3解读“短视频”-鲁瑞清

主播“回顾与展望”之六

解短视频

短视频是啥东东？如果在2022年上半年，我与绝大多数人的结论相同：自媒体平台，碎片化作品。现在，我的认知发生了颠覆性的变化，与大家分享如下：

短视频不是一般的自媒体平台，集合甚至部分替代了百度（搜索）、微博（信息）、微信（交友）、电游（娱乐）、淘宝（电商）等功能。以抖音为代表，短短6年时间，已经聚集用户超过6亿个，并且一枝独秀的向前猛冲。以致，引起了美国的关注，给予打压。

抖音的出资人是字节跳动，一家公司分别设立了抖音、西瓜、火山、今日头条。几乎，垄断了自媒体的头部平台。其成功的商业模式，技术方面有两个重要支撑。一是大数据；二是5G通讯。前者，使平台可以快速了解用户的需求，精准推送作品。后者，让众多的人随时随地，方便的上平台。

推送作用，一度受到诟病，甚至被描绘成敌对势力的“奶头战略”。其实，风马牛不相及。推送技术，颠覆了百度的自主搜索，而让用户坐享其成。为什么可以精准推送，在于大数据的计算。一个人喜欢那类作品，只要你在平台上经常光顾，平台大数据就会分析、记住的你偏好。然后，准备了大量同类作品，你一打开平台，就推送给你，不用再去搜索。这就形成了一个重要后果——养“懒人”！仔细想一想，科技的进步不就是养“懒人”吗？交通工具的改进，让人的腿变懒了；电脑和互联网，让人的脑变懒了。有人讲了一句俗不可耐的话：科技进步就是“懒人”催生出来！仔细想一想，很有道理，至少很符合现实呦！

碎片化，似乎大逆不道。认真想一想，这是人类进步的标志啊！农耕社会，一年为计量单位；工业社会，以天为计量单位（工作、休息时间）；信息社会，以分或秒为计量单位。短视频有多短，您了解吗？15-60秒。在这样短的时间，告诉您有用的知识，并且采用您喜欢的方式，对作者是巨大的考验，我还在接受这样的考验中。所谓碎片化，本质上是成本收益最大化。这也是社会发展趋势，无法阻挡。

娱乐性，经常让人对短视频吐槽。其产生的背景有两个：一是面对众多的对手，短视频必须出其不意，才能胜出；二是争夺年轻人，就占有了未来。据我观察，短视频的娱乐功能在逐步弱化，知识性、思想性、交易性，在快速提升。

严管理，超出预想。也许，有人认为短视频是法外之地，无法无天。错！其管理的严苛程度，接触了才知道。短视频发布作品，作者每次都会现使用专门的软件，首先查询违禁词。其他自媒体不限制的词句，这里都过不去。以抖音为例：政治人物名字、优秀、第一，等等，都不能使用，或者替换成拼音才可以。

如何正确看待短视频，我接触大约半年时间，还不能完全说清楚。但有一个深刻的体会：如果您还没有接触短视频，就像90年代没有接触电脑，21世纪没有接触互联网。后果很严重呦！

归纳起来，短视频作为“自媒体”，应该具有以下五性：娱乐性；知识性；思想性；变现性（知识变现）；交易性（商品交易）。

我们共同来了解、理解、加入短视频吧！

2022年12月24日星期六