复出瞄准低端机市场 乐视手机能“复活”吗？

近两年，随着乐视陷入债务危机，乐视手机似乎也已远离智能手机行业，但这并不意味着乐视手机彻底消失。近日，乐视推出了Y2 Pro新机，看上去很像iPhone 14，此举引发了业内关注。

相比国内各大主流品牌主力机型动辄四五千的价格，乐视 Y2 Pro卖出去六七台，才抵得上一部大厂主力机。那么，乐视为何聚焦低端机市场，乐视手机还有机会吗？

中国信通院最新发布的数据显示，今年上半年，国内市场手机总体出货量累计达1.3亿部，同比下降4.8%。其中，国产品牌手机出货量累计达1.05亿部，同比下降8.8%，占同期手机出货量的81.1%。

虽然国内智能手机市场整体不景气，但却呈现出“一高一低”两端走强趋势。今年二季度，中国售价在600美元以上高端手机市场份额达到23.1%，相比2022年同期逆势增长3.1个百分点。

然而，高端机研发制造投入也相应高企。某手机品牌高管此前透露，仅一个影像算法，就整合了超过400人的影像算法人才团队，单单是算法重构和研发投入就超过4亿元。

显然，高端机需要很高的人才、资金等投入。同时，高端机市场竞争日趋激烈，几家国内大厂都在强化高端机型开发。对于资金极其有限且不再具有强品牌效应的乐视而言，挤入高端机市场难度太大。

相对于高端机市场，千元左右入门级手机市场发展速度也不容忽视。据研究机构Counterpoint数据，今年一季度国内150美元 以下的入门级手机，销量同比大增22%，市场份额达12%。

千元左右低端机市场仍有众多潜在用户。毕竟，按照我国人口收入结构，2022年，全国居民人均可支配收入中位数31370元，城镇居民人均可支配收入中位数45123元，农村居民人均可支配收入中位数17734元，平均到每个月，分别约为3760.3元和1477.8元。就此而言，仍有相当比例月入千余元的人口，是低端机市场的目标用户。

对乐视而言，千元左右低端机无论是技术还是制造工艺成熟，拿来即用，无需漫长的研发周期和大投入。同时，相比于高端机用户对所需产品系统、设计、性能、影像等多方面的需求，低端机用户注重于其价格便宜、耐用性，诉求更加集中。

此外，乐视还可采取贴牌生产等方式，减少制造环节的投入。毕竟，乐视仍有一定的品牌效应，而目前国内手机产能明显过剩，相信会有制造厂商、投资资金愿借其“壳”进军低端机市场。

当然，低端机市场也并非一路坦途。一方面，华为、OPPO、荣耀、小米等大厂仍未彻底放弃低端机市场，低端机市场仍可带来相当销量和资金流。另一方面，这两年酷派、魅蓝、联想乐檬等老品牌陆续回归，低端机市场的竞争态势进一步强化。

低端机市场吸引众多厂商的原因在于，虽然利润率偏低，但除了销量和资金流外，还可为手机厂商带来其他收入。比如预装软件收入。同时，低端手机在下沉市场建立的庞大经销网络，将为手机厂商提供渠道优势。随着国民收入水平的不断提升，为后续更高价位的机型提供新型消费市场。

目前看，乐视将有限资源用于低端机市场，有机会也面临挑战。下沉市场的消费潜力永远不能被轻视。乐视押注低端手机，梦想能否变成现实，且让我们拭目以待。

评论人 毕舸