从大S、汪小菲互掐看明星如何引导舆论：我弱我有理！|《弱传播》

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最近几天的文娱热搜榜可谓是热闹非凡，台湾著名女星徐熙媛的前夫汪小菲，在微博上公然开撕徐熙媛和她的现任丈夫具俊晔。平时的公众人物发文，大多经过了公关团队的加工处理，言辞谨慎且严肃。但汪小菲这次可不一样，他直接在微博爆粗口，声称因为之前的离婚协议，徐熙媛的新婚之家的水电费和巨额房贷一直是他在付，他实在受不了了。对此，徐熙媛也做了很多回应。

通过明星之间的争吵，我们也不禁会去思考。作为一个普通的"吃瓜群众"，我们在很多时候往往低估了自己在信息传播中所起的作用，我们每一个人，其实都是一个信息的传播中心。你的一次随手转发，其实都在影响着这个事件的舆论走向。

今天要给大家讲述的书籍《弱传播：舆论世界的哲学》，就为我们解密了流量世界的传播密码。在这里，我们还需要稍微声明一下，我们音频里所谈到的所有观点均来自于《弱传播：舆论世界的哲学》这本书。

今天这条音频，我们主要来聊三个知识点：

第一，对吃瓜而言，本书给我们提供的“弱传播”视角，讲了哪些有价值的内容？

第二，明星互掐，到底采用了什么方法来引导舆论，脱离负面影响？

第三，面对 “弱者”具有生存优势的现象，我们应该如何看待？

我们先来说第一个知识点，对吃瓜的我们而言，本书提供的“弱传播”视角讲了哪些有价值的内容？

本书作者是厦门大学新闻传播学院的特聘教授邹振东，他通过多年研究的经验，介绍了一个既专业又容易理解的概念——弱传播理论。

弱传播理论包括两方面的内容：首先是“舆竞天择，弱者生存"，舆是舆论的舆，弱是弱小的弱。翻译过来成人话就是——“我弱小我有理”。在他看来，舆论在任何时候都会偏向于看起来较为弱势的一方。因为舆论世界是情胜于理的传播世界。在舆论世界里，情感占据着主导地位。换句话说，舆论是不讲道理的。而对于普通人来说，情感的天平往往会偏向弱者，因此弱者在论战中往往容易获得支持。

另一方面，那些在社会滚滚红尘里生活的平民百姓，那些像尘埃一样的小人物群体，在现实世界里，其单个力量微不足道。可是在舆论世界，他们的关注一旦聚集起来，就会瞬间变为强势群体。这时，一件共同关注的新闻的出现，就能引爆话题。正如同一粒小小的粉尘，看似微不足道，但是许许多多的粉尘汇聚在一起，遇到明火，就会发生爆炸。

比如前些时候的“自拍门”事件。当时西安的几位医生在手术尚未结束时，就在手术室里自拍庆祝。照片传出来，网络上的质疑声一浪高过一浪。很多人认为医生们没有职业道德，对待工作完全不认真。面对舆论的围攻，医生们非常不平。

建筑工人建一座大桥，竣工时可以开心地与大桥合影：艺术家完成了一部作品，可以开心地与作品合影；就是吃到好吃的东西，人们都可以自拍，为什么医生救活了一个病人，就不能和病人合个影呢？我们是救了一个生命啊！为什么对我们这些救死扶伤的人，你们还要指责呢？

医生们的委屈不无道理，但是他们忽略了重要的一点——从这张照片，以及长久以来大众心中的固有观念来看，医护人员在现实生活中是强者。毕竟医生说的话可以被称为医嘱，而普通人的话语不过是话语而已。再加上那张被广泛传播的照片上，医生和护士围在患者身边开心自拍，而患者孤独无助地躺在手术台上，昏迷不醒，生死不知。这种强烈的对比更强化了群众心中"医生是强者，患者是弱者"的观念。

根据我们前面谈到的弱传播理论，舆论总是偏向弱者，那么群众的心理就不言而喻了。更何况，面对这样的新闻，我们中大多数人都会将自己带入患者的视角，从而就获得了和患者同样的关注点——当所有人的关注点汇聚一处，话题自然就会被引爆。

所以，问题不是医生不能自拍，而是如何自拍；不是手术后不能开心，而是如何开心。舆论天平天然地向着弱势群体倾斜，当医生失去了和患者的生命连接，也就失去了舆论的支持，甚至对抗與论的力量。

这一点很重要，因为在弱传播理论中，现实世界的强势对比在网络舆论里正好反过来，因为情感在这里才是传播速度最快的。

再比如近期一直被热议的江歌案，这个案件持续了好几年都没有消退热度，原因是什么呢？对，就是情感对舆论的影响。这个案件的罕见之处就在于，它同时叠加了三种情感：爱情的仇杀、友情的背叛与亲情的死别。可以说闻者伤心，听者流泪。今年11月，江歌的妈妈在直播间做客时，一提到女儿去世已经六年的时间，就难过得留下了眼泪。在江歌妈妈讲述的故事里，我们身为弱者既能感受到她同样脆弱的心灵，也佩服她在现实世界里勇敢地与传播女儿遗照的网络黑帮以及凶手斗争的“强大”。

当然，大S和汪小菲这俩人就是反面教材了，自然不能和江歌案件放在一起看待。不过这两件事里都能看出，当事人都是依靠情感上的“弱势”力量——无论是真弱还是假的弱——掀起了舆论的狂潮，产生了或正面或负面的社会影响。 

