东方甄选之后，新东方入局文旅

根据国家企业信用信息公示系统数据，7月19日，北京新东方文旅有限公司正式成立，法定代表人为俞敏洪，注册资本为10亿元。目前，新东方文旅在陕西、甘肃、浙江、新疆等地均已设立分公司，并发布多条旅游线路。从新东方到东方甄选，再到如今的布局文旅业，俞敏洪能否再次转型成功，引发关注。

7月21日，新东方发文称，即将开拓文旅产业：“东方甄选之后，我们再度创业，新东方将正式开拓文旅事业。而这一次，新东方要做的是，面向中老年人，提供有文化幸福感、有知识获得感、有个人追求感的高品质文旅服务。”

文中提及，俞敏洪认为，旅行除了愉悦身心，更重要的是能让我们的生命浸染在历史的长河里，使我们的生命因为旅行而丰富。而那些到了一个地方拍完照就走的旅行，则是一种对时间的浪费，也失去了自己成长的机会。

于是，他希望让有着强大知识积累的新东方老师们，成为真正热爱分享文化与知识的导游，带着人们在行走的过程中，穿越时空，眺望那些曾经的家国故事与人生海海，在岁月与文明中，去感知那些伟大的精神和厚重的中国文化。

早在十几年前，新东方就已经开始了面向青少年的国际游学和国内营地等项目，在这些项目中，全国各地的孩子们，可以跟随新东方的步伐，走向海内外游历名校、开阔眼界，也能在过程中通过不同类型的项目培养、提升自己的能力。而这一次新东方再度开拓文旅，则将目光放在了大部分人都不太会关注的群体上——中老年人。

具体，新东方如何出手中老年文旅项目呢？在过去一年多的时间里，东方甄选直播间已多次带货文旅产品。早在7月5日至7月9日，东方甄选开启甘肃专场直播活动，俞敏洪一行以原产地旅游的视角宣传当地旅游，在直播间上线“甘青全景大环线”跟团游产品。甘肃专场开播首日，东方甄选抖音账号和App账号同时在线超过10万人次，直播总观看接近5000万人次，相关话题登上热搜榜超过10次，相关话题的短视频播放量突破2亿次。

从路线设置及产品价格上看，根据“杭州新东方”微信公众号信息，浙江新东方文旅首推的“大美中华文化十线”产品共有两款，其中6天5晚的“PLUS版”售价为5999元；4天3晚的“轻量版”售价为3999元，包括“浙东唐诗之旅”“莲都寻根之旅”等。

据悉，新东方部分地方学校已在对外招聘导游，坐标西安市的新东方培训学校就在7月18日发布了一则文旅讲解导游招聘，并提及“有老年团带团经验者优先”。工作职责包括熟悉陕西各大旅游景区及线路，为游客讲解、介绍陕西历史文化；不断精进讲解内容、创造个人讲解风格；配合公司进行文旅达人的打造，进行文旅直播带货等。任职资格则必须具有导游资格证书，旅游管理专业、历史学专业优先，薪资水平为8000～13000元/月。

业内人士如何看待新东方此举？海通证券数据显示，今年一季度，东方甄选日均GMV跌下2000万元，观看人次跌下1000万。广发证券研报数据显示，东方甄选粉丝增长趋势放缓，截至7月3日，东方甄选账号粉丝数为3049.0万。采访中，业内人士对记者表示，新东方直播聚集流量，但维持流量的压力也很大，此举或意在趁现在把流量引入实体产业。新东方这么多年积累的学生和家长资源非常多，有其优势所在，随着年龄的增长，这些人都可以是未来潜在客源。将教育+文旅整合而成的研学，其发展前景也被看好。

但旅游是非常细分和多样性的消费产业，很多需求都要分拆来看，除了客源之外，还要覆盖基本的大交通、酒店、餐饮、游览、购物、文娱等，需要多元化的资源支持和整合，新东方在这方面并没有基础优势，还需要寻找合作者或新资源。因此，俞敏洪能否凭借“直播+讲解”的方式在文旅方面破局，目前仍是未知数。