《黑暗荣耀》爆火背后，亚太地区如何成为网飞“救命稻草”？

这两天，《黑暗荣耀》系列杀疯了！

《黑暗荣耀2》上线仅一天即登顶全球多地收视榜，在北美地区跻身前三，并在南美、中东、东欧等地区走红，口碑与收视双赢。在该剧爆火的背后，则是网飞成功的亚太战略。

《黑暗荣耀》剧照 图源网络

爆款频出，网飞赢麻了

在《黑暗荣耀》之前，网飞就凭借一系列影视作品成功打入了亚太市场。

2021年，韩剧《鱿鱼游戏》播出后风靡全球，不仅直接带来了超217万的新用户增量，还带动网飞股价上涨。

《鱿鱼游戏》是网飞有史以来播出的最大收视规模电视剧，上线四周内全球有1.4亿用户观看，而网飞目前的全球付费用户数为2.3亿，也就是说，网飞全球用户中有约60%都曾看过该剧，这部东亚本土剧集真正意义上地成为了跨文化的全球爆款。

《鱿鱼游戏》剧照

据知名顾问咨询公司Media Partners Asia统计，网飞2022年推出了29部独家韩剧，其中6部跻身2022年亚太地区最受欢迎的10部韩剧之列。

韩国之外，日本贡献了网飞亚太地区总收入的四分之一。

从2015进军日本，网飞已经大批量购买了日本动画的播放权，乃至全球独播权，《龙珠》《火影忍者》《魔法少女小圆》《一拳超人》等经典人气动画，都被网飞收入囊中。

网飞年报显示，亚太地区的用户增量已成为网飞用户增长的主要力量。其中，2022年Q4财季网飞在亚太地区的流媒体付费会员用户达3802万人，新增会员数为180万人。而在Q3财季内，网飞新增付费会员有46%来自亚太地区。

亚洲地区用户数和收益的大幅增长，与网飞在其他地区的收缩形成鲜明对比。网飞的北美本土市场停滞不前，难以增长。根据其最新的财务报告，该公司2022年在美国和加拿大市场失去了91.9万付费用户。

这背后其实是网飞的用户增量无论是在北美还是欧洲都已经达到了极大程度的饱和，Disney+、HBO Max、Amazon Prime Video、Apple TV+等流媒体竞争在北美市场呈现白热化，转战亚洲市场势在必行。可以说，在欧美之外，亚太地区已经成为网飞下一个增长点。

网飞爆款秘方：“自制剧+网飞推广”模式

网飞之所以能够频繁打造出爆款影视剧，离不开其独特的亚太战略。

首先，网飞坚持“尺度无限制、内容不干预、经费不封顶”的制作模式。

网飞2019年投资的原创韩剧《王国》编剧金银姬曾经在采访中聊起网飞的做派，“只给钱，从不干预内容。”这种豪迈的投资方式给制作团队带来了充分自由，使得网飞出品的影视剧有了资金和底气打造最豪华班底，启用一线导演和演员，作品质量有保证。

《王国》剧照

在这两年里，网飞推出了一系列口碑和质量都不错的剧集，比如《人间课堂》讨论的是青少年犯罪，《甜蜜家园》主打末世与怪物的暴力美学，相对生活化的题材《爱的迫降》《机智的医生生活》也有不俗的成绩。这些题材不仅深挖人性，还与流行美剧中的僵尸、怪物、丧尸做了紧密关联。基于流量定制出的故事让网飞赚得盆满钵满，给网飞带来了可观的收益。

其次是网飞精准的市场选择，尤其是韩国市场几乎成为了网飞的“独宠”。

从1998年开始实行电影分级制度后，韩国作品百花齐放，既有撕开巨大阶层差异真相的《寄生虫》，又有深度探讨敏感社会话题的《熔炉》《素媛》，丧尸横行、血浆飞溅重口味的《釜山行》同样受到市场喜爱。

尤其是在奉俊昊的电影作品《寄生虫》一举斩获奥斯卡后，韩国影视娱乐业受到了更大的关注。以韩国影视剧、韩国流行音乐、韩综为代表的“韩流”逐渐攻占娱乐市场强大的欧美市场，在全世界的影响力飞升。

网飞在亚太地区的持续动作和在内容端的深入布局，也让其他北美流媒体开始加入到韩剧出品的争夺战中来，网飞同样的流量密码还能奏效多久，还要打上一个问号。