截至1月13日,已有7部电影定档大年初一,涵盖科幻、古装、悬疑、喜剧、体育、国漫、亲子等多种类型,其中不乏头部电影公司的重点作品,在某种程度显示了片方对春节档电影市场的信心。
刚刚结束的元旦档,全国电影票房收入仅有5.53亿元,同往年同期的10亿元量级相比,存在不小的差距。蓄势待发的春节档,能让长期遇冷的电影市场迎来一场开门红吗?情况或许并不那么乐观。
7部电影逐鹿春节档,观众期待值不一
与因影片空降和临时撤档而显得仓促的2022年春节档不同,今年的春节档呈现出一片“祥和”。
《流浪地球2》
早在2020年底,《流浪地球2》就瞄准了2023年的春节档,两年间预告不断,吊足了观众的胃口。而自去年12月27日《满江红》官宣定档大年初一起,《无名》《深海》《交换人生》《中国乒乓之绝对反击》以从容的姿态陆续定档,有序推进宣发工作。当然,春节档也少不了亲子向电影——《熊出没》系列动画。
从电影题材来看,今年春节档影片类型丰富、风格多元,显得格外充实。7部电影面向的受众群体也有区别,片方似乎无须面对激烈的市场竞争。不过,观众对这些电影的期待值不一,影片热度存在严重的分层。
《满江红》
据灯塔专业版数据,目前热度最高的春节档影片是郭帆导演的《流浪地球2》,它的淘票票想看人数达95万人。《无名》《满江红》《交换人生》分别以67.9万、33.8万和27.7万的想看人数排在第二、第三、第四位,动画电影《深海》和《熊出没·伴我“熊芯”》也分有20.2万和13.5万的想看人数。但出品发行方数量达到54家的体育题材电影《中国乒乓之绝对反击》,热度相对较低,这或许和电影剧情缺乏新鲜感有关。
《中国乒乓之绝对反击》
影院也已对各个影片的排片率有了预期。据多方媒体报道,大制作电影《流浪地球2》和《满江红》在春节档属于第一梯队,两部片子的排片率都能超过30%。有赖于前作的影响力和号召力,本土硬核科幻电影《流浪地球2》被普遍认为是春节档票房冠军的种子选手。而《满江红》拥有“名导+群星”的主创阵容,试映口碑也不错。
《交换人生》
《无名》
《深海》
《交换人生》《无名》《深海》是第二梯队选手。其中,作为典型喜剧电影的《交换人生》,与主打合家欢的春节档适配度很高;《无名》则自带不容小觑的主演流量,悬疑谍战戏的看点也足;《深海》的导演田晓鹏有国漫代表作《大圣归来》珠玉在前,新作使用的“粒子水墨”技术也让观众十分期待。至于《熊出没》,因其受众单一,向来是春节档闷声发大财的典范。
《熊出没·伴我“熊芯”》
放眼2023,电影市场的恢复或需更多时间
观众选择是否观看一部电影,可能取决于各式各样的理由,但片方的宣发工作是影响观众观影热度的一大因素。目前来看。今年春节档上映影片的宣发节奏可谓是不温不火,尚未出现热门讨论话题。与之对应的,很可能就是不温不火的春节档市场。
郑州某影院工作人员表示,由于多部影片定档,春节票房对比元旦档会呈增长趋势,但很难达到往年的量级。此外,市场对“票价贵”的抱怨始终存在,春节档电影票价虽不会像《阿凡达:水之道》那么高,但应该会高于往年同期。至于如何让在疫情期间习惯了在家观影的观众重新选择走进电影院,也是一个问题。
受多种原因影响,2022年全国电影市场以300.67亿元收官,较2021年下降36%。为迎接蓄势待发的春节档,相关从业人员虽铆足了劲,但不敢过于乐观。甚至于,整个2023年,或许都将成为国内电影市场的漫长恢复期。
图源:猫眼研究院《2022年中国电影市场数据洞察》
一方面,新片的投资与拍摄进度受此前疫情影响较大,今年电影供给可能存在不足;另一方面,国内电影市场的影片类型相对单一,观众容易陷入审美疲劳,降低观影意愿。国内电影市场的潜在力量,需要更多多元的好片来激发。
而且,国产电影习惯于在春节档、暑期档、国庆档等热门档期扎堆,往年影院要靠引进外国影片来过渡,但近三年来进口片数量接近腰斩,在上映淡季维持市场热度的难度大大增加。
更为现实的是,部分中小型影院未能撑过疫情寒冬。2019年底,全国影院数量达到12408家,但据灯塔专业版数据,2023年1月12日全国营业影院总数为10512家。挺下来的电影院,也或多或少存在经营上的难题。
不仅是疫情,在文娱活动更加丰富、网络电影层出不穷的今天,到电影院观影也不再是人们放松休闲的唯一选择。在期待市场复苏的同时,电影行业也应该思考更多发展路线。
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