独享的赛道外观、专属内饰套件等焕新亮点，都是瞄准了要做年轻人的需求而来。

作为现代汽车的高性能品牌，生于赛道的“N系列”多次在WRC、WTCR、纽博格林24小时耐力赛等世界顶尖赛事上摘得桂冠，其中，明星赛车Elantra N TCR厥功至伟。今年成都车展，Elantra N启动预售，5秒级的零百加速颇为强悍，而与其运动基因一脉相承的全新伊兰特 N Line，在专属运动套件的加身下强化运动风格，再加上高功率涡轮增压发动机，让普通年轻人的赛道梦想也能触手可及。

作为刚刚步入社会的年轻人，在有限的预算范围内，“花小钱、办大事”是他们的消费价值观。买车也是一样，想要的都得有，但是该省的也得省。

全新伊兰特在充分调查了大多年轻人的用车需求后，相比旧款进行了超20项的人性化配置升级，包括增加驾乘舒适性的后排座椅加热、主驾腰部支撑功能和高阶森林空调系统；前后排增加了便利性的Type C充电接口、多媒体实体按键，以及智能化方面的零接触停车结算、代客泊车模式以及多重碰撞防卫辅助系统等。在配置全能化的同时，全新伊兰特的指导价仅为9.98万-13.38万，可谓“加量不加价”，在细分市场中进一步提升了产品竞争力。

高阶定制版 为家庭而生

对于喜欢SUV的年轻消费者，北京现代在成都车展上也推出了MUFASA沐飒的高阶定制版。MUFASA沐飒作为ix35的升级版，自6月上市以来，以其独特的“智能·家居SUV”差异化定位，在竞争激烈的紧凑型SUV市场中成功突围，订单已经突破万辆。

MUFASA沐飒的成功，其核心还是找准了中国年轻家庭对于汽车出行的需求痛点，在满足刚刚进入社会的年轻家庭入门购车预算的同时，通过“轮上智能两室一厅”的定位，达到了各项需求的最优解。

所谓“两室一厅”，指的分别是主驾的“运动”空间、副驾的“女王”空间以及后排的“舒适”空间。具体而言，针对男主人，MUFASA沐飒通过黑色的主驾运动座椅，D型运动方向盘和飞机式换挡杆，营造出强烈的运动感；针对女主人，MUFASA沐飒的副驾堪称一个化妆台，不仅拥有化妆品储物盒，还有大尺寸的化妆镜；而针对其它的家庭成员，宽敞的后排不仅可以在副驾靠背完全折叠，形成女王舒适躺平空间，而且副驾靠背上的平板电脑支架，也大大方便了后排乘客的休闲娱乐。

针对年轻家庭的智能化互联需求，MUFASA沐飒搭载了支持OTA升级的智能网联系统4.0，不仅覆盖了常用的娱乐小程序，而且还能与家中的智能家居设备互联，远程操控。其搭载的智心合一安全系统，实现了领先同级的多达24项ADAS智能驾驶辅助功能，用科技保护家庭出行安全。

为满足时尚家庭的个性化需求，本次成都车展MUFASA沐飒推出可高阶定制版，指导价14.78万-16.78万，搭载了曜夜动感外观套件，包括专属黑色车顶行李架、动感轮毂、前后保险杠、侧装饰条以及专属哑光车漆等配置，更加符合年轻家庭的潮酷属性。

针对部分热爱户外和越野的年轻家庭，MUFASA 沐飒还特别推出可定制探险套装，一方面外观上通过装饰升级，提升了颜值的不羁和粗犷，而车顶横杆+车顶行李框/车顶行李箱、专属踏板等配置，而更具户外时装载物品的实用性，契合年轻家庭用户向往自由的生活态度和“说走就走”的心理诉求。

懂年轻所想，爱年轻所爱

除了在产品层面赢得新世代年轻消费者的芳心外，贴近他们的生活圈，用他们的口头禅，RESPECT他们的IDOL，“懂他们所想，爱他们所爱”，才能真正和他们玩到一起。

说起车圈里的年轻化营销，北京现代堪称是教科书般的存在。从都敏俊到权志龙，从吴彦祖到胡歌……在每一个时代，北京现代都能勇立潮头，敏锐地跟随着当代年轻人的当红偶像，玩转粉丝营销，和明星一起成为年轻人目光所向的焦点。

今年成都车展，《披荆斩棘的哥哥第三季》的新成员苏小玎亮相北京现代展台，与用户面对面对话互动，苏小玎自饰演热播剧《狂飙》中的高启盛以来，以其出色的演技为观众所熟知，并被众多年轻人所喜爱。

“全新伊兰特是我日常出行的好‘搭子’，搭在哪呢？帅气、年轻、有内涵嘛”作为全新伊兰特的锋芒体验官，苏小玎现场与北京现代副总经理戚晓晖共话全新伊兰特的锋芒魅力，成为车展上的一大亮点。

“搭子”，是当下年轻人中结伴活动的一种新型社交关系，“饭搭子”、“旅游搭子”、“运动搭子”、“摄影搭子”，各种各样的“搭子”在年轻群体中日渐流行。“可以没有爱情，但是不能没有搭子。”在社交平台上，00后们如此形容“搭子”的重要性。

以“炸街好搭子”作为营销标签的全新伊兰特，敏锐抓住年轻圈里的流行热词，用年轻化的语言对话年轻人，迅速成为成都车展期间关注度较高的热门车型话题，也吸引了不少潮流新锐的时尚人群驻足展台。

今年车展，北京现代的展台除了展示新车，还针对逛展的年轻人，打造了个性化体验交互场所——Hi Style 潮创所，通过潮流舞蹈、模特走秀、轰趴派对、现场DIY互动、韩系潮流美妆自拍、盲盒礼品等新颖的方式，深入触达年轻群体，拉近品牌与消费者的距离，为品牌注入青春活力。

写在最后

说起年轻化，北京现代有着先天优势。如前所述，作为合资车企中率先尝试偶像营销和粉丝营销的车企，在大多数人心中，时尚、年轻是北京现代的品牌印记，这也为北京现代品牌的全面转型奠定了基础。在20周年发展节点上，北京现代以“向智电时代进军、向年轻后浪致敬”为导向，正式发布了“2025向新计划”。其中，全面打造“年轻、科技、温暖”的品牌标签，成为品牌“年轻化”转型的核心。

这次成都车展，无疑是北京现代进一步践行品牌和产品年轻化的舞台。无论是全面焕新的全新伊兰特、全新伊兰特 N Line以及高阶定制版的MUFASA 沐飒车型，还是Z世代中颇有人气的锋芒体验官“哥哥”苏小玎，再加上“炸街好搭子”的话题标签，北京现代可谓是将年轻化进行到底。而由此与新世代年轻圈层产生的共鸣，也势必成为其未来重返主流赛道的助推器。