第997讲：万象台近期更新汇总（上）

引言

万相台最近更新了非常多的功能，总体来说都是针对大卖家的保量计划，需要有比较高的一个预算啊。

对于中小卖家来说，主要还是老三样，上新快，拉新快和货品加速。

不过老三样也有很多功能细节的更新，我们分两天来主要盘点一下最近万相台的一些更新。

我们先来说适合中、大卖家的各种保量计划现在是怎么回事，以及什么样的一个玩法。

其中有活动加速，货品加速，上新快，拉新快，这个里边都有。

先来说说活动加速，其实现在万相台在非活动时间的效果并不是很好。

所以不管你是大卖家还是中小商家，活动加速在非活动期间，其实没有什么开的必要。

现在活动加速里增加了一个全周期护航，说白了就是让你在没有活动的时候，也能够去做活动加速的投放。

目前全周期护航这个功能是邀约报名制的，并且需要有商品在算法上面的一个入池，而且预算非常高，单计划最低五万。

所以说，这个是针对于大卖家的一个全周期护航，基本上是全自动投放。

它有一个ROI的目标设定，如果没有到达这个ROI的目标，万相台会赔付你整个投放的5%。

其实这个东西我觉得很奇怪，就是他给你做一个这个样的赔付，难道我们大卖家就缺这5%吗？

我们要的是ROI的目标完成，如果没有完成，其实损失的并不是这个5%，所以我觉得这个东西有点聊胜于无。

第二个就是上新快/拉新快/货品加速，这里面增加了很多的保量计划，基本上每个上新快/拉新快/货品加速都有两个。

有超爆新品计划，百万新客计划，百万新品计划、十万爆品计划、潜爆打爆计划，其实这些基本上讲的都是一个事儿。

首先，它是有一个参与门槛的，比如说新品类的，特别是像上新快这一类的，新品类的，它是去需要去设置一个至少5%-10%的新品礼金。

以上这些保量计划，都是限时投放的，有点像活动，它有时间段，你需要去报名，而且你这个商品需要去入池，必须是万相台打标的商品才可以。

并且预算比较高，最低都是五千起，而且五千是没有赔付的，有赔付的一万起，然后基本上从一万到十万到五十万都有。

如果你超过十万，会给你一个特别资源位，这个有一点像以前的KA商家了。

就是你去包一个全年的广告，会匹配更多的资源位给你，所以说参与门槛比较高，适合中大卖家和品牌方。

这些保量计划都有一个保障，你可以去设置各种各样的目标，包括ROI的目标，收藏加购的目标，或者点击量的目标。

如果没有达到目标，它会也有赔付，就是投放金额的5%，比如你投了十万，那5%可能就是五千。

但是这一类的计划可能不会是长期存在的，也可能是阶段性的，因为它是需要去报名的。

所以保量计划对于中小商家来说了解一下就行，但是没有参与的必要。

万相台还上了一个新功能，现在是内测并没有全开，在消费者运营下面，原来有拉新快、会员快和获客易，现在增加了一个人群击穿。

这个人群击穿基本上没有任何技术含量，就是花钱啊，然后它只支持系统给你的人群包。

而且仅支持促进成交，最多就上传一下创意，预算非常高，基本上是几十万的周期预算。

那万相台更新，跟我们中小卖家有关系吗？其实也有更新了很多细节上的新功能。

比如全店智投，这个ROI不错，但是不建议投放，因为全店智投的投放目标和投放人群一般都是店铺的新客和老客。

也就是说，它投放的都是你店铺比较高质量的一些人群，显而易见它是会抢你自然流量的。

所以全店智投ROI不错，但是会抢你自然流量，所以不建议投放。

第二个就是拉新快，拉新快里面增加了一个新客圈选，原来只有全域拉新，没有给你人群包的一个选择，现在增加了一个同类目拉新和跨类目拉新。

也就是说，他把全域拉新给拆了，当然，你现在也可以去投全域拉新，同时你也可以选择同类目拉新或者跨类目拉新。

同类目拉新比较适合宝贝在行业的高潜成交人群，同类目拉新比较适合高频低消费的行业，比如快消、服饰，中小商家。

跨类目拉新比较适合低频的，然后客单价比较高的行业，比如家电、家装、品牌这些就适合跨类目去拉新，可以根据店铺的需求去做选择。