风雨跌宕的“剧本杀”，期待“杀出个黎明”

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“该来的总会来，剧本杀圈苦抄袭久矣。”“维权有回响，正当权利得以维护，热爱才算值得。”“维权成功了，然后呢？”……

这些天，一则新闻引发“剧本杀”圈的广泛关注。全国首例制售侵权盗版“剧本杀”案在太原开庭审理，检察机关以涉嫌侵犯著作权罪向郝某臻提起公诉。据悉，此案被国家版权局、国家互联网信息办公室、工业和信息化部、公安部联合评为“打击网络侵权盗版‘剑网2022’专项行动十大案件”之一。

角色扮演狂飙演技、沉浸体验反转剧情、环环相扣层层解密……“剧本杀”作为一种新型娱乐项目，在年轻群体广泛流行，也吸引了众多人入局。根据艾媒咨询发布的《2022-2023年中国剧本杀行业发展现状及消费行为调研分析报告》，2021年中国“剧本杀”行业的市场规模达170.2亿元，预计到2025年规模将增至448.1亿元。

“杀疯了”的同时，一些伴生问题随之产生：刚发布的剧本，很快就在不同门店“上演”，让人难分孰真孰假；部分剧本内含擦边、恐怖元素，冲击消费者的感官；密闭空间、仿真道具，存在消防安全隐患……

伴随着社会的广泛关注，2022年6月，文旅部等五部门联合发布《关于加强剧本娱乐经营场所管理的通知》，首次在全国范围将剧本娱乐经营场所新业态纳入管理。2023年4月，文旅部起草《剧本娱乐管理暂行规定》，向社会公开征求意见，进一步加强剧本娱乐管理，促进行业健康有序发展。

“剧本杀”到底能火多久？规范之下会带来什么影响？从业者又该何去何从？潮新闻记者近日采访了“剧本杀”从业者以及相关领域专家，探寻“剧本杀”行业的未来。

盛况：每隔10米就是一家“剧本杀”

“欢迎大家来到惊奇侦探，我是大家本场的DM蓝桉……神陆九州，南北割据，战乱不休……”小圆桌前，面对一群年轻人，蓝桉的声音响起。

在音乐的配合下，现场以文字和语言为媒介，于想象中展开一段家国纷争、爱恨情仇的古风故事。沉浸在各自的人物剧本中，玩家拥有不同的角色技能，并被分成不同阵营开展较量。

“剧本杀”起源于英国，原名为“谋杀之谜”，简单来说，就是玩家围绕剧本扮演不同的角色，找出真凶。2016年，“剧本杀”在国内悄然兴起，逐步在年轻群体中传播普及。

即使面对疫情，“剧本杀”线下门店数量依旧一度“狂飙”。从2019年到2021年4月，国内“剧本杀”门店数量从2400家升至4.5万家，三年时间增长了近18倍。

“每隔10米就是一家‘剧本杀’店。”提及前几年“剧本杀之都”贵阳的盛况，蓝桉感慨不已。贵阳的“剧本杀”行业，发展早、起步快。这座600多万人口的城市，店铺数曾突破千家，店铺密度居全国前列。不过，蓝桉向潮新闻记者提到，不少“剧本杀”门店的前身可能是桌游店、台球室、棋牌室，老板则可能是医生、餐饮、销售、自媒体出身，可见巅峰期的“剧本杀”入行门槛很低。

调查显示，在中国年轻消费者线下潮流娱乐方式中，“剧本杀”高居第三位，紧随电影、运动健身之后。“2019年，一家投入10万元的‘剧本杀’店，能在一个月内回本。”蓝桉说开业时正好赶上了寒暑假旺季，一礼拜的流水就能破万元。

作为新一线城市，杭州曾登上全国“剧本杀”热门城市榜前五。2021年，杭州共有700多家“剧本杀”线下店，较上一年度增长7倍。有专家指出，经济实力排名靠前的城市，城市居民的生活和工作节奏比较快，压力指数也比较高，对于“剧本杀”这种沉浸式娱乐的需求很高。

从线上到线下，从大城市到小县城，“剧本杀”店遍布全国各地。市场初具规模也令“剧本杀”行业逐渐形成了“内容源头—发行销售—游戏消费”一条较为完整的产业链，产业规模不断扩张升级。

