央媒观豫 | 且以诗意共远方 河南文旅文创融合新观察

中原大地上，奇崛壮丽的自然景观星罗棋布；历史长河中，丰富多彩的文化遗产亘古至今。如何立足资源优势，加快文化旅游强省建设？河南提出“文旅文创融合战略”，依托丰厚历史资源和自然风光优势，坚持以文塑旅、以旅彰文，以高质量文旅产品供给满足人民群众精神生活新期待。

行走河南，读懂中国。如今，郑汴洛国际文化旅游带亮点纷呈、洛邑古城等沉浸式体验场所叫好叫座、“只有河南”等一批标志性文旅地标次第开放、老君山等传统景区不断推出新玩法、带来新体验……古老与现代相映，历史与未来交融，老家河南，正成为越来越多人的“诗和远方”。

创新数字“黑科技”，让传统文化“曲高”且“和众”

光影动态演绎下，1600多年前的《洛神赋图》活了起来，几株洛水之畔的牡丹伴着微风摇曳；缓缓走过展厅回廊，牡丹便会随着脚步绽放，幻化成不同造型和颜色……借助全息成像、全彩2D屏等数字技术，洛阳牡丹博物馆的牡丹摆脱花期束缚，让游客无论何时都能一睹“花容”。

传统文化的创造性转化和创新性发展成为时代命题，也是河南破题之意。

党的二十大报告指出，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。厚重的中原文化、黄河文化，雄浑壮丽的山水，为河南文旅融合发展提供动力，也成为新时代文化创新的宝藏。

25台超清投影还原隋唐洛阳城应天门建设场景、3D裸眼技术领略开封“城摞城”奇观、许昌灞陵桥风景区数字化呈现足不出户体验关公辞曹的历史场景……近年来，河南将文旅文创融合战略作为“十大战略”之一，在实践中不断涌现出数字博物馆、智慧文旅项目、创意设计美学空间等新业态、新概念。

河南省文旅厅厅长黄东升说，河南以文旅文创为引领，坚持“文化创意+科技创新”双轮驱动，让创意、设计、艺术等元素充分融入文化旅游发展全链条，发展可视化呈现、互动化传播、沉浸式体验的文旅新业态、新模式，打造出更多高品质文旅文创产品。

目前，围绕“行走河南·读懂中国”品牌，河南推出文明起源、四大古都、中国功夫、红色中原、考古发现等16条主题文化线路，并遴选出龙门石窟、殷墟、河南博物院、红旗渠、清明上河园、黄帝故里等首批百大标识项目，向社会广发“英雄帖”，公开征集数字化展示方案。

“为了改变文旅产品‘有说头没看头、有看头没玩头、有玩头没赚头’的局面，让更多文物和文化遗产活起来、动起来，结合好科技和创意是关键。针对首批遴选的百大标识项目，我们分别量身定做创意设计方案，以提升其陈展水平和互动体验。”黄东升说。

河南博物院发行文创数字藏品每次上线即“秒光”；洛阳博物馆“河洛之光”数字馆，运用多媒体投影墙、多媒体互动、VR投影等技术和手段，打造出多种多样的互动体验形式，吸引游客纷至沓来；龙门石窟全息天幕《无上龙门》火爆“出圈”，一票难求……通过创意驱动、科技赋能，河南古老文化破圈而出，站上时代潮头。

打造沉浸式“新业态”，将文化融入城市街巷间

夜幕降临，河南洛阳洛邑古城的红灯笼依次亮起，21岁的陈乙菁裙裾飘飘，团扇遮面，笑靥嫣然。唐代的酒楼、宋代的商铺、明清的建筑，穿梭于众多“历史遗迹”间，陈乙菁仿佛穿越了时空。

小桥流水、青砖黛瓦，一步一景让洛邑古城成为天然的摄影棚，陈乙菁与另外四位身着汉服的同伴一起，时不时停下来拍照打卡。“向往洛阳已经很久了，这次旅行印象最深的便是洛邑古城，悠悠古韵的建筑让人神往，完全满足了我们对中国古代盛世的想象。”雨水节气一过，陈乙菁便和同伴从济南赶来，正在读大二的她们在十三朝古都里体验崭新的文化图景与古风古韵。

近年来，河南深入挖掘历史文化深厚积淀，持续丰富沉浸式文旅新业态，让游客在沉浸式体验中感受中原文化的博大内涵、精神和力量。一批集空间游玩、非遗体验、沉浸互动、古风歌舞演艺、文化社交休闲等为一体的新消费场景涌现，融入厚重历史文化的沉浸式体验也让年轻人“心向往之”。

