-20℃穿长裙代言家乡，对话中国最北县文旅局长都波

塔河县文旅局局长都波 受访者供图

文旅局局长卷起来了。新近“出圈”的是中国最北县——黑龙江塔河县文旅局局长都波。零下20摄氏度的冰天雪地里，她穿着鄂伦春民族服饰，演绎“森林的主人”，为家乡代言。十几秒的短视频意外带火了县塔河，也带火了都波。

2月21日，记者联系上了都波局长，了解到视频背后的更多故事。

一次“偶然”成就“爆款”

“拍摄下这组视频纯属偶然。”都波说，2023年是鄂伦春族群众下山定居70周年，为准备鄂族服饰展，他们前往群众聚居地学习，无意中看到了白鹿仙子的服装。“我觉得机不可失。”

于是，都波临时起意换上了这件轻薄的衣服，就近选择了一片白桦林，在零下20摄氏度的天气里，趁着夕阳西下，拍摄了短视频。

“虽然视频只有十几秒，但拍了将近两个小时，我这个表情当时‘端着’，看起来很‘高大上’，其实牙齿已经打架了，胳膊冻到麻木。”都波说，视频拍摄完成后，她喝了两大桶姜糖水，连着吃了三天藿香正气胶囊。

走红后，网上也有一些“风言风语”——有人说，都波这是用公款给自己拍写真；还有人说，账号里发的都是都波个人的视频，对推动当地文旅产业发展用处不大。对于这些质疑，都波大方回应称，拍视频其实没花钱。“衣服是借的，摄影师是单位的同事，图也是自己修的，没有经济成本。”

“如果光发一些美景，可能不会被人喜欢，不感冒就没有流量，没有流量就不会有人关注到鄂伦春民族文化。”都波坦承，互联网时代需要“流量意识”，要让更多的人看到塔河。“肯定要承担很大的舆论压力，但因为有县委县政府的支持，我们才敢这么大刀阔斧地去干，才能放开膀子去干。”

都波的短视频社交账号主页截图

抓住文旅营销的突破口

2020年，都波的个人抖音账号已有2000多个粉丝，为了做疫情防控宣传，单位通过她的账号发布了“东北硬核大喇叭喊话”的视频，让老少乡亲们都居家，所有人都没想到的是，这条视频的全网播放量达到70多万。

“当时我感觉新媒体真的特别好，它是最便捷、最低成本的推销方式。”都波说，这让她看到了文旅营销的另一个突破口。

在都波看来，大兴安岭地处偏远，经济相对落后，人才比较匮乏，没有大量的资金投入到旅游营销当中去，而短视频让她看到了机会。

随后，她着手组织单位有相关才艺和特长的人一起来做这件事儿。于是，在短视频平台，大家看到了“如何成功泼水成冰？”“雪乡的春天是何模样？”“最北县城的夜空”……在将近3年左右的时间里，爆款一个接一个，都波的短视频账号下，作品播放量累计达到9个多亿，让塔河进入了全国人民的视野。

“这9个多亿，对于塔河来说是馈赠。”都波说，短视频不仅让她结识了更多热爱旅游的人，也让她认识了从这里走出去的家乡人。“他们通过视频关注到塔河，也愿意用自己的力量支持家乡的建设，短视频也成为了塔河对外接洽的一个窗口。”

去年年底，都波被授予了“中国首批冰雪旅游推荐官”的身份，“只要有时间或者有重大节庆活动，我也会去黑龙江其他县市的旅游景区景点，拍短视频宣传。”

以“傻狍子”的劲儿加油干

从文旅局局长到新媒体博主，再到冰雪旅游推荐官，塔河县文旅局局长都波实现了精彩飞跃。但不管是什么身份，她都全身心投入其中。

鄂乡探秘、“南”孩儿探北、打出溜滑儿、雪地火箭……每一条短视频都有都波的身影，画面中，她满腔热血、载歌载舞地推介塔河，沉浸在大兴安岭的冰雪世界。

都波的账号昵称为“傻嘟嘟”，她说，是根据“傻狍子”的段子起的，“我喜欢‘傻狍子’的简单、纯粹，这也正是大兴安岭地区的鄂伦春族人的生活状态，是让身处繁华都市的人们羡慕的、向往的。”

“从最初到现在，我自学新媒体知识自费了2万元，因为没有专业团队，只能撸起袖子自己干。”都波回忆，2022年之前，她几乎每天都是凌晨1点之后才能睡觉，每天工作完回到家后，就是蹲直播、学课件，日复一日。

刚开始做短视频的时候，不管是家人还是同事，都不太认同都波，“他们说，你作为县文旅局局长，特别是一位女同志，稳稳当当的不好吗？没必要把自己推到风头浪尖。”

可是都波觉得，新媒体特别适合像塔河这样地处偏远，交通特别不便的小城市，“酒香也怕巷子深，眼看着旅游正在复苏，要再加把劲儿。”

如今，即便是已经“火了”，都波仍不免感到压力，“但只要认定这事可行，我们就用实际行动证明，谣言止于智者。对于我们东北女生来讲，我能坚持的住。”