家电消费再迎利好！分析：政策刺激对产业升级和消费升级行之有效

7月31日，国务院办公厅发布转发国家发展改革委关于恢复和扩大消费措施的通知。其中提到，提升家装家居和电子产品消费。还涉及家电下乡补贴、废旧家电回收、绿色智能家电消费等方面。

今年以来，提振家电消费政策不断。商务部明确家电作为消费领域的“四大金刚”之一，是提振消费的重点领域。6月初，商务部等四部门联合印发《关于做好2023年促进绿色智能家电消费工作的通知》。

7月21日，国家发改委等部门印发《关于促进电子产品消费的若干措施》。7月24日，中共中央政治局召开会议，提及“适时调整优化房地产政策，因城施策用好政策工具箱”，以及“要提振汽车、电子产品、家居等大宗消费”。

家电行业分析师丁少将表示，十年前通过家电下乡、以旧换新等政策激励，有效推动了家电业的发展，并提升了广大人民群众的生活品质。经验证明，政策的刺激拉动对于产业升级和消费升级行之有效。

鼓励室内全智能装配一体化，提升家居智能化绿色化水平

《通知》提及，“提升家装家居和电子产品消费。促进家庭装修消费，鼓励室内全智能装配一体化。推广智能家电、集成家电、功能化家具等产品，提升家居智能化绿色化水平。”

其中首次提及“鼓励室内全智能装配一体化”。近年来，家电家居一体化趋势加强。奥维云网介绍，家电产品的高端化、定制化、智能化、成套化的普及让消费者对个性化、场景化、全屋定制、提高空间利用率等需求越来越明确，促使家电与家居的交集变得密切，两者的分界线越来越模糊。

消费分级意味着个性化需求进一步加强。多位家电从业者表示，目前中国大家电产品已经进入存量市场竞争，规模增长放缓的情况下，结构升级成为新的增长点，更新换代需求成为主导，高端产品推广与普及是增长关键。

近年来，家电行业智能化、集成化、网联化、数字化水平不断提高，智能投影、扫地机器人、洗地机等新品层出不穷。绿色、健康家电产品也受关注，新风空调、空气净化器都是宠儿。与此同时，创意家电市场热度不减，空气炸锅、高速电吹风受到追捧。

丁少将表示，当下，家电业整体处于存量市场，通过多方面的政策激励，可以推动家电产业的高端化升级，并进一步带动家电消费的扩容。目前大家电、小家电消费整体低迷，洗碗机、洗地机、集成灶等新兴品类保持稳健增长势头。从趋势来看，绿色化、智能化、场景化成为未来家电业消费的主要方向。

“相关部门通过各种各样的政策刺激家电消费，让消费者更加积极踊跃更新换代家电产品。家电消费呈现健康化，如新风空调、防蓝光电视等；第二是节能环保，省水省电；第三是智能化，与智能家居互联互通；第四是家电家居一体化，家电产品造型与家居环境融合在一起，这些都是消费特点。”家电行业分析师梁振鹏认为。

开展家电以旧换新，加强废旧家电回收

《通知》提及“开展绿色产品下乡。有条件的地区可对绿色智能家电下乡、家电以旧换新等予以适当补贴，按照产品能效、水效等予以差异化政策支持。”以及“加快实施家电售后服务提升行动。深入开展家电以旧换新，加强废旧家电回收。”

距上一轮家电下乡政策的实施已有十多年之久，大部分家电产品已超过设计使用年限，进入更新换代阶段。近年来，相关部门多次发文提及回收利用家电产品。2019年1月，国家发改委表示，“促进家电产品更新换代。”2020年2月，国家发改委等部门提出，“加快完善家电回收网络。鼓励企业开展以旧换新。”

7月22日，在国务院政策例行吹风会上，相关部门再次提及，家电以旧换新活动和绿色智能家电下乡、提升绿色家电售后服务水平、废旧家电回收等方面工作。涉及促进废旧家电回收行业发展，开展回收目标责任制行动，加快废旧物资循环利用体系建设。

2022年海尔、格力、TCL、长虹、美的、海信等6家企业共申报规范回收数达到1700万台。与此同时，家电企业也不断创新搭建“互联网+”旧产品回收体系。

中研普华产业研究院分析称，家电消费是居民消费的重要组成部分，是传统消费“四大金刚”之一，而如何在家电消费中释放绿色潜力，构建回收链条是重要一环。家电超期服役，一直以来是整个产业需要面对的一道难题。部分家庭正在使用的家电产品即将或者已经进入了替换更新期。

“今年以来，从国家到地方，不断出台政策促进绿色家电和家电回收。废旧家电的回收不仅能够实现资源的重复利用，为企业带来经济效益，而且还能达到对环境和生态保护的目的。废旧家电回收已成为目前我国环保发展的一个新领域。”中研普华产业研究院认为。

“发改委等部门对于家电下乡、以旧换新的政策支持有利于引导地方财政、家电企业出台后续更多的实际补贴政策，也利于推动家电更新需求的提升。未来几年空冰洗等耐用品家电更新需求占总需求的比例或快速上升。”信达证券分析师罗岸阳认为。

推动产品升级换代，打造消费应用新场景

《通知》提及“利用超高清视频、虚拟现实、柔性显示等新技术，推进供给端技术创新和电子产品升级换代。支持可穿戴设备、智能产品消费，打造电子产品消费应用新场景。”

近年来，显示技术不断演进，激光、OLED、MiniLED、8K等显示技术的不断革新，形成“百花齐放”的态势，持续推动着彩电行业的发展，为产品升级注入动力。

奥维云网消费电子事业部总经理揭美娟表示，企业在技术领域的持续发力，不仅能够体现彩电品牌的专业技术形象，形成竞争优势，也有利于强调自身产品画质的突出性，可为消费者带来极致的视觉体验。而且，从技术角度来看，不同的显示技术有着不同的独到之处，均为满足不同的市场需求提供了基础。

近年来，元宇宙的概念热度不减，AR、VR、XR等娱乐产品市场需求如何？TCL华星CEO赵军认为，AR、VR非常值得关注，从中长期来看，还可能是颠覆性产品，成为智能终端的主流产品。

智能手环已经成为成熟品类广为人知，智能手表的热度持续升高、认知度持续渗透，推动市场的因素不断出现。全场景下的智能穿戴，开始与更多品类形成互联关系，丰富日常生活场景。

此外，家电市场消费场景从饮食场景、睡眠场景、休闲场景、娱乐场景等，进一步分化整合成了卧室、客厅、阳台、厨房、浴室等不同的实际场景。企业纷纷探索场景化产品。

“政策与十几年前的家电下乡的直接补贴有所差别。目前，家电市场高度市场化，家电市场更多还是要靠企业技术研发创新、产品创新，提升自身的产品工艺、质量性能、款式外观提升消费需求。”梁振鹏认为。