34| 圣诞特辑·永不过时的MaxMara

冬天到来，大衣和羽绒服变成了日常穿着的刚需，刚好在今年的冬至这一天，有人问我，想买一件永不过时的、有品质的毛呢大衣，什么牌子比较好，我也毫不犹豫地回答：那就选Max Mara吧。

之所以这么果断，是因为它家的大衣真的是“用不过时”：不管你是20、30还是40岁，每个年龄阶段的女性都可以穿Max mara的大衣。在去年，Max Mara邀请6对时尚界的母女穿上最经典的“101801”大衣，拍了一组名叫MOTHERS & DAUGHTERS的大片。同一件衣服穿在不同年龄的人身上，给人的感觉也不尽相同。Max Mara就是想通过大片告诉女性，美是一辈子的事情。

在本期节目中，除了介绍Max Mara之外，我还会在节目最后教大家如何选择一款适合自己的毛呢大衣。

今天的节目中，你将会听到以下内容：

1、Max Mara能成功经营近半个世纪的秘诀是什么？

2、Max Mara的101801双排扣羊绒大衣到底经典在哪儿？

3、Max Mara有哪些副牌，分别针对怎样的人群？

4、在哪里买Max Mara最划算？折扣店和剪标店有什么区别？

5、大衣款式这么多。怎么才能选出一款最适合自己的？

一说起经典的驼色大衣，每个人先想到的肯定是Max Mara。Max Mara品牌背后还有一个有趣的故事，据说品牌创始人AchilleMaramotti的老婆长得很漂亮，也特别爱打扮，每年都要给自己添置几件大衣。创始人Achille为了制止老婆这种爱买的行为，索性发挥家族专长，设计出一件从20岁到80岁都能穿的经典大衣，那就是MaxMara的驼色大衣，驼色也成了Max Mara的经典色。

从1951年创办至今，Max Mara在时尚圈摸爬滚打了66年，有半个多世纪之久。第一次推出产品的时候，Max Mara仅靠一款驼色大衣和一套深红色套装，踏入了时尚圈。第一套时装系列就已经奠定了品牌的风格，不仅完美融合了法国和意大利的时装风格，还追求简约大方的剪裁。大家是不是很好奇，为什么Max Mara凭借着一件大衣就能成为家喻户晓的时装品牌？

首先，Max Mara对面料非常讲究。要知道，创始人Achille是意大利人。意大利人在时装方面最注重的就是面料了。而且Max Mara创立的时期刚好是二战结束，当时的消费者对服装布料质量的要求很高，希望能买到款式经典又耐穿的衣服。 Max Mara刚好满足了消费者的需求，原料采用的是意大利原产的纯正羊驼毛，或者是最顶级的山羊绒，在挑选原料的过程中，她们还会层层把关，筛选出最上乘的羊绒和羊毛面料。可能在大家的印象中，大衣越厚越保暖，事实上，如果大衣的面料是上等的羊绒材质，摸上去薄薄的一件，保暖效果就很好，还可以根据你的体温自动调节温度。Max Mara的羊绒大衣重量是羊毛大衣的五分之一，保暖性却提高了8倍。所以，就凭着用料讲究这一点，它已经是深得人心。

其次，整个大衣的制作工艺也特别复杂，从选面料、剪裁、缝制、熨烫到复检等前前后后加起来一共有十多个步骤。好在，现在大衣剪裁这个步骤都有电脑程序控制了，可以做到同时剪裁40件大衣，工人会把剪裁好的布料用绸缎轻轻盖上，从而起到保护面料的作用。为了让大衣从制成的那一刻起就没有任何褶皱或压纹，她们直接把刚做好的衣服挂在移动衣架上，再进行包装运输。大衣制作的每个细节都有工人严格把关，任何褶边和瑕疵她们都不会放过。

最后，大衣的设计从不追求新潮，而是结合了设计师、面料研究员、裁缝等专家的意见。KarlLagerfeld、Dolce&Gabbana等知名设计师也曾经为Max Mara设计过经典款大衣。但无论是谁设计的，都保持了Max Mara独有的简洁大气的风格，以及利落的剪裁。

在Max Mara所有的大衣里，有一款大衣从不打折，也不会出现在剪标店，那就是最经典的101801双排扣羊绒大衣，细心的观众朋友也会记得，在前阵子热播的电视剧《我的前半生》里，唐晶也穿过Max Mara 101801羊绒大衣。

