8月31日,飞猪、小猪民宿联合发布的《2023年中民宿行业洞察报告》显示,在热门影视剧、红色旅游等因素带动下,一批非传统旅游热门目的地在今年上半年火爆起来,随着这些目的地旅游消费的崛起,民宿产业加速向下沉市场渗透。
具有“松弛感”的目的地成为民宿市场增长新亮点
报告显示,2023年上半年,民宿订单增速最快的十个目的地分别为延边、扬州、威海、淄博、吐鲁番、洛阳、西双版纳、柳州、开封和潮州,同比增长均超过400%,其中,延边订单增速高达1221.13%。
此次入围前十的城市,大多数为三线及以下目的地城市。报告指出,疫情之后,非传统目的地旅游消费崛起,民宿产业加速向下沉市场渗透,小众目的地民宿市场交易活跃,如延边、淄博、柳州等城市,因其独特人文特色和烟火气成为游客出行新选择,具有“松弛感”的目的地成为民宿市场增长的新亮点。
另外,报告显示,今年上半年,少数民族地区民宿订单增速最快的五个目的地分别是延边、吐鲁番、哈密、红河哈尼族彝族自治州和崇左。小猪民宿业务负责人分析表示:“少数民族地区独特的文化魅力和民族风情等旅游资源,能够吸引众多游客前来游玩体验,当地村民的闲置房屋升级成为精品民宿,为当地村民增加收入来源。”
从民宿房源数量增速来看,报告显示,西北旅游火热,丝绸之路沿线民宿创业热情高涨。上半年,西北地区民宿房源增速最快的五个目的地分别为哈密、吐鲁番、金昌、榆林、陇南,其中,哈密民宿房源增速达609.23%。西北地区通过民宿带动民富,促进文化交流,推动乡村振兴,成为民宿创业新热土。此外,以日喀则、崇左、鹤岗、延边、西双版纳为代表的边境目的地民宿数量增速迅猛。
影视IP加持下,蚌埠、江门等地搜索量同比增长超6倍
近年来,“一部剧带火一座城”的现象越来越多,一批新兴目的地快速崛起。今年上半年,随着《去有风的地方》《狂飙》《长月烬明》《偷偷藏不住》等电视剧热播,大理、江门、蚌埠、陵水、厦门等城市多个取景地迅速走红,成为爆款打卡地。报告显示,今年上半年,由于影视IP的加持,小猪民宿平台上“蚌埠”“厦门”“大理”“江门”“陵水”五个目的地的搜索量同比增长均超过6倍,增长高峰期均在热播剧播出期间。
另外,红色旅游逐渐火热,不少革命旧址顺势推出“研学+红色旅游”产品,通过瞻仰红色革命遗址、老照片和历史文物,以及穿一套红军服装、走一段红军挑粮小道、唱一首红色革命歌曲等项目,与游客一起体验红军的生活,重温革命峥嵘岁月。报告显示,上半年,小猪民宿平台上的红色旅游革命老区“圈粉”无数,井冈山革命根据地、延安革命纪念地、韶山革命圣地、遵义会议会址、海丰红场旧址搜索量同比增长均超过4倍。
小猪民宿业务负责人表示,在“旅游+”的政策号召下,以旅游驱动城市文旅消费成为发展趋势。除“影视IP+旅游”“研学+红色旅游”外,今年3月以来“淄博烧烤”、贵州“村超”等“美食+旅游”“体育+旅游”“乡村+旅游”模式,激活了当地消费市场,也让当地在经济发展上看到了更多可能性。“借助流量,关键是要有产品和服务的支撑。如何抓住地方旅游发展的‘流量密码’,将‘流量’转化成‘留量’,把文旅产业的文章做大,还需要当地政府进一步做好统筹和规划。”
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