接着我们来说第二个知识点，这些互掐的明星到底采用了什么方法来引导舆论，脱离负面影响？

大家可能会疑问，大S跟汪小菲要钱有钱，要背景有背景，没事找这些麻烦做什么呢？难道负面影响对他们有什么好处吗？没错，无论在金钱还是社会影响上，他们在现实世界里是很强势的。既然如此，从一开始示弱的时候，他们就已经想好了对策。在当事人这个角度，作者给我们提供了一个现成的答案，叫作“江湖恩怨法”。

什么是“江湖恩怨法”呢？

在作者看来，近几年新热点的出现、新视频的流出，证明舆论的转换与转移是一种立竿见影的脱困办法。也就是说，要想摆脱舆论，就拿出新的大瓜，让网友们站自己的队。比如在2014年文章出轨的时候，各种谣言到处传，马伊琍一个操作瞬间让大家站到她这边。马伊琍网上发了一句“恋爱虽易，婚姻不易，且行且珍惜”，给文章留了面子，让自己形象不俗气的同时，还对过去有个说法，对未来有了想象，赢得满堂喝彩。自此以后，“且行且珍惜”也迅速成为了网络热词。

现在再回过头看大S、汪小菲。

这两位明星掐架掐得天昏地暗，公说公有理，婆说婆有理，谁都不肯让一步，弄得微博抖音乌烟瘴气。为了博取网友们的支持，甚至绞尽脑汁，比惨装可怜，很多网友也成为了“免费打工”的水军。为的什么呢？很明显，为的就是装出很弱的人设，亮出不同的筹码，直奔一个主题——自己是受害者。

比如从11月21号开始，汪小菲说自己为了孩子花了很多钱，自己付出太多了，显得很可怜。大S眼见情况不利，立刻派出经纪人指责汪小菲出轨，贴出证据。看到情况不利之后，汪小菲又晒出亲家骂人的视频……就这样反复拉扯的行为，让我们根本看不到真相。但可以肯定的是，他们只会卖惨卖得越来越厉害，一直卖到一方胜利，或者像上面说的那样，出现一件新的大瓜，让这件事一锤定音，不再纠缠。

看见了没，这就是他们不讲道理的“手段”。互联网时代，如何在信息洪流中保持清醒是一件比较困难的事情，因为我们往往会因为当局者迷而无法做到。作为普通人，我们实在不值得操心这些事情，因为，我们得不到自己想要的结果。

最后，我们再谈一谈，面对 “弱者”具有生存优势的现象，我们应该如何看待？

上面我们已经对明星掐架的激烈程度有了很多的了解，相信我们多都会感叹：明星们可真不简单，他们的事儿也真是处处充满心机。深知弱者有理的他们，不惜拿出真假难辨的所谓的石锤证据，来迷惑网友们的判断力。

本书作者提到：道理是强者的工具，情感是弱者的武器。 汪小菲拿出水电费的事情讲理，现在已经成了一个流行梗。因为他清楚，在经济上他是网友们眼中的“强者”，但家务事必须用感情的受害者角色参与进去，这样才能唤醒大家的共情。这样来看，他的确很聪明，因为无论我们是支持还是反对，他总能吸引到支持者，总能叫来一批新的“受害者们”。

这样看，我们会觉得这太不公平了，凭什么网友们要被他耍得团团转呢？抱歉，咱们这样想就又错了，因为示弱的人从出发点上就是不讲道理的，既然如此，咱们又怎么能强迫人家吵架的时候也讲道理呢？因为一旦讲道理，他们就没道理了。这样说可能比较抽象，下面我们通过农夫山泉处理的舆论就能看出这些人的“手段”了。

2013年，农夫山泉被爆出产品有害物质的限量甚至比自来水标准还要宽松。这件事不容分说，水的质量问题就是非黑即白的问题，因此有很多媒体都开始攻击起来。不过农夫山泉懂得“江湖恩怨”的方法，直接单挑一家媒体，进行反击，它就是《京华时报》。

为什么攻击它呢？原来，《京华时报》与某个经营桶装水的公司存在互相合作的销售业务，认为他们借助水销售的问题对自己进行攻击。如此一来，黑白问题立马切换视角，矛盾集中到了企业与一家媒体的“江湖恩怨”问题，还“开辟了一家媒体批评一个企业的新闻纪录”，由此可见农夫山泉操作舆论的高明手段。

我们作为普通人，又该如何看待呢？我们该怎么看待、如何做到摆脱这种耍无赖的情感绑架现象呢？答案其实很简单，那就是成为《道德经》里的“水”。

水虽然看起来柔弱，却最为坚强。在这种主观情绪占上风的事件里，你我都是感情的动物。而很多现实世界的明星作为强者，都喜欢在网络舆论中示弱，利用普通民众的感情达到自己的目的。

这种行为是无法依靠讲道理的法律法规根治的，起码短期内是不行的。这个时候我们可以选择漠不关心，也可以欣赏他们的小丑行为，但要清楚的是，我们不是强者，需要有自己的独立想法，要明白自己虽然是水流，但不是任意流动、受拘束而失去思想的水流。

听到这里，相信大多数听众其实并不对这些明星掐架的小丑行为感兴趣，因为他们谁对谁错，跟我们都没关系。大S、汪小菲都不是简单的角色。

那么，我们在意的是什么呢？是他们这些无社会公德的舆论攻击行为对网络环境的负面影响。

相信听完这次音频，如果大家以后都明白“弱传播”的道理，在类似事件里不去推波助澜，而是以看客的身份欣赏这种“笑话”，变成有独立思想的水，那么，我相信那些无聊的掐架行为终将会被洪流所淹没。

《弱传播：舆论世界的哲学》这本书就为你解读到这里，文稿在音频的下方。欢迎您关注“热点讲书”，我们与你一起收获新知，通过热点，了解一本经典书籍。