这件大衣是由法国女装设计师Anne-Marie Beretta为Max Mara设计的，当时采用了最优质的羊绒和羊毛混纺的材质，120厘米的衣长和廓形的剪裁，谁穿上它都给人一种高贵优雅的感觉。制作101801的双排扣大衣需要经过107道工序，仅仅是手工缝制的环节，工人们就耗时将近两个小时。这款大衣不仅有最经典的驼色，还有米色、藏青色和黑色，大家可以根据自己的肤色深浅做出选择，驼色仍是卖得最好。虽然这款大衣永不打折，价格也在一万元人民币左右，但它的销量依然惊人，从1981年诞生到现在，已经卖出超过13.5万件，女性们已经在它身上一共花费了15亿人民币，直到现在，它仍旧是最受女性欢迎的冬季单品之一。我之前也试穿过MaxMara这款101801大衣，发现它的版型适合体型比较大只的欧美人，中国女性的骨架普遍偏小，有点撑不起这件衣服，给人一种松垮垮的感觉。一款衣服就算再好，如果不适合自己，买来也只是挂在衣柜里，实在挺浪费的。所以，大家下手之前还需慎重考虑，去实体店试穿一下再做决定。

为了照顾不同女性的审美，Max Mara还出了20多个副牌，大家耳熟能详的应该是Sportmax、Weekend by Max Mara、Max & Co这三个，她们针对的人群也不同。之前我跟大家说过，产品的副牌价格一般都会比主线产品便宜一些，性价比也更高。下面这三个Max Mara的副线品牌就更适合25-40岁的女性。

Sportmax顾名思义是专门给年轻、追求潮流的人设计的，从1969年推出后，品牌的灵感来源或多或少带点英伦摇滚气息，使用的面料也很有未来感，比如说透视材质和绑带等，简约中又透露出一些个性的设计。

Weekend by MaxMara顾名思义，就是让女性穿着去过周末的衣服，它就是根据女性舒适便装的需求开发的一个休闲系列，weekend by max mara的衣服乍一眼看觉得跟Max Mara的设计跟剪裁很像，但穿上身后你就会发现weekend by max mara的衣服更休闲，也很舒适，穿上它还可以自如地活动。

Max&Co.这个副线品牌比较适合在终于经典的基础上赶时髦的女性。纽约名媛OliviaPalermo就是一个很好的例子，她也是Max & Co.的代言人。Max & Co.的整个服装风格都偏时髦，无论是颜色还是设计，都给人耳目一新的感觉。不想整天穿基本款，希望在穿搭方面有所突破的女性，不妨试试Max & Co.的衣服。 除此之外，Max Mara的副牌Marina Rinaldi还专门为大码女性做时装设计，让她们对自己的形象更有信心。这么看来，大家是不是觉得Max Mara还挺贴心的？

如果想以更低的价格入手一件Max Mara的衣服，可以考虑去意大利的剪标店看看。为了不影响品牌Max Mara的声誉，也为了照顾到原价购买衣服的那些顾客的玻璃心，品牌专门设立了名叫DiffusioneTessile的剪标店。因为它的logo是一只衣架，背景为黄色，大家喜欢亲切地称它为“黄衣架”。在这家店里，衣服、鞋子、包包上所有的标签都会被剪掉，然后贴上“Intrend”标签，价格一般是专卖店的一半甚至更少。像这样的“黄衣架”折扣店在意大利比较常见，甚至在米兰市中心靠近多莫大教堂的街道转角处也设有一家。

除了“黄衣架”，Max Mara也入驻了欧洲的购物村连锁店体系，以法国为例，Max Mara就在巴黎附近的打折村Vallee Village里有自己的折扣店。我光顾过几次，给我的印象是，里面的产品线很全，从Max Mara到它的20多个副牌都有展出，但是尺码对于骨架偏小的亚洲女性来说，简直是最大的问题。如果在新收到的到货商品里发现一两件小码数的商品，它们几乎会在一两小时内被迅速买走，所以发现了自己的合适的尺码和比较中意的款式，就要迅速做出购物与否的决定。

最后，我再来给大家几个小tips，让你们选出真正适合自己的大衣。一件大衣是否完美，其实有很多因素，比如说版型是廓形、茧形还是A字形，纽扣是双排扣还是单排扣，大衣口袋的位置高低，领口的设计等等。第一：大家选大衣的时候，可以试着以胯骨为分界线，纽扣和大衣口袋设计在分界线以上的比较显高。第二：个子比较矮的女生建议选择领子稍微窄一点的大衣，大翻领会把你的身板压的更低。第三：梨形身材的女生最好选择A字型大衣，不仅收腰，还能遮住大粗腿。当时大衣的下摆太大，也会显得你更矮，不妨选择中长款的A字型大衣。最后，衣服的袖子最好是过手腕一点点，既保证温度，看起来也很利落。

在本期节目中，我先为大家讲解了为什么意大利品牌Max Mara能发展成一个国际品牌，然后详细地介绍了她家最有名的101801双排扣大衣，接着我又科普了Max Mara三个比较常见的副牌，还专门给大家提供了买Max Mara最实惠的去处。最后就是最干货的4个选择大衣的小tips。希望你们听完这期节目，都能有所收获，我们下期一起进阶。