市场拓速+融资加速 smart进入全速运营新阶段

上世纪90年代，为“探索未来都市交通最佳解决方案”奔驰和Swatch集团合作打造了一个独具个性的品牌——smart。今年，smart迎来了品牌诞生的25周年。作为全球首个从燃油车全面转型为纯电动车的品牌，smart在2019年焕新而来，启动了品牌、产品、商业模式的全面焕新。经过4年的发展，在2023年走上全速运营的新阶段，在市场、资本等多维度上全面提速。

8月25日开幕的成都车展上，品牌就展示了迈入新阶段后的一系列“组合拳”。除了带来全新配色smart精灵#1 BRABUS性能版外，还公布了进入全速运营新阶段的多维度动作——首次公开披露智能驾驶技术迭代战略路线、“南拓西进”全球化市场布局策略，并透露早先公布的2.5-3亿美金A轮融资计划正稳步推进。

创新业务运营 “中欧双核”优势加速全球布局

从品牌焕新开始，smart就一直以“中欧双核 全球布局”为导向。在品牌进入新阶段之际，再次强调了这一基本战略。smart品牌全球公司CEO佟湘北在新闻发布会上表示：“完成品牌焕新的smart，历经四年埋头耕耘，为全球用户带来了极具个性的智能纯电产品。同时，秉持中欧双核，全球布局前瞻发展战略，smart正深化中欧市场运营，并快速布局全球市场。”

smart品牌全球公司CEO佟湘北先生

在smart的布局规划中，中国和欧洲市场的比例是6:4。因为中国新能源市场发展非常快，所以精灵3都是在中国先上市，正如smart品牌全球公司销售、市场及售后副总裁张明霞言：“我们希望利用中国新能源发展的大市场，把smart品牌的焕新、业务模式的焕新先打下一个基础。”

在中国市场，不同于造车新势力和传统车企，smart在渠道布局上选择了“折中”的D2C直销代理商业模式，并在此基础上打造出了“4+1+1”的业态。所谓“4+1+1”就是旗舰中心、零售展厅、服务站、服务中心四大主要模式，以及迷你4S店和快闪店两种补充模式。目前，smart已完成164家线下独立渠道网点建设，覆盖超40个核心城市。预计今年底，smart全国渠道布局累计将超200家，覆盖60余座全国一线、新一线及二线城市。

smart正加速构建D2C直销代理商业网络

smart品牌全球公司销售、市场及售后副总裁张明霞女士

中国市场之外，欧洲市场是smart的另外一个大本营，不论是销量还是品牌运营方面的发力，都让我们看到品牌坚持的“中欧双核”。随着产品阵营的丰富，smart今年快马加鞭的做海外市场，加速了欧洲市场上市节奏，并在持续开拓中。目前欧洲是四个国家，3月份德国开始交付，6月法国开始交付，此外瑞士和西班牙也已经开始上市和交付，8月底还有意大利和英国。目前，smart 已在欧洲开设了近 300 个销售服务网点，加速来到欧洲密友身边。

smart在欧洲市场

8月22日，smart与仁孚集团达成合作共识，携手开拓中国香港和中国澳门市场。早在1994年，仁孚就已经是奔驰在中国内地的经销商，本次smart依托股东梅赛德斯-奔驰的支持，以店中店的方式布局新市场。

未来，smart还将采取“南拓西进”策略，布局澳大利亚、新西兰、新加坡、以色列等高潜力新兴市场。今年第四季度，smart精灵#1右舵车也将在马来西亚上市并开启交付。

奔驰与吉利全力支持下开启融资 实现全球化融合

在加速布局全球市场之际，smart也开启了进入全球资本市场的计划。7月，smart品牌宣布计划从资本市场募集2.5亿-3亿美元A轮融资，本轮投资由天齐锂业领投，其计划投资金额为1.5亿美元。

在本轮募资计划得到了股东梅赛德斯-奔驰和吉利的全力支持，融资执行完毕后双方仍将按同等股比共同控股smart品牌全球公司，双方也表示对于smart品牌的未来发展充满信心。其实，这次融资开放只是smart进入全球化资本市场的其中的一步，smart更重要的任务是一步步实现全球化融合。

在一众新能源品牌中，smart能够获得天齐锂业投资，并不是没有原因的。与一般的资本企业不同，天齐锂业是全球领先、以锂为核心的新能源材料企业。此次投资smart，从一定层面上说是天齐锂业的跨界投资，这背后就体现了对smart的极大认可。

四年来，背靠奔驰和吉利两棵大树，smart已经过了创业阶段，快速切入了新能源主流赛道，而且走的越来越稳，在西安建造了全球唯一一家奔驰smart生产基地，目前已经上市了两款纯电动新车，并将在2024年带来第3款新车，兑现3年3款新车的承诺。现在的smart已经把一个以前的小众产品玩出了大众化的理念，让这个品牌走进了更大的市场中。这样的smart，是天齐锂业看中的，也是市场想要的。

三大品牌标签持续发力 为全速发展铺路

从品牌诞生开始，smart想带给大家的就不仅是一辆车，更是一种生活方式，转型电动品牌后，定义新奢，潮趣共创与科技导向成为品牌的特色标签，随着品牌发展进入全速运营新阶段，smart也在不断强化这三大标签的硬实力。

新奢，是smart打破新能源市场同质化的一个显著标签，smart的设计均由梅赛德斯-奔驰全球设计团队倾力加持，采用了“新奢运动美学”设计风格。作为一个合资企业，股东双方的优势是品牌的一份财富，采用瀚SEA架构的smart不仅有来自中国的领先电驱技术、智能科技，也保留了梅赛德斯-奔驰在设计上的美学传承，彰显了新奢的品牌标签，正如张明霞谈到“smart有奔驰品牌的管理，奔驰的设计支持，这是奔驰130多年豪华品牌基因的沉淀，这些都运用到了smart上。”据介绍，即将投入使用的smart杭州亚运会官方指定用车，其设计都是奔驰首席设计师亲自审核的，必须要符合奔驰的设计调性。

潮趣共创，是电动时代smart承接品牌个性的升级创新——不只为用户提供出行的代步工具，而希望和用户用车场景结合，“玩”在一起，除了出行以外还会满足各种各样生活场景的需求，鼓励用户共创。2023年是smart品牌诞生25周年，smart将于今年9月、10月分别在欧洲和中国举行全球粉丝嘉年华smart times 2023。

smart经过四年的积累和股东双方的技术加持，研发团队已经积累了相当多的硬核技术实力，在智能驾驶辅助方面做到了领先，比如成都车展上正式发布的ADAS智能驾驶领域的技术迭代战略路线。同时，在智能座舱，三电，乃至架构等方面都在一直积累，对此，佟湘北也强调说“科技是我们品牌的一个属性标签，我们会不断强化这个标签。”

smart在智驾领域持续进化

结语

对于smart来说，在2022年完成华丽转型之后，2023年才是真正的发力之年。品牌全面焕新之后，smart 正以不断进化的技术、产品和商业模式加速全球战略布局，为全速运营新阶段做好了准备，一个独当一面的全球化新奢智能纯电汽车品牌，正在全球市场壮大。