B站COO李旎：带货业务今年预期带来10%至20%的广告收入

8月17日，B站发布2023年第二季度财报：该公司2023年第二季营收53亿，同比增长8%；净亏损15亿元，同比收窄23%。

运营数据方面，B站2023年第二季日均活跃用户9650万，同比增长15%；月均活跃用户数3.24亿。

随后，B站高管出席电话会议，并解读财报。首席运营官李旎在电话会议上表示，B站广告业务一横一纵的策略初见成效，电商行业的广告收入二季度同比增长超过140%，游戏广告收入同比增长实现超过了40%。

李旎透露，B站带货业务今年预期产生广告收入占总广告收入的10%到20%之间。“618”期间，B站电商行业广告收入同比增长超过200%。今年“双十一”来自电商行业的广告收入，李旎预估依然能实现高速的增长，实现同比50%到60%的增长。

在B站和阿里合作的星火计划中，通过B站种草进入淘宝店面的用户有70%是新客。并且在合作稿件发布的15天之内，仍然能持续产生有价值的人群转化。李旎认为这是一种长效的广告价值。在“618”期间，B站和阿里的合作带来的广告收入同比涨幅300%。

今年上半年有近3000万的用户，通过点击B站的视频评论区产生了交易相关的行为。目前，B站站内的整个交易视频的数量同比增长了8倍，带货直播的场次也同比增长了7倍。

电话会上，李旎表示上半年B站对游戏、电商、交易策略进行了升级，初见成效。下半年B站将会对原来优势的几个行业，包括大快消跟3C数码进行策略的迭代。在用户能持续健康增长的前提下，今年全年广告收入能实现同比25%到30%的增长。