团购西瓜被告知“便宜的就是不甜”,百果园缘何陷争议风波?

团购西瓜被告知“便宜的就是不甜”,百果园缘何陷争议风波?

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近日,知名水果连锁零售品牌百果园因一名网友的吐槽视频登上了热搜。视频中,网友以6.89元团购了3斤西瓜,前往门店核销券时被店员告知,“贪便宜买的西瓜就是不甜的”。

该事件持续发酵,迫使百果园不得不发布澄清声明。百果园称此事系误解,因未联系到当事人,无法就该事件与消费者进行对话与处理,并强调该博主在视频评论区的描述目前调查未发现,如有冒充或发布不实信息有损公司品牌声誉的行为,将依法运用法律武器维护公司品牌。至此,网友与百果园各执一词,视频评论区网友纷纷留言吐槽,再一次将百果园推上了舆论的风口浪尖。

以团购的形式打折促销、吸引消费,本是商家正常的经营手段,但不是以次充好的借口。打着促销的旗号,变相出售低质产品,上述情况若属实,难免会让其口碑翻车,还会被打上不道德、不诚信的标签。

百果园曾宣称,其核心文化是义利文化,义字当头,利字在后,先义后利。事实上,像百果园这样的中高端水果品牌,也只能以诚信为本,以质量为基,在果品品质上做出表率,才能维系消费者对其高价格的高接受度。毕竟,谁会去花高价买一堆次品回家呢?

去年五月,有博主暗访时发现,部分百果园门店存在把水果违规分级、售卖隔夜果切水果、故意规避总部检查等相关情况。黑猫投诉平台数据显示,百果园收到和果品质量有关的投诉占比较高,包括但不仅限于食品变质、货不对板、短斤少两、以次充好等情况。

博主暗访是否客观有待商榷,但从产业角度看,农业本就是弱质产业,生鲜果品更是如此。水果作为非标准化产品,影响其质量的变量很多,各地土壤、光照、温差等条件各不相同,指望百果园的同类产品整齐划一确实略显苛刻,也不现实。但这次事件的导火索核心不在果品质量,是百果园员工的傲慢态度才最终引发舆情风波。

更进一步说,此次事件之所以在舆论场上越演越烈,根子在于不少消费者对百果园宣传、服务等环节暴露出的问题长期存在不满。百果园强硬的声明,更是在火上浇了桶油,使消费者积压的情绪一触即发、一点就着。不少网友跟帖分享自己在百果园消费遇到的糟心经历,如拿坏果去门店退款被推三阻四、充值后获取的仅是会员资格和门槛优惠券而非直接使用的钱包余额、不买店员推荐的高价水果被甩脸色等,这些无疑都使百果园的品牌信誉大打折扣。

作为刚上市5个月的“中国水果连锁零售第一股”,百果园无疑是业内的佼佼者。但走进百果园,动辄上百元的消费,让不少进店消费者惊呼“水果刺客”。市场行为你情我愿原本也无可厚非,但当高价位换不来高品质时,顾客信任就会产生严重的反噬,不断消磨殆尽百果园的品牌核心竞争力。

百果园董事长余惠勇曾言,水果是情感商品,水果能调动顾客的情感,又会直接影响购买决策。可以说,百果园的营销和品牌推广,在业界是值得肯定的。此次事件暴露出问题的另一面,是百果园门店规模快速扩张与自身管理能力严重错位,消费者消费支出和消费感受存在严重落差,这正不断摧残着百果园多年来辛苦建立的与消费者的情感联系,遗失掉与顾客的美好回忆。

我们当然希望百果园未来更好,希望中国有更多个水果品牌站起来。但千里之堤毁于蚁穴,当一个品牌的傲慢已溢于言表,那么背后一定早已隐藏了千百个问题。作为“第一批吃螃蟹的人”,在水果连锁领域深耕二十余年的百果园能否持续领先,值得关注。

来源 | 农民日报

编审 | 郑宗敏 严咏琪(实习生)

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