树立“新人群观”，激活文化“新消费”丨“天地之中、华夏之源、功夫郑州”系列报道之九

编者按：2023郑州市文旅文创发展大会于8月25日召开，为贯彻落实本次会议精神，正观新闻特推出“天地之中、华夏之源、功夫郑州”系列报道，为高质量交出“行走河南·读懂中国”的郑州答卷，加快建设华夏历史文明传承创新基地中的全国重地和国际知名旅游目的地城市贡献力量。

今日刊发第九篇《“天地之中、华夏之源、功夫郑州”系列报道之九：树立“新人群观”，激活文化“新消费”》。

2023郑州文旅文创大会提出，加快建设具有国际影响力的文旅强市，要创新发展方式。准确把握文旅文创发展新趋势，加快更新观念，细分市场、放眼国际、拓展赛道、旗舰引领，确保文旅文创产业高质量发展。

创新发展方式，要树立“新人群观”，青春撬动，激活文化“新消费”。目前，95后、00后等“网世代”已经成为文旅文创消费的主力军，引领大众旅游向着个性化、沉浸式、强体验的新文旅转型。要积极顺应这一趋势，推动优秀传统文化与文旅文创新业态、新场景、新模式有机融合，推动文化消费“潮”起来。

具体来说，要搭建“分众旅游”新场景。围绕年轻人“兴趣圈层”，搭建特色文旅消费新场景，做好“旅游+”“+旅游”的“青春范”新文章，塑造郑州文旅的“千人千面”。比如，巩义市要用好北宋皇陵资源，还原历史、揭秘寻踪、普及知识，讲好大宋故事，在深耕“朝代粉”旅游市场方面加快突破。又如，新密市要用好岐黄文化发祥圣地、《黄帝内经》思想形成地的“金字招牌”，加强对岐黄文化、中医理论的调查挖掘、整理阐释，传承弘扬中医药文化，发展中医药产业，打造中医药爱好者心目中的研学首选地。

培育“沉浸体验”新业态。紧扣“沉浸式”这一流量密码，引入更多沉浸式的展览、演艺、娱乐项目，为年轻人提供更多的情绪价值，努力做到“建筑可阅读、街道可漫游、历史可穿越、景区可互动”。比如，对业态老化的传统商场，按照打造“一日微度假圣地”的思路，推进商场景区化、消费度假化，将旅游、美食、展演、夜市、客栈、文创等景区业态装进商场，让传统商业设施焕发新生机、呈现新风貌、激发新消费。

拓展“青春传播”新渠道。创新营销内容与方式，积极顺应图片传播、短视频传播趋势，充分利用新媒体平台，构建体系化、年轻化、移动化传播矩阵，让郑州成为一座“年轻友好城市”“摄影友好城市”“旅游打卡友好城市”。要注重发挥网红影响力，通过体验分享、话题互动、线上直播、网络推文持续引流推介，不断提升郑州在年轻人中的影响力和美誉度。