“2021年，‘剧本杀’市场发展迎来了分水岭。”杭州沉浸式文创联盟执行秘书长王小龙坦言，“剧本杀”井喷式发展之后迎来了行业洗牌，加之当时的疫情防控要求，部分“剧本杀”店经历短暂停业，甚至永久性闭店，2022年杭州还剩下400多家。

2022年下半年，各地“剧本杀”店陆续恢复营业，蓝桉所在的门店成功挺了下来。

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乱象：10元能买3000个电子版剧本

“‘剧本杀’就这，哪有那么好玩？”“剧情也太平了，跟之前玩的差不多。”“DM主持得也太不走心了，一点都体验感都没有！”……蓝桉经常在各平台翻看“剧本杀”消费者的评论，她发现其中吐槽不少。“这些不良体验，多是源自盗版剧本。”

剧本是“剧本杀”的灵魂。王小龙说，绝大多数“剧本杀”产品类似电影，属于一次性消费，因此对产业链上游的内容供给需求较高。

一个好的剧本，往往需要长时间的打磨，同时涉及创作、设计、测试、销售等多个环节。潮新闻记者了解到，目前“剧本杀”剧本主要分为两种类型：盒装本和限定本。盒装本，所有“剧本杀”店都可购买，单价在500元左右；限定本，以城市为单位，每个城市限定数量购买，单价在3000元左右，还有独家限定的剧本，售价可以达到上万元。

价格高、抢本难，这让一些人看到了牟取暴利的商机——复刻盗版剧本。这些盗版剧本价格非常低，一套仅需20元左右，甚至有电商平台商家声称10元能买3000个电子版剧本。

“每个月我们会花5万元从发行工作室购买剧本。”蓝桉告诉潮新闻记者，新本没到多久，其他店也直接上了同款盗版本，还以更低的客单价向消费者售卖，对他们来说就是降维打击。“盗版剧本没有全部资料更没有售后，一旦消费者玩到了漏页错页、道具缺失的非完整版剧本，体验感就会直线下降。”

猖獗的盗版“卷”起了行业，也加剧了剧本内容同质化问题。“有意思的剧本越来越少了。”“剧本杀”玩家小柴从2018年就入“坑”，狂热期几乎每周都要约上朋友玩一场。他觉得，与前几年相比，现在“剧本杀”的内容难以跳脱出套路。此外，有的存在黄色、恐怖、暴力等情节，有的还直接抄袭游戏、动漫、小说等作品，剧本之间的抄袭也不少。

值得注意的是，“剧本杀”的消费群体中，还有不容忽视的未成年人。中国文化娱乐行业协会与中国青少年研究中心共同发布的《青少年沉浸式娱乐及权益保护研究报告》显示，超六成青少年表示喜欢、很喜欢玩“剧本杀”类沉浸式游戏，且年龄越低喜欢的比例越高。

如何促使让未成年人“上头”的“剧本杀”行业走上正轨？舟山市定海区检察院曾召开行业治理会，与相关职能部门、行业经营人员共同探讨。“未成年人没有丰富的人生阅历，心理承受能力有限，当突发事件或者刺激因素出现时，会表现出心慌难受等症状。”舟山市心理健康教育专家史兵兵说，如果不及时进行心理疏导，未成年人会留下心理阴影，时间久了可能会出现心理疾病，令人细思极恐。

监管：“剧本杀”该怎么“杀”？

这两天蓝桉很忙，店里进了不少新的剧本，她忙着在全国文化市场技术监管与服务平台的剧本娱乐活动管理部门入口，上传剧本脚本等相关信息等待审批。

“‘剧本杀’要发展，规范管理是关键。”杭州市文化广电旅游局行业发展处负责人表示，“剧本杀”正处于摸索阶段，需要监管介入、规范发展。对待新行业，文旅部等部门的新规用审慎包容的态度，将剧本娱乐新业态纳入监管视野，划出监管底线红线，明确部门职责和监管边界。

考虑到消费群体偏年轻化的现象，新规明确给出未成年人保护的相关规定。走进蓝桉所在的门店，潮新闻记者看到店内对未成年人游玩限制作了明确的提醒和公示。“除了节假日及寒暑假外，我们不会让未成年人进店玩本。如果遇到不确定的情况，我们还会要求对方出示身份证件。”

