善用「注意力偏好」，优化自己的投资行为 | 第271期

大家好，我是银行螺丝钉，欢迎来到这期的螺丝钉带你读书。

上一篇，我们提到了盈亏金额本身，会影响我们的心态和投资行为。

亏钱的时候会产生压力，进而影响投资行为。

如何避免这种情况呢？

可以根据估值进行投资，比参考个人盈亏，会更稳定。

也可以把投资

策略列在纸面上，也会减少主观情绪对投资的影响。

计划你的投资，投资你的计划～

在投资的时候，还有一个影响我们投资行为的因素，就是注意力偏好。

什么是注意力偏好呢？

也就是，

是否持有一个品种，是否对一个品种

熟悉，都会影响我们对它的判断。

前者也叫禀赋效应。

简单说，就是「孩子总是自己家的好」。

当我们持有一个品种之后，相比没有买入之前，我们对这个品种投资价值的判断，会发生变化，

会更偏向于高估这个品种的价值。

之前有金融公司做过调查，

• 有75%的投资者，都会倾向于投资自己已经持有的股票，而不是另一只投资价值更高的股票。

• 当遇到亏损，想要补仓的时候，投资者也更愿意补仓自己已经持有的股票。

这些都是注意力偏好带来的影响。

除了是不是持有这个品种，对一个品种是不是熟悉，也会影响我们对这个品种的判断。

人是有注意力偏差的，倾向于购买/投资自己熟悉、容易理解的东西。

在广告传媒领域，注意力偏差是一个非常重要的现象。

广告主发现，如果让自己的广告语高频率的出现在消费者面前，不管消费者是不是喜欢这个广告，

都会对广告语留下深刻印象。

最典型的案例，就是「今年过节不收礼，收礼只收脑白金」。

当

选购给长辈的礼物的时

候，这句话会潜移默化地改变消费者的决策，让消费者优先买入自己熟悉的品牌。

投资中也有类似效应。