119. 走，去景德镇开个店

随着城市微度假的兴起及传统的城市商业市场的饱和，文旅型的商业项目不断成为我们身边的爆品，但同时花无百日红也是很多此类项目的命运。什么样的地方具备打造一个文旅型的商业项目的条件？在有独特的文化历史积淀的先天条件下，怎么运用合适的在地资源，产业资源来持续良性运营和生产内容，让脱胎于地产项目的文旅产业形神兼备？本期「贝望录」，我们借着大小咖啡在离开北京根据地开店的第一站景德镇，和好朋友们聊聊他们去远方开店的故事。

【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】

【嘉宾】

张一芃

大小咖啡主理人

阚老板

捌比特咖啡主理人

颜婷 Sammy Yan

公众号“塞米小趋势研究室”主理人

【主持】

李倩玲 Bessie Lee

广告营销行业资深从业者，商业观察者

【本期内容提要】

[02:54]在千年瓷都开了家“铺张浪费”的大小咖啡

[06:38]十年线上的捌比特去房山开了个线下店

[13:17]文旅到底是个啥？

[21:28]为什么会选择在景德镇开店？

[29:07]如何看待在地和外地的客源和资源

[35:45]当地的年轻人和外来的“景漂”交织的活力

[40:01]多层级的文化共鸣都不可缺

[45:03]没有素材积淀和内容持续输出的文旅项目很难吸引品牌

[01:01:37]为何把文旅项目打造成成功IP很难？

[01:11:42]我的品牌必须得做内容

[01:17:16]时势艰难下，什么能成为我的品牌保留的“火种”

【后期制作】

竹子

【收听方式】

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