第18章，营销计划

营销计划是营销战略主要呈现方式，是承接营销战略的具体战术计划，是对营销执行过程的规划。

营销计划同时也是营销各层级之间、业务部门和职能部门之间、营销系统和财务系统之间，甚至是职业经理和投资人之间的书面沟通方式。

营销计划是预算管理的源头，是市场费用管理的源头，是绩效管理的源头，是产销协调的源头……

白酒企业的营销计划遵循基本相同的七步骤结构，分别是：
分析资源能力
确定业务路径
制定目标体系
细化营销策略
管团队管开支
平衡进出费用
预算两张财表