《封神第一部》五城首映，19.9元票价，预售仍不足240万元

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7月10日，院线大片《封神第一部》正式开启了五城首映模式。当日，北京率先首映。7月15日，青岛首映。7月16日，郑州首映。7月17日西安首映。7月18日上海首映。不过，截至目前，各大票务平台方面，并未开启7月10日北京首映场次的预售。这场所谓的首映，疑似是内部观影。

与此同时，已经有部分影评人被邀请参加7月10日的北京首映礼，更是有多位该片的主要演员参与首映之后的见面会。这意味着，这场并不合购票影迷见面的首映礼结束之后，可能会有很多所谓的好评稿件出现。当然，从院线电影营销的角度上讲，金杯银杯不如影迷的口碑。看首映，出影评人好评，这个模式，过时了。影迷们需要的是影评人真实购票，和大家一起看花钱的电影，然后写真实感受。

与此同时，《封神第一部》已经开启了19.9元的购票优惠活动。甚至于在北京这样的超级一线大城市当中，也在部分购票平台当中清楚标注，告知影迷，可以在部分场次进行19.9元的购票了。这样的优惠模式，放在今年的暑期档来讲，还是规模非常大的。早前，没有院线电影这么优惠于影迷。

甚至于在部分票务平台上，这部影片已经打出了“买一送一”的活动。可以说，《封神第一部》瞄准暑期档，真的是优惠力度极大。从片方角度讲，这种大力度的优惠营销活动，是真正的回馈影迷，让大家在大夏天的，能够花相对低廉的费用，进入影院，不仅避暑，而且可以看一部特效大片。按理说，《封神第一部》的预售票房，该大爆发了才是。

然而，现实情况是，7月10日上午，这部电影的票房预售成绩，依旧不足240万元，只有239.9万元。7月3日，该片开启预售5天的时候，预售票房是124.4万元。而经过一周的持续营销宣传，该片只卖出了115.5万元的票房。这实在是非常奇怪的事情了。按理说，即便是一部非特效大片、非明星云集的电影，持续预售发力，这么优惠的力度，也不应该一周只卖出115万元啊。

尤其是在营销优惠力度方面，《封神第一部》这种19.9元的模式之下，如果影迷有部分影院的会员的话，甚至于可以实现17.9元、16.9元的购票。咱们的院线电影当中，已经有好几年没有这么优惠的影片了。即便是如此优惠，为什么《封神第一部》依旧卖不动呢？

我个人的看法如下。第一点，系列电影，容易如此。影迷们更喜欢一次能够看完一部电影，而不是一个故事，分为三部电影来演。目前，好莱坞的很多大片，也采用了分为上下两部的模式，这种模式，在中国院线当中，往往会票房滑铁卢。影迷们当下普遍没有耐心，不愿意等一部电影的后续。

第二点缘由，则是《封神演义》的故事，观众们实在太熟悉了，这意味着，这部电影近乎没有故事，大家都知道，是武王伐纣的故事。这样的故事，《封神第一部》无论怎么出彩，也依旧无法逃离故事模板。因为太熟悉，所以没购票激情，像左手摸右手。

当然，第三点原因，也是最重要的原因，影迷们对特效大片，是迟疑的。当下暑期档来看，不是影迷们不观影了，而是影迷们普遍观望，不当第一个吃螃蟹的。如果这个螃蟹真的好，第一批吃螃蟹的出来之后叫好，后续会出现吃螃蟹的大爆发。《消失的她》，便是非常明显的例子。

所以，我认为，虽然《封神第一部》的预售票房处于持续的不理想状态，但只要它的质量过硬，7月20日上映之后，真实影迷出场之后，形成了真正的口碑，那它依旧具备票房大爆发的实力。切记，这个口碑的大爆发，一定需要出现在7月20日之后，而不是之前。影迷已经不傻了，谁是真实的，谁是营销出来的，能看出来。

我现在比较担心的便是，7月10日，北京首映之后，出现一堆儿“没有正向价值”的所谓好评口碑。电影只要没有和真实的影迷见面，出现正面口碑，总是会引发影迷的误会，认为是片方在营销，故意骗人的。这种误会，很难解除，往往会越营销，负面效果越明显。

真实影迷的真实口碑，才能帮到《封神第一部》的票房。希望该片最终能够凭借自身的过硬质量，实现票房井喷。（文/马庆云）