新华社l登封市文化广电旅游体育局张雪霞：品牌赋能文旅产业高质量发展

5月10至12日，2023世界品牌莫干山大会在浙江省德清县举办。河南省登封市文化广电旅游体育局党组书记、局长张雪霞在大会演播室接受新华财经记者专访时表示，高质量发展是文旅产业新发展阶段的“总纲”，登封的文旅产业要取得高质量发展，必须摒弃粗放式发展模式，努力将“日出嵩山、漫品登封”打造成一流文旅品牌，更加精准、精细、科学地进行战略谋划。

图为登封市文化广电旅游体育局党组书记、局长张雪霞接受新华财经记者专访

登封拥有“天地之中”历史建筑群世界文化遗产、“二十四节气”世界非物质文化遗产、嵩山世界地质公园、少林功夫等众多世界级名片。近年来，登封在打造考古游、观光游、天文游、地质游、研学游、功夫体验游等多元化旅游线路的同时，积极探索新的路径，努力体现登封历史文物和传统文化内涵，丰富亲子研学、功夫养生等体验参与类业态，特别是把鲜明的文创产品、特色的餐饮美食与精品旅游民宿深度结合。

张雪霞介绍说，今年“五一”假期，嵩山旅游强势回归，全市累计接待游客149万人次。借助这一强劲势头，接下来登封将大力开展A级旅游景区质量提升行动，进一步擦亮少林景区5A金字招牌，持续培育民宿集群、美食街区、夜游嵩山等新兴业态，不断深化“日出嵩山、漫品登封”文旅品牌。

“文化旅游行业是展示一个城市和地区文明形象的阵地和窗口。”张雪霞认为，旅游业也正在成为城市转型升级的新动能，多地采取“出圈”措施吸引流量，带动了当地的曝光量和知名度。如何把流量转化为实际的旅游消费？张雪霞表示，各种各样的“出圈”，确实会在短时期吸引民众的眼球，提升当地知名度、带动当地游客流量，是新时期旅游营销的积极尝试。但这些轰动效应只是引导力量，对旅游目的地来说，还是要注重下内功。当下，我们的旅游市场早已是买方市场，游客需求就是市场导向，要想让流量变留量，市场和游客的需求是决定旅游市场走向的重要因素。

张雪霞说，登封将以“全域美丽”引领带动全域旅游，全面构建大景区城市格局，按照“山城一体、景城融合、文城相融”发展理念，以“日出嵩山、漫品登封”的品牌力量推动文旅产业高速高质发展。一是全社会、尤其是文旅行业要有细致入微的服务意识，让游客来到游览地，处处感受到被尊重、被关心、被呵护的人文关怀；二是要抓实精细化管理，围绕吃、住、行、游、购、娱旅游要素，对旅游产品硬件及时更新提升，软件制度形成逻辑闭环、杜绝管理上的漏洞，实现各要素无缝对接；三是树立大旅游观念，由文旅行政管理部门牵头，相关行业共同参与，对文旅从业人员以及涉旅行业的经营者进行诚信经营、文明服务的教育培训，将“游客满意在登封”系列活动，持久深入开展下去。

据了解，2023世界品牌莫干山大会由新华通讯社、中国品牌建设促进会联合浙江省人民政府主办，新华社品牌工作办公室、新华社浙江分社、中国经济信息社、中国国家品牌网与湖州市人民政府、德清县人民政府联合承办。大会以“对话世界 共创美好”为主题，是业内首次举办的世界品牌盛会，来自海内外知名企业、政府部门、全球学术机构的2500余名代表齐聚一堂，共商品牌建设大计，共话高质量发展。