微访谈2023-1期：曲樑讲述音乐与万媒聚合、MCN的关系

燕赵有约微访谈2023年第1期—曲樑专访样片台词

主要内容：

曲樑讲述音乐发行与万媒聚合、MCN的关系。

要点：

1、移动营销4S理论对于音乐是有用的；

2、音乐发行，要先发公共媒体，再发自媒体。二者要兼顾；

3、分享了原创新歌《等到春暖花开时》（吴洪霞作品）。

相约燕赵，共筑梦想

各位观众大家好

我是燕赵有约的AI主持人赵甯

欢迎收看本期节目

本期的特邀嘉宾是河北省音乐文学协会会员曲樑

曲老师，给我们打个招呼好吗？

答：大家好，我是曲樑，从事音乐发行工作，很高兴做客燕赵有约。在这里给大家拜年了，祝大家新年快乐，万事大吉！

问：好！刚刚您说了，是做音乐发行

那么您是如何接触到这个领域的？

答：接触到音乐发行，是在2020年3月的一天

在一个微信群里，有朋友问：有谁能根据我的音频文件做一个MV？

于是我联系了他，我和我的搭档一块，把这个MV做出来了。

问：是嘛？可以把这个MV播放一下吗？

答：播放《我的祖国》

问：嗯，制作得不错。那么，后面的故事呢？继续给我们讲讲。

答：好的主持人。那时候处于疫情防控期间，因为我的兴趣爱好是音乐和文学，所以在这个圈子中接触到很多抗疫作品。做完第一个MV后，就和这位朋友建立了非常好的友情。又过了几天，他组织拍摄的一部新MV《让世界充满爱》出炉了，继续安排我来发行。

2020年3月是我在音乐发行上的起步期，业务并不多，初期就是靠坚持。因为当时主要是做网络推广，现在仍然做着，所以并不是靠音乐发行为生。

如果要想把自己感兴趣的事变成可以为生的事，那么这中间是隔着两道门槛：专业化和产业化！

2020年5月中旬，我所在机构的音乐发行资质办下来了。正好有一天，抗疫歌曲《情洒英雄山》、京歌《神山奇迹》的创作者找到我，她说：说我记得你是做网络推广的，你能把我这两首歌推广到QQ音乐、酷狗音乐吗？我说可以呀，请把您的歌词、歌曲文件发给我。我记得当时QQ音乐审核的结果没那么快，需要两三天时间。不过呢，这两首歌都上架成功了。这让我体验到一点成就感。

问：听了您的讲述，我们感受到了一项业务在初期发展的不易。恭喜您的种子客户已经有了。我本身也是您理论主张的粉丝，您曾经给我讲过“移动营销4S理论”。那么这个理论对于您做音乐业务有帮助吗？

答：非常有帮助。这个理论在《移动营销管理》这本书中有详细的阐述，它的大致意思是说：做移动互联网营销，首先你要有自己的服务Service，并把服务融入到内容Substance中，用内容吸引超级用户Super user，并形成自己的网络空间space。Service, substance,super user ,space——这就是移动营销的4S。根据这个道理：我已经有自己的服务体系——音乐发行+万媒聚合系统。音乐本身就是非常好的内容，加上我自己会写一些文案，所以内容的产出对我来说不是问题。并且我们中心已经是具备音乐发行系统了，Space这个问题也已经解决了。如何用内容来吸引超级用户、培养好粉丝、开拓好客户，这是生存之道！我们根据4S理论形成了自身的一条发展路线，叫做：

构建MCN体系，加强原创内容输出，培养超级用户，不断从兴趣化迈向专业化和产业化。

问：曲老师讲的真专业！您上面提到万媒聚合、MCN，可以为我们解释一下吗？

答：万媒聚合就是成千上万的公共媒体，按照一定的规则聚合成一个站群，当媒体资源需求方需要发稿的时候，可以有的放矢。在这里要特别强调一下：我们聚合的是公共媒体，而不是自媒体。公共媒体指的是由公家单位拨款的媒体，比如各省市新闻网。

当我们做一首新歌曲宣发时，单纯自媒体的发文显得不够官方、不够高大上，毕竟做一首歌不容易，在后续媒体宣传上一定要足够正式、足够官方。因此我们会选择音乐相关的公共媒体，比如党政理论网、中国网、中国报道网、中国文化产业网等。

在这里不是厚此薄彼、小瞧自媒体。其实自媒体对于音乐宣发也是非常重要的，比如头条号、百家号、搜狐号、网易号。甚至有些自媒体可以媲美官媒，比如央视频号、新华号、澎湃号，这些都是门槛很高、有高度的新媒体平台。那么通过一些技术手段把这些自媒体号关联绑定起来，实现内容同步，就构成了自媒体矩阵，属于多频道网络（也就是mcn   Multi channel network）的一种构成形式。

在音乐方面，我们常用的QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌、微视就是MCN的一种，发行歌曲的时候只要QQ音乐通过，其他4个平台是自动通过的，而且腾讯音乐已经接入了150多家全球发行平台，为音乐爱好者们提供了广大的发行出口！这就是MCN的力度。

因此，在做音乐宣发的时候，一定要采用公共媒体+MCN相结合的方式，厚此薄彼是不对的，顾此失彼是不全面的。

问：好的，感谢曲老师这么专业的讲解。那么在节目的最后我们一起来聆听曲樑老师所在的文字唱片与河北洪霞文化传媒有限公司合作的原创歌曲《等到春暖花开时》！

 （播放歌曲）

（结束）