在郑州，“只有河南·戏剧幻城”以黄河文明为创作根基，以沉浸式戏剧艺术为手法，用全新的观演模式，讲述关于“土地、粮食、传承”的故事，带给大家沉浸式的光感体验，创造立体观感的戏剧效果。

同处郑汴洛国际文化旅游带上的古都开封，一幅真实的“清明上河图”正徐徐展开。酒楼、茶肆、虹桥、码头、水心榭……置身清明上河园，仿佛走入张择端《清明上河图》；高台花鼓、水上舞狮、舞龙、打铁花、花灯展……各种民俗活动为游客营造一场宋文化深度体验之旅。元旦至今，该园区整体接待游客110万人次，比2019年同期增长99%。

一朝步入画卷，一日梦回千年。如今，沉浸式体验正成为各地文旅行业的“高频词”和发展方向。洛阳提出，力争在2025年，基本建成全国沉浸式文旅目的地，并打造中国“剧本娱乐之都”。如今，占地20000平方米的剧本娱乐产业园已经建成，并向全国发出“招商令”；开封正以“宋潮新风，沉浸文旅”为抓手，打造宋都特色文商旅综合体，探索沉浸式文旅产业发展新道路。

在洛阳老城区卡卡五号推理馆，一个20多平方米的房间内，摆放着1000多个剧本，前来体验的游客身着汉服，与真人扮演的服务型角色互动寻宝解密。“如今在洛阳，剧本娱乐已从早期局限于单一固定场馆的室内桌游，升级为与景区、博物馆、电影院、书店、旅行社等行业跨界融合的‘剧本娱乐+文旅’发展新模式。”洛阳卡卡文化传媒有限公司负责人杨侃说。

“近年来，以洛阳为代表的文化名城，牢牢把握‘颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费’，打造了众多以文化为核心的沉浸体验式优质文旅产品，更好地满足了群众对‘诗和远方’的向往。”河南省文旅厅宣传推广处处长王九位说。

创造文旅消费“新增量”，景区转“流量”为“留量”

2月23日，安顿好最后一拨客人后已近晚上11点，李志辉简单叮嘱值班人员后，就回去休息了，这是自春节以来他休息最早的一天。李志辉经营的源道酒店距离栾川县老君山景区检票口只有300米。

“以往冬季是老君山的旅游淡季，过了10月酒店就基本处于停业状态了，现在即使在非周末也能保障60%的入住率，如赶上老君山下雪，游客需要提前3天订房。”李志辉说，这源于老君山不断打造新的旅游消费场景。

2019年12月，老君山官方抖音账号发布一条14秒的雪景视频，在全平台收获89万次点赞，这是老君山开设账号以来的最好成绩。以此为契机，老君山开始打造“冰雪经济”。雪后美景配上“远赴人间惊鸿宴，老君山上吃泡面”的网络热梗，让老君山迅速成为冬季旅游热门景点。

借助于雪景带来的流量，如今，老君山常态化开展仙山花海节、山水汉服节、观海避暑节、冰雪雾凇节等各类活动120多个，并增加了攀岩、栾川博物馆研学项目、《知道·老君山》沉浸式演艺及多种文创产品等旅游服务供给。依托诸多“新增量”，过去三年，老君山景区综合收入逆势上涨。其中，2020年，景区综合收入3.189亿元，较2019年增长59%；2021年收入3.7亿元，较上年增长15%。

科学应变、主动求变，河南越来越多的景区开始多措并举开拓消费场景，增加优质文旅产品与服务供给。

10公里的临崖观光步道“丹崖天路”，一边看碧水丹山，一边观曲流峡谷；悬崖秋千、悬崖过山车、悬崖滑道等系列“悬崖产品”让人眼前一亮；洛伽寺索道创造单厢可承载180人的新纪录……自然禀赋并不算优质的新乡宝泉景区，屡屡创新，甚至“无中生有”，激发出文旅消费新潜力。

“文旅文创融合发展的关键在于创意的引领，能够以新的理念挖掘和整合资源，推动旅游城市向城市旅游转变，资源向产品转变，产品向产业转变，适应和创造新的消费需求。”黄东升说。

2023年新年第一天，1.8万名游客涌向老君山。“雪还是那个雪，要想把网上的‘流量’真正转换为‘客流量’，关键是要创增量，在开拓上下功夫，不断创新消费业态和模式，为游客提供更高品质文旅产品。”老君山文旅集团常务副总经理杨佳厚说。