一
听说这年头,不会“卷”,都不好意思当文旅局长了。
前有四川道孚县文广旅局局长降泽多吉,玩Cosplay、扮宇航员,后有黑龙江塔河县文旅局长都波零下20多度,在雪地里一袭鄂伦春族长裙,为家乡“冻人”代言。
各地文旅局长出镜宣传当地旅游资源,已不是啥新鲜事。眼瞅着局长们使出浑身解数“拉客”,网友感慨:文旅局长都这么“卷”吗?
2020年,时任新疆昭苏副县长的贺娇龙一袭红衣、策马踏雪,霎时火爆全网,昭苏县的旅游也随之“出圈”;同年,因为一夜爆红的丁真,四川甘孜理塘县突然成了网红旅游地。
贺娇龙为昭苏县旅游做宣传
好像就是打那会儿起,文旅局长们开始各显身手。
贵州大方县文广局副局长吴姣姣推广贵州山水,视频一发布,播放量就破了800万;帅气的四川甘孜州文旅局局长刘洪一身侠士装扮,徜徉山林间,风姿超群、神态潇洒,吸粉无数……但机灵不输一休哥的局长们岂会在一条道上扎堆?
这不,湖北随州市文旅局长解伟带着他的银杏谷来了,这“翩翩风姿”,这“潇洒态度”,虽然有点“辣眼睛”,却让网友们欲罢不能。
看到局长们这么拼,岛叔突然悟了:没有不够美的家乡,只有不够“卷”的局长。
二
局长们为啥这么拼?时间紧任务重呀。
《扩大内需战略规划纲要》提出,发展旅游是扩大内需、促进消费的重要举措。因疫情而沉寂3年的旅游业迎来新发展契机,大伙儿都想抓住机会。咋抓?短视频“摇人”呗。尽管局长们扮上浓妆、隆重登场有点“费脸”,但能为本地百姓换来真金白银,也是值得。
就说拥有解局长和银杏谷的随州吧,今年春节假期接待游客139.2万人次,同比增长34.9%,实现旅游总收入7.9亿元,同比增长43.6%。单说旅游收入,就比2019年春节增长近200%。拥有网红刘局长的四川甘孜,今年春节接待游客45.66万人次,旅游综合总收入5亿多元,较去年同期增长超过100%,基本恢复到2019年同期水平。
您要说这都算文旅局长的功劳,那肯定不是,但这军功章里,至少有他们一份。
除了拉动当地旅游,有的文旅局长借助爆火的人气,顺带搭把手卖起了当地农产品,甚至为当地创造了新的就业岗位。
有朋友问了,文旅局长是“露了脸”,可到底是宣传地方还是宣传自己?
这不矛盾。露脸不是坏事,是对政务传播的创新。官员现身短视频,为本地发展卖力吆喝,家乡父老一看,局长们都这么拼,咱旅游业不得高低冲一把?有些地方还真就靠着辨识度高的文旅局长火了起来,成为驴友打卡清单上的下一站。宣传旅游的方式多种多样,但某种程度上,作为当地官员的文旅局长出镜,比跟当地非亲非故的网红、明星更有亲和力说服力。
三
短视频中,局长们卖力吸粉引流,逐渐“内卷”,倒也折射出中国旅游市场的积极变化。
随着中国迈向高质量发展阶段,以往的人山人海吃红利、圈山圈水收门票的旅游模式早已过时,守着好山好水坐等客来的景象也难重现。相比传统跟团游,自由行越来越受游客青睐,不少人还专拣冷门景点,偏爱小众和个性化旅游。一些此前知名度不高的地方,借着短视频的风口,有了弯道超车的机会。
但岛叔也必须得说,视频再美、局长再拼,归根到底还得靠货真价实。旅游业不是一锤子买卖,移动互联时代,名声起来得快,口碑倒掉也快,卖家秀和买家秀一致,很有必要。
山水风貌各各不同,真诚用心永远动人。景色可以不完美,但贵在真实;文化底蕴不一定多深厚,但别生编硬造。隔着手机屏幕,那是乍见之欢,但乍见之欢不如处之不厌。要让游客来了就不想走、走了还想来,文旅局长们真得好好下一番绣花功夫。
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