潮新闻记者注意到，新规围绕时间、场景、内容等方面进行了限制。

《关于加强剧本娱乐经营场所管理的通知》指出，剧本娱乐经营场所使用的剧本脚本应当设置适龄提示，标明适龄范围；设置的场景不适宜未成年人的，应当在显著位置予以提示，并不得允许未成年人进入。剧本娱乐经营场所应当采取措施防止未成年人沉迷。除国家法定节假日、休息日及寒暑假期外，剧本娱乐经营场所不得向未成年人提供剧本娱乐活动。

《剧本娱乐管理暂行规定》则在此基础上明确，不满十四周岁未成年人参与剧本娱乐活动的，应当由未成年人的父母或者其他监护人陪同。对难以判明是否未成年人的，应当要求其出示身份证件。

潮新闻记者也注意到，店内的剧本只有个别标明了适玩年龄。“部分剧本发行很久了，所以没有明确标明适玩年龄。”蓝桉说，针对这一问题，主要通过口头形式进行提示。对于未成年人，主要会推荐爱国、亲情和友情向的正能量剧本，“恐怖暴力或者涉及凶杀的剧本，不会进行推荐”。

“剧本杀”的核心是剧本而不是“杀”。《剧本娱乐管理暂行规定》鼓励和支持剧本娱乐创作生产的八个方向，比如讴歌中国共产党、讴歌祖国、讴歌人民、讴歌英雄的；推动科学教育事业发展和科学技术普及的；促进中华文明与世界其他文明交流互鉴的。此外还提出建立内容自省和专家评审制度。

“目前，市面上重口味的剧本基本看不到了，事实上我们自己也不接受这样的剧本。”蓝桉还希望，对剧本内容的评估和分级早日覆盖到所有。

探索：熬过寒冬迎来春天

“眼下‘剧本杀’正在走进一个正向赛道。”王小龙说，“剧本杀”管理迎来新规，给从业者释放了利好信号。

事实上，行业内的自律一直存在。王小龙告诉潮新闻记者，2021年，杭州市“剧本杀”从业代表就自发组建了杭州沉浸式文创联盟。“建立之初，联盟成员从门店经营、DM培训、版权保护等方面进行探索规范，努力创建良好的区域‘剧本杀’发展生态。”目前，由上百家本地剧本娱乐从业单位参与共建的杭州市剧本娱乐协会，正在组织落地当中。

从爆发式增长到行业内洗牌，历经风雨的“剧本杀”从业者，对未来依旧充满期待，还试图让“剧本杀+”的模式融入各行各业。比如，与露营地、咖啡馆、商场等经营主体，打造跨行业联名；打通与培训、思政、党建等圈层界限，充分发掘资源优势。

“受多重因素影响，早期的‘剧本杀’并没能让外界了解其价值和优势。”王小龙说，如今，越来越多的地方政府正在给予“剧本杀”全方位的支持。

身着古装赴“桃花会”、赏华丽灯光秀、与NPC互动解谜……这不是古装剧拍摄现场，这是“五一”期间的舟山桃花岛。依托资源优势和景区特点，当地推出“剧本杀”项目，带给游客不一样的文旅新体验。游客陈女士看到岛上推出“剧本杀”《十缔桃花》，便赶来“解解馋”。她说，“桃花岛上的建筑和‘剧本杀’十分契合，代入体验感很好。”

抢抓文旅产业“新风口”，洛阳去年发布了《加快发展剧本娱乐产业实施方案》。该方案围绕实施主体壮大、产业链培育、人才引育、规范引导等四项重点任务，推出房租补贴减免、企业产值达标补助、园区规模达标奖补、园区企业上市奖补、优秀剧本孵化、产业人才孵化等优惠政策。

作为全国首个针对剧本娱乐产业的专项政策，该方案提出建立剧本娱乐产业总部经济园区，到2025年，争取实现入驻行业头部企业100家以上，年产值达20亿元。该方案的出现，为各地展开“剧本杀+文旅”项目的落地提供了范本。

当前，以“剧本杀”、密室逃脱、沉浸式互动剧场为代表的剧本娱乐业正在不断寻求创新突破。再过几个月，杭州将迎来数千平方米的“宋韵沉浸式互动剧场”，“实境场景+剧情串联+真人NPC演绎互动”将带来全新体验。这是由杭州市工人文化宫联合杭州市戏节控沉浸式穿越剧场联合打造的。

“越来越多的部门发出合作邀请，或许这是剧本娱乐行业的一个新方向。”王小龙觉得，熬过了寒冬，坚守创新的从业者们终将会迎来春天。