淘宝将上线“99特卖频道”，电商价格战再次打响

近日，有消息称，淘宝App已推出99特卖频道，目前仅面向部分用户开放，该频道预计在4月底前全面上线。

随着主打“便宜”的99特卖频道出现，消费者们再次把目光转向了新一轮的电商价格战。

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无论是年中的618还是年末的双11，折扣、低价与补贴永远是吸引消费者的最大法宝，前有京东高调宣布比价全网的百亿补贴、后有淘宝推出99特卖频道，2023年电商价格战的硝烟似乎正重新弥漫。

9.9包邮？淘宝加入价格大战

根据用户分享的新版淘宝首页截图可见，99特卖频道与淘宝直播并列，在首页最显眼位置处展示，该入口处还标有“9.9”的字眼。

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正观新闻记者向淘宝客服求证，对方表示，首页宫格区域已升级改版，仅保留淘鲜达、菜菜、淘宝直播、99特卖，“没有显示99特卖频道就是暂未开放。”

从目前页面来看，99特卖频道的特点是“便宜”，讲究性价比、全场包邮。

据了解，99特卖频道的商品将主要以产业代工厂为主，覆盖小百货、日用品等，对淘宝的“低价优质”小商品进一步补充，有别于京东同时向3C、家电、美妆等贵价品类要低价的“百亿补贴”。

99特卖频道的上线让网友纷纷猜测阿里再次入局价格战，然而不久前阿里最新一次的财报电话会上，阿里巴巴董事会主席兼首席执行官张勇曾表示，价格补贴不是新鲜事物，隔一段时间就会有人主动跳出来做一些价格补贴，希望能够通过这个方式转换局面、赢得先机。但是历史上没有一家企业可以通过自身的持续价格补贴改变局面。“还是要靠技术创新，包括商业机制的创新，才能够真正改变局面。”

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一边是不愿卷入“低价竞争”的发言，一边是99特卖频道的上线，这波操作让消费者迷惑不已。况且，3月份淘宝还小范围内测了“同款比价”功能，目前该功能尚未全部放量上线。此外，淘宝还在商家后台上线“5星价格力”分级工具，并会给淘宝内和淘宝外低价商品提供搜索首屏推荐。

百亿补贴、0元试穿……电商再起价格战

无论如何，电商江湖的争斗中，价格一直是杀伐利器。

2023年3月6日，京东百亿补贴频道全面上线并常态化存在，记者注意到，京东百亿补贴的入口，位于APP首页中部，在诸多频道中的占位十分醒目。

京东“百亿补贴”页面的固定频道中，除了有电脑数码、手机、家电等优势品类外，还涉及个护清洁、食品、美妆、酒类等十余个频道。

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据了解，“百亿补贴”的玩法最早于2019年由拼多多提出，跟随拼多多，在一些重要的促销节点，阿里、苏宁易购等平台也先后推出“百亿补贴”活动。

继京东出招“百亿补贴后”，快手紧随其后。

据悉，快手正在筹备“新商城”，并明确强调了“最低价”的重要性，新商城界面至少会增加“0元试穿”和“低价好物”两个新栏目，招商类目包括食品、服装、美妆个护、茶酒生鲜、家居电器和运动户外等，几乎覆盖了大部分电商大类。

一直以来，低价优势就是电商平台开展竞争的主要着力点。早年，淘宝以低价跑马圈地挤掉国际电商巨头ebay；京东则在与当当、国美、苏宁的连番价格战中取胜，坐稳电商第二把交椅；近几年拼多多又依靠社交玩法及百亿补贴的低价路线，成功晋升电商第三极。近几年，抖音、快手凭借短视频的超高流量入局直播电商，再次圈住一批用户，大有成为电商第四极之势。

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然而，低价能影响竞争格局，但从来不能主导最终战局，找到真正的价值点满足用户需求，才是关键。