两个首富做矿泉水生意，如今一个赚到4千亿，另一个却亏掉了40亿

曹德旺说过做水是最赚钱的。可是如今有两个首富去做矿泉水，一个赚到了4千亿，另外一个却亏掉了40亿。第一个就是农夫山泉的老板钟睒睒，另外一个则是恒大冰泉的老板许家印。

恒大陆续公布了旗下上市公司的业绩，恒大地产方面去年亏损527亿，流动负债高达1.6万亿，已经是资不抵债了。恒大汽车方面两年亏掉了8百多亿，负债高达1800多亿，也是资不抵债了。跟这些相比，恒大冰泉烧掉40亿，似乎就是小问题了。

其实要知道整个恒大集团的问题，到底是如何一步一步走到如今这个田地，看看恒大冰泉就知道了，可以说是窥一斑而知全豹。你再看看钟睒睒跟许家印做生意的不同，你就知道这个杭州首富跟广州首富，为何如今走上了完全不同的两条路。

那么许家印到底是如何在这个最暴利的行业走到了现在这个地位的呢？卖水到底是一个什么生意？很多人可能觉得这就是一个小生意，跟房地产这样的大生意比起来，矿泉水市场一年顶天了就是几百亿。

房地产市场一年却是至少数万亿的市场规模。可是你别小看矿泉水这个市场，农夫山泉、怡宝、百岁山、康师傅、娃哈哈、冰露这六大包装水品牌目前占据8成以上的市场，他们都活得非常滋润。

农夫山泉加上饮料市场，一年利润已经接近百亿了。同时这些年一直在盈利，利润是稳步增长。饮料这个生意做得好就是百年生意了，可口可乐跟百事可乐就是典型的例子，一款可乐产品都卖了快100年了。如今依然生意非常好。

消费者的味觉教育是需要长期积累，可是一旦形成，也是其他品牌很难取代的。另外一个饮料公司在渠道、生产、品牌建设上也都是需要长期积累的，这些都不是一朝一夕就可以获得成功的。

钟睒睒创办农夫山泉到上市，到市场的老大，这走过了20年的时间。钟睒睒也是一点一滴做起，打下一个一个小市场，在形成了领先的优势。这是依靠时间换来的。

许家印在2013年成立了恒大冰泉。那个时候恒大集团在地产方面突飞猛进，靠着资金的优势，恒大冰泉一上来就拿下了长白山优质的水源地。同时许家印也给恒大冰泉请来了大牌明星代言。

许家印很快就建立了现代化的工厂，同时疯狂在媒体上砸广告。许家印用搞恒大足球的办法来搞恒大冰泉，可以说是高举高打。当时许家印喊出的口号就是第二年做100亿，第二年做300亿，成为市场老大。

可是最终的结果就是恒大冰泉销量远远达不到预期，最终还没到第三年就让许家印把恒大冰泉给出售了。显然许家印在矿泉水这个生意上犯下了很多错误。许家印一开始就太着急，然后又缺乏耐心。

恒大冰泉在产品还没站稳脚跟的情况下就大规模往全国推广，这就是一个大错误，白白浪费了巨额的广告费用。正常的逻辑应该是在一个小市场走通之后，才可是往全国铺路。

潘石屹有一番言论非常精辟，他说过企业家犯错都是在有钱之后，没钱的时候小心翼翼，步步谨慎，可是有钱之后一个人就会膨胀，最终就会放下大错误。许家印就是典型的例子。

用了20年的时间成功把农夫山泉上市，最终他也成为了中国首富，农夫山泉上市之后也为钟睒睒带来了4千亿的身家。钟睒睒是一个非常踏实的企业家，他曾经说过自己不会搞房地产，因为他看透了这里的问题，另外他也说了互联网对中国经济的损害非常大。

如今钟睒睒成为了中国首富，许家印却是跌落神坛。事实上许家印的能力绝对是没有问题的，他放下的错误就是在成功之后整个人的心态疯狂膨胀了。