2164.如何理解苹果重磅级产品发布后的概念股大跌？

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美东时间6月5日周一下午1点，苹果举行了被俗称为“苹果春晚”的2023年全球开发者大会。

万众期待的Vision Pro压轴登场，这款产品堪称苹果公司近10年来最重要的一款新产品。业内对此寄予厚望，毕竟硬件设备这一块没有比苹果更让人放心的了。在WWDC大会召开前，苹果周一股价最高涨超2%并上逼185美元，创下盘中历史新高，然而在两个小时的发布会尾声，苹果股价转跌，次日A股的相关概念股也大幅下跌。

是7年磨一剑的次世代产品让大家失望了吗？

从股价的表现来看，肯定是低于边际交易者预期的。但说实话，以公布出来的信息来看，除了价格以外，我觉得产品还是不错，长期来看第一代产品的价格高可能影响没那么大。数据参数就不赘述了，关注的朋友应该都清楚。比较突破式的创新来自于交互方式，眼球追踪以及手势识别的交互方式让使用者摆脱了手柄的束缚。这一点极其重要，因为操作将不需要学习，同时在虚拟环境中输入文字、移动界面等操作的效率将大幅提升，极大提升了用户体验。在我看来，在体验上的提升将是质变，能给人想象空间的地方很多，比如与游戏结合，甚至会产生颠覆性体验的玩法，解谜、探索、动作、射击摆脱了手柄的约束会如何呢——似乎未来已来。

畅想完未来后，我们回到现实，这次产品的问题也有一些。

首先是明面上的，价格太贵可能导致第一代产品的受众较小。由于需要打造极致的体验，产品所用技术规格极高，在没有量的情况加造价就可想而知了。3499美金的价格就意味着具有支付意愿的人群并不大，我猜这也是大多数边际交易者觉得失望的部分。因为如果只有几十万台的销量，对于相关企业收入和利润的短期贡献太有限了，也与发布会前大家的预期有些差距。不过，对于电子产品而言，长期来看成本的下降几乎是必然的趋势，虽然除了长期技术提升带来了单位性能成本的下降，还有销量带来的全产业链的规模效应，但毕竟颠覆性的产品体验才是根本，成本慢慢来就是了。

其次是由于产品的实机体验没有，有些细节的问题还无法验证，比如延迟、目视效果、近视使用者的体验、佩戴的舒适度、长时间使用的发热等等等等，理论上苹果的设计者都做了相应的考量，但毕竟眼见为实。

所以总体看来，如果描述和真实产品一致，东西体验是颠覆式的，小瑕疵是价格。第一代产品这个价格可能卖不多，但如果量产出来真的是这样的体验，说是开启了一个新的硬件时代也并非无稽之谈。

只盯着这一带产品的销量下结论可能为时过早了。