复出瞄准低端机市场 乐视手机能“复活”吗?

复出瞄准低端机市场 乐视手机能“复活”吗?

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近两年,随着乐视陷入债务危机,乐视手机似乎也已远离智能手机行业,但这并不意味着乐视手机彻底消失。近日,乐视推出了Y2 Pro新机,看上去很像iPhone 14,此举引发了业内关注。

相比国内各大主流品牌主力机型动辄四五千的价格,乐视 Y2 Pro卖出去六七台,才抵得上一部大厂主力机。那么,乐视为何聚焦低端机市场,乐视手机还有机会吗?

中国信通院最新发布的数据显示,今年上半年,国内市场手机总体出货量累计达1.3亿部,同比下降4.8%。其中,国产品牌手机出货量累计达1.05亿部,同比下降8.8%,占同期手机出货量的81.1%。

虽然国内智能手机市场整体不景气,但却呈现出“一高一低”两端走强趋势。今年二季度,中国售价在600美元以上高端手机市场份额达到23.1%,相比2022年同期逆势增长3.1个百分点。

然而,高端机研发制造投入也相应高企。某手机品牌高管此前透露,仅一个影像算法,就整合了超过400人的影像算法人才团队,单单是算法重构和研发投入就超过4亿元。

显然,高端机需要很高的人才、资金等投入。同时,高端机市场竞争日趋激烈,几家国内大厂都在强化高端机型开发。对于资金极其有限且不再具有强品牌效应的乐视而言,挤入高端机市场难度太大。

相对于高端机市场,千元左右入门级手机市场发展速度也不容忽视。据研究机构Counterpoint数据,今年一季度国内150美元 以下的入门级手机,销量同比大增22%,市场份额达12%。

千元左右低端机市场仍有众多潜在用户。毕竟,按照我国人口收入结构,2022年,全国居民人均可支配收入中位数31370元,城镇居民人均可支配收入中位数45123元,农村居民人均可支配收入中位数17734元,平均到每个月,分别约为3760.3元和1477.8元。就此而言,仍有相当比例月入千余元的人口,是低端机市场的目标用户。

对乐视而言,千元左右低端机无论是技术还是制造工艺成熟,拿来即用,无需漫长的研发周期和大投入。同时,相比于高端机用户对所需产品系统、设计、性能、影像等多方面的需求,低端机用户注重于其价格便宜、耐用性,诉求更加集中。

此外,乐视还可采取贴牌生产等方式,减少制造环节的投入。毕竟,乐视仍有一定的品牌效应,而目前国内手机产能明显过剩,相信会有制造厂商、投资资金愿借其“壳”进军低端机市场。

当然,低端机市场也并非一路坦途。一方面,华为、OPPO、荣耀、小米等大厂仍未彻底放弃低端机市场,低端机市场仍可带来相当销量和资金流。另一方面,这两年酷派、魅蓝、联想乐檬等老品牌陆续回归,低端机市场的竞争态势进一步强化。

低端机市场吸引众多厂商的原因在于,虽然利润率偏低,但除了销量和资金流外,还可为手机厂商带来其他收入。比如预装软件收入。同时,低端手机在下沉市场建立的庞大经销网络,将为手机厂商提供渠道优势。随着国民收入水平的不断提升,为后续更高价位的机型提供新型消费市场。

目前看,乐视将有限资源用于低端机市场,有机会也面临挑战。下沉市场的消费潜力永远不能被轻视。乐视押注低端手机,梦想能否变成现实,且让我们拭目以待。

评论人 毕舸

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