建立整治网暴制度体系、强化网络水军治理、分级处理网络谣言……今年全国两会,净化网络空间生态是多位代表委员的共同呼声。日前,中央网信办部署开展为期两个月的“清朗·从严整治‘自媒体’乱象”专项行动,着力破解自媒体内容失真、运营行为失度等深层次问题。
“公众就像‘没有执照的电视台’。”在万物皆媒的时代,人人都有麦克风,但并不是人人都能爱惜羽毛。一些“臭脏黑”的害群之马借助互联网这个天然的“放大器”,让互联网乌烟瘴气。
整治自媒体乱象已经刻不容缓。“江西女友索要1888万彩礼”“国六B汽油将推动油价上涨”……盘点近期的网络谣言典型,一个较为明显的特征是,涉事的自媒体账号多采取断章取义、煽动对立等手法,炒作热点社会事件、歪曲解读公共政策。由此也就不难理解,专项行动将打击有害信息的炮制,列入了工作的重点。
但应当看到,自媒体量大面广,而行政资源有限,必须转变思路,从根上去下剂“猛药”。
“目光聚集之处,金钱必将追随。”客观地说,适度追求流量无可厚非,但流量至上绝不可取。有记者调研发现,在不少“逢热必蹭”的自媒体背后,都有专门的经纪公司在运作指挥,其中遵循着同一个走偏了的商业逻辑:“蹭热度—收割流量—涨粉丝—变现”。一些不法分子屡屡铤而走险,诸多乱象不时“按下葫芦浮起瓢”,说穿了是利益在作祟。
有鉴于此,这次专项行动特别强调,要“探索运用经济手段强化自媒体监管”。具体而言,即对违法违规、违背公序良俗骗取网民捐赠、用户打赏,获取流量变现、广告分成等经济收益的自媒体,要堵住其“问题流量”和牟利途径;对借此吸粉的账号,要清除粉丝量,坚决遏制自媒体违规营利行为。应该说,经济手段“拔出萝卜带出泥”,不失为一个好思路。当然,经济手段不是完全独立的,配合一些技术手段也很有必要,如对负有主体责任的平台而言,使用机器学习、人脸识别等技术,可以提高审核精准度和覆盖面。
事实上,这恰恰也是专项行动的用意所在:不搞“活动一阵风”“雨过地皮湿”,而是在实践中先破后立、不断积累经验,进而为管网治网建立长效机制,实现多层次、多维度治理。实践证明,只有釜底抽薪、常态化监管,才能避免自媒体中的野马脱缰而驰,在野蛮生长的流量草原上一路“狂飙”。
“自媒体”不能放任“自”流,必须遵守规则、把握底线。否则,等待它的,必定是在“无节操”“秀下限”中,被社会大众所抛弃。
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