【融媒新品牌】深圳卫视“直新闻”：守正创新 深耕品牌 融合制胜

直新闻是深圳卫视全媒体新闻品牌

由《直播港澳台》团队出品

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导 读

抓住粤港澳大湾区建设与中国特色社会主义先行示范区建设的历史机遇，深圳卫视“直新闻”持续打造特色融媒品牌，构建全媒体传播格局，以融合创新不断构筑发展优势。

“直新闻”全媒体新闻品牌由深圳广播电影电视集团旗下深圳卫视《直播港澳台》栏目团队打造，于2022年荣获国家广电总局“新时代·新品牌·新影响”广电媒体融合新闻品牌。“直新闻”植根深圳，面向湾区，辐射全国，放眼全球，聚焦重大新闻、公共议题，深入解析大湾区、大中华地区及国际事务，为受众提供优质的视听体验。

一、直新闻的融合发展成效：以融合创新构建全媒体传播格局

“直抵人心、直通世界”是“直新闻”的品牌理念。近年来，直新闻通过内容、渠道、流程创新，构建全媒体传播格局，拥有一个客户端与近30个矩阵账号，截至2022年12月，全网用户超过3500万，客户端下载量超350万，全网月点击量超过3亿，打造了图文、视频、动漫、动画、H5等多形态产品。《直说快评》《北京观察》《香港一日》《台湾一周》《阿喵爱摸鱼》《直视频》等原创专栏推陈出新，原创评论和视频屡屡登上热搜热榜。直新闻年均原创评论超过1000篇，推出一批网络传播时代的“名嘴”；视频爆款频出，如独家专访王毅的短视频全网点击量超4000万，登上头条热榜第三，获彭博社、福布斯中文网等外媒转载。

直新闻扎实推进国际传播工作，在Facebook、Twitter、YouTube等海外三大社交平台均设有矩阵账号，作品屡获外国主流媒体和外交官转发转载，持续讲好深圳故事、广东故事、湾区故事、中国故事。2022年，直新闻海外矩阵账号订阅用户超过25万，累计点阅量超过3000万，进一步拓宽传播中国声音渠道。其中，创意短视频《深爱冬奥：心中有冰雪 哪里都是冬奥赛场》被美联社等超过50家境内外媒体及其账号转载。

在渠道上，直新闻通过电视节目和新媒体端“大小屏”联动，拓展与头部平台合作，增强线上线下联动，大大提升触达率和传播力，同时适应全媒体传播优化流程、推动人才转型。

直新闻因融合发展成效明显，获得多项荣誉。如“直新闻全媒体账号运营团队”获得2021中国正能量“五个一百”网络精品“百个优秀网络正能量建设者”称号，“直新闻”制作的《 第三卷——引领中国新时代》专题片获国家广电总局2021优秀海外传播作品等。

二、直新闻的社会效益：用大流量澎湃正能量，以“特色牌”助力对港传播

近年来，直新闻坚持守正创新。在学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想、党的二十大、庆祝建党百年、抗击新冠疫情等重大事件和主题的正面宣传、舆论引导和舆论斗争中，直新闻组织策划了一系列特点鲜明的独家报道，让大流量澎湃正能量，让主旋律更高昂，取得广泛影响。

例如在党的二十大主题宣传上，《 第四卷》推介片英文版获驻海外使馆、国家级新闻机构超过20个海外账号刊发，中联部向160多个国家和地区的630多个政党和政治组织推送，被多国外交官称为是“最好的书籍广告”。

直新闻联合哈萨克斯坦、丹麦、韩国等国媒体推出《你好中国 你好世界》二十大专题片，讲述在华外国人和海外中国人跨国追梦的美好故事，并互相在各自平台播放，实现精准抵达；《一个法国企业家如何在中国逆袭》《我们的十年》等精品力作以生动话语展现中国十年成就，传播力强劲，社会影响广泛。

2022年11月14日至19日， G20峰会、APEC会议等接连在东南亚举办，这是两个国际会议在新冠疫情三年来首次恢复线下举办，更是习近平总书记在党的二十大胜利召开之后的首次外访，内涵丰富、影响深远。直新闻派出5人采访组奔赴印尼巴厘岛、泰国曼谷进行现场采访报道，是唯一一家全程参与的地方媒体。直新闻通过前后方密切联动，全媒全程发力，围绕习近平总书记外交活动和重要讲话以及中国式现代化深圳实践等内容，推出了一批特色鲜明的现场报道、重磅专访、独家评论以及短视频产品。如独家“守访”包括日本首相岸田文雄、印尼总统佐科，专访二十几位国际政要及专家学者，充分利用“外嘴”讲好中国故事，让世界听得懂、听得进、有共鸣。相关话题2次登上微博热搜，全网传播强劲，社会反响不俗，获得国际媒体同行和国内业界、学界人士的积极评价，呈现出鲜明特色和独特风格。

对港传播也是直新闻的“特色牌”，直新闻积极发挥媒体作用，助力“一国两制”在香港行稳致远。近三年，围绕大湾区建设、修例风波、香港国安法、三次重要选举、中央援港抗疫、香港回归祖国25周年等重大事件，直新闻一线报道，积极发声，专访香港各界知名人士超过200人次，报道被港澳台及国际媒体转载超400篇次。2022年，庆祝香港回归25周年，直新闻专访香港政要和商界人士近20名，推出五大系列视频作品，专题片《我的四分之一世纪》实现在港落地，获特区政府海外官方账号推送，香港电台电视32频道播出超过60次。

三、直新闻的运营和价值拓展：对外合作项目继续升级，扩大传播影响力

为提升用户规模与认可度，直新闻与头部平台联手，创新技术手段，扩大传播影响力。例如2022年直新闻与腾讯联手运用AI修复技术，打造视频《高清修复1997那一夜深圳全城欢送驻港部队》，成现象级爆款。全网阅读量超2000万，并登上微博平台热搜。

直新闻还与腾讯新闻合作，独家制作评论脱口秀《热点早茶》；与今日头条合作，独家制作军事专栏《军迷上车》；与百度合作，独家制作时事创新对谈栏目《人间研究所》，独家制作军事评论节目《全维军情》。在音频内容板块，直新闻与蜻蜓FM合作，独家制作《直说热评》，音频节目登上蜻蜓FM头条飙升榜。

在内容和渠道合作基础上，直新闻也从多维度拓展变现能力，提升经济效益。

一是流量分成。凭借主动转型，直新闻加强与华为等各大硬件商，以及今日头条、腾讯、百度等头部平台的合作，依靠日常优质内容的传播和分发，通过流量分成获得版权收益。直新闻在YouTube上的视频传播也有较为稳定的流量分成收入。

二是版权收入。通过与头部平台展开定制方向类的内容合作，获得版权收入。《热点早茶》《军迷上车》《人间研究所》《全维军情》《直说热评》等节目，在牢牢把握话语权的同时，也初步探索出主流媒体版权付费变现模式。

三是“政务+服务”效益。直新闻发挥主流媒体整合、连接和激活社会资源和要素的作用，在大融合中寻求突围，在做好主责主业基础上，提供政务服务，也取得一定的经济效益。

未来，直新闻将全面学习宣传贯彻党的二十大精神，踔厉奋发，开拓创新，坚持守正创新，坚持融合发展，加强对港传播，加强国际传播，不断提升新闻品牌传播力和影响力，在奋进新征程中展现更大作为！

来源|深圳广电集团

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