新消费新生活|“小演出”孕育“大市场”,带娃看剧成时尚

新消费新生活|“小演出”孕育“大市场”,带娃看剧成时尚

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“平时上班忙,没空陪孩子,到了周末就想着能带他做一些有意义的事情,看一场儿童剧花费不多,他开心,我们也不累,我觉得挺好。”周女士简单的几句话,道出了许多家长的心声。

4月15日,郑州大剧院入口处,带着孩子来此观看《冰雪奇缘之魔法的秘密》儿童剧的家长络绎不绝,热闹非凡。

演出现场,灯光璀璨、座无虚席,在孩子们的热情欢呼声中,剧目准时开演。随着剧情的跌宕起伏,孩子们时而欢呼雀跃,时而表情严肃,欢乐的音乐和舞蹈将现场气氛一次次推向高潮。

这样的场景在郑州大剧院经常上演,今年以来,以儿童剧演出为代表的亲子性文化消费市场明显回温,种类丰富、形式多样的儿童剧演出,成为周末、假期“合家欢”的主要形式。

“带娃看剧”成文化消费新时尚

每到周末,郑州“85后”妈妈赵倩就忙碌起来,她和6岁的女儿是郑州大剧院、河南省人民会堂的常客,从《白雪公主》到《蓝精灵》,再到《冰雪奇缘之魔法的秘密》,母女俩一场都没落下。

“带孩子进剧场看演出,我感觉很有意义。”赵倩坦言,现在的儿童剧制作越来越精良,并且注重互动性,寓教于乐。“生动的舞台效果带给观众更直观的感受,对孩子是很好的戏剧审美教育。”

跟赵倩一同前往的还有她的邻居王嘉,“孩子看剧挺开心挺激动的,儿童剧让童话走进现实。从观赏效果和孩子参与感的角度来说,我觉得儿童剧比游乐场、影视动画更有体验感。”王嘉说。

类似这样的家长不在少数,近年来,人们对精神文化的需求飞速提升,文化消费也随之增长,家长们对儿童的全面教育也更加重视,更愿意通过寓教于乐的方式来引导孩子,这使得语言简单、表演生动、充满趣味的儿童剧成为许多家长的首选。

数据显示,在31—40岁的观众中,最受欢迎的演出类型就是儿童剧。这类人普遍受到过良好的教育、收入水平较高,重视孩子的艺术培养,有较高的亲子消费能力。

《2022年中国演出市场年度报告》显示,全年儿童剧演出票房收入7.34亿元,平均票价183元。2022年暑期、国庆假期等演出市场的热门档期内,儿童剧演出的票房占比均达到30%以上,成为市场亮点。虽然全年票房较高的项目中仍然以奥特传奇系列等国外动漫IP改编剧为主,但中国原创儿童剧的市场占比较上年已有明显上升。

“小”演出蕴含大市场

随着儿童剧演出数量的增加,无论是剧目的质量,还是观众不断高涨的热忱,都为市场复苏、消费增长注入一剂强心针。

郑州好早文化传媒有限公司相关负责人李先生告诉记者,在《冰雪奇缘之魔法的秘密》演出刚结束,就有家长询问近期是否还会有类似儿童剧上演,观众的热情超出了他们想像。

“后续我们在郑州大剧院、河南省人民会堂等场地还有很多演出,如《小猪佩奇》、《海底小纵队》等剧目,在经历过疫情之后,不论是家长还是孩子,更珍惜在剧场近距离接触儿童艺术的机会。”李先生说。

除了大剧院等常规场地,也有不少影院开设了儿童剧场。万达影城中原店负责人肖鹏告诉记者:“现在儿童剧市场演出火热,我们也在上周末第一次尝试做亲子剧场,上座率超过80%,超乎预期,未来可能会将儿童剧长期做下去。”

据肖鹏介绍,仅过去一周,郑州就有十几场儿童剧演出,种类多样,演出水平也在向一线城市看齐。“现在的儿童剧创新采用‘文化+科技’形式,多媒体技术与舞台真人表演相结合,让舞台布景、故事场景活起来,视觉冲击力很强,这也是受小孩子欢迎的主要原因。”肖鹏说。

随着儿童剧展现出越发强劲的观演需求,随之而来的儿童艺术培训也逐渐升温。尤其在“双减”政策背景下,学生有更多的时间培养兴趣爱好,参与艺术兴趣培训。

“孩子参与了多次戏剧体验活动后,变得越来越自信了,接下来我准备报个专业的表演班,让她能够深入了解戏剧。”带孩子参加戏剧体验活动的家长周悦表示,作为一种综合的艺术种类,戏剧既有台词、形体等训练,又能提高团队意识,给孩子的成长带来了不少帮助。

河南麦剧戏剧创始人童思维告诉记者:“现在很多小朋友有参演儿童剧的需求,我们为这些孩子定制剧本,两个月可以同时排三个剧目,培训结束后统一在剧院进行表演,能让孩子有充分的展示时间,成为舞台的焦点,掌声、鲜花都会让孩子在这种时刻得到满足感。”除了在剧院演出,他们还会通过公益演出等方式,让更多人了解到儿童剧。

“虽然组织小朋友们进行戏剧排练挺辛苦的,但是到了演出那一天,看到孩子们的表演,会收获很大的惊喜和成就感。做儿童剧要有耐心和责任感,希望未来能创作出更多优质的作品。”童思维说。

除观看和参演儿童剧外,小观众们的其他消费需求也正被挖掘。业内人士指出,儿童剧观摩、体验和普及也很重要,增加演出附加值可能是将来儿童剧市场发展趋势。采用工作坊形式,让孩子们更好地去理解儿童剧台前幕后,做相关文创产品研发,都将拓展儿童剧产业链,扩大儿童剧市场。

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