6月29日 B站重大动作，播放分钟数取代播放次数！干得好，却还不够

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6月26日，在哔哩哔哩14周年庆上，B站CEO陈睿宣布，为了更好地帮助用户获取精品内容，将用播放分钟数替代播放次数，作为视频的主要外显数字，也就是说，将视频底部原有的箭头型播放量图标替换为时钟图标，并将图标一旁的数字显示为播放分钟数。

陈睿解释了此次改动的原因：播放量只能反映用户观看视频的次数，这就给了用夸张标题、欺骗性封面等骗取点击量的低质视频可乘之机，用户被吸引观看之后可能几秒钟就退出了。

他以“废柴变身王牌特工”视频为例说明，播放次数为71.3万，但播放分钟数为17.8万，每次播放实际观看时间仅为0.25分钟。

与之相比，播放次数仅为37.9万的“Kimi：我知道我在干什么”视频，播放分钟数为757.5万，每次播放实际观看达20分钟。

用户观看优质视频时会被高质量内容所吸引，可能会连续观看30-40分钟，但播放量却只有一次。这就说明，在中长视频领域播放量并不代表用户对视频的真实评价。

最重要的是，UP主为了生产高质量中长视频，需要花费大量的精力和成本，而制造抢夺眼球的低质视频却可能只需要几分钟，如果只以播放量来评价二者质量的优劣，就很容易打消优质视频作者的积极性。

所以，陈睿认为播放分钟数是一个更有参考价值的指标，数值越大代表内容质量好的概率越高。

在大部分视频平台都以播放量为核心的大环境下，B站将播放量改为播放分钟数可以说是一大改进。这非常值得鼓励！

播放量相当于支持情绪和热度，但情绪并不反映真知，一个稳定的网络社区需要以信用为基础，而不是以情绪为核心。

但是，播放时长想要见效有一个重要前提，平台是否真正下定决心进行战略转型，是否会加大力度对优质创作者给予更多扶持。

实际上，基于原有的播放量指标体系，B站经过多年的奋斗已经从“二次元圣地”转型为“综合内容平台”，月活用户数达到3.15亿，取得了一定的“江湖地位”。

此时将播放时长作为核心指标鼓励优质作品的传播，其实相当于重新回到达人引领时代，而这一转折的难度堪比二次创业。

因为，你推崇播放时长而别人推崇播放量，如果有人想要了解时下热点，就可能会选择播放量平台。

这就意味着，可能需要一段时间的艰苦转型，并且时间不短、成本不低。

理论上讲，如果只改变原有系统中的一个环节就期望实现整体系统升级，成功的可能性极低，甚至会产生一定的负面效果。

我常在科技特训营中反复强调那句流行的说法，不要用战术上的勤奋掩盖战略上的懒惰。

改变播放时长指标就是一个战术级操作，如果想发挥它的最大价值，就需要从战略高度制定一系列的配套措施，才能在经历转型阵痛期后实现质的飞跃。

虽然B站大会上公布了新的创作者支持计划，但都是以往的流量模式下的激励方式，目前还没有看到根据新的播放时长模式制定具有针对性的扶持计划。

不过，B站用播放时长替代播放量依然是社交媒体变革中的有益探索。

传统媒体时代已经形成了一整套内容评价机制，信息质量相对有保障，但也存在不足，尤其是人为设置了不公平的准入门槛，很多有才华的达人无法进入这个体系，缺少发展机遇。

社交媒体让更多人能够参与到内容创作和传播中来，人人都有机会展现自己的才华，但内容评价机制却相对单一，尤其是以播放量为核心的评价指标，有利于带动流量，却让人难以分辨质量高低。

而社交媒体有着巨大的影响力，不仅会导致低质量内容的广泛传播，甚至可能衍生网络谣言、网络暴力等不良现象。

这是大部分社交媒体平台都需要解决的难题，因为大家都在以播放量为核心支撑平台热度。

前段时间，马斯克与扎克伯格约架，表面上是一场闹剧，核心其实是Facebook与Twitter都未能解决社交媒体的可信度难题，还没有找到正确的变革路径。

B站用播放时长替代播放量，是用实际行动做出有价值的尝试，我们也期待B站未来会有更多创新。

其实，在社交媒体进化过程中，恰恰需要B站这种创新精神，不断试错，找到新的方法一步一步地解决问题。

毫无疑问，这比小孩子一般地耍脾气约架要好得多！

我们也期待更多社交媒体平台做出类似创新，随着技术进步、平台更新和相关制度的完善，未来一定会出现更加完备的社交媒体内容评价机制，让人们享受更加美好的线上生活。

以上是今天的内容，更多详细的产业分析和底层逻辑，我会在科技特训营里分享。欢迎关注全球风口微信号，报名加入！

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王煜全要闻评论，我们明天见！