线上观展平台云上觅宝小程序用户量超400万，六成是90后和00后

近日，国内最大的线上观展平台之一“云上觅宝”上线了首个元宇宙博物馆，并推出宋代慢生活文物特展《梦回宋朝》，获得行业的广泛关注。

和常见的用高精度摄影技术将线下展览复刻到线上不同，《梦回宋朝》从零开始建模，搭建了一个纯虚拟的博物馆空间，只需要通过技术布景，元宇宙空间内就能做到可持续策展，为博物馆，尤其是地级市以下的中小型馆提供了一个不受时间、空间约束的数字化窗口。

今年5月18日国际博物馆日，在中国文物交流中心的指导下，“云上觅宝”小程序在支付宝上线。半年时间，已经有47个国内外不同博物馆的数字展和上百件三维文物在小程序展出。用户可以一气呵成地欣赏完明清时期女性群像古画、720度全视角观赏东汉铜奔马，听朋朋哥哥等文博专家讲解文物……云上觅宝已经成为400万网友云逛博物馆、学习文物知识的重要渠道，其中90后、00后观众占比超六成。

虚拟展借助支付宝“小程序+”的模式实现了可持续经营。云上觅宝运营方、国文聚文化，背靠中国文物交流中心全国博物馆资源的联动能力，在支付宝进行公私域运营，结合蚂蚁链等技术手段拓展数字文创，探索出了一条博物馆数字化的新通路。云上觅宝通过优质内容运营获得平台流量激励吸引新用户以及定时上新召回老用户，培养了大众定期上小程序看展、学习文物的习惯，平均每人每月访问次数达到3次。

受限于疫情期间线下人流萎缩，文博行业迅速走向数字化。半年时间，云上觅宝小程序访问人次突破千万，远远超过国内线下访问量最大的博物馆。由展览延伸的数字纪念票也获得粉丝的喜爱，已经有上万人在小程序下单。

博物馆教育专家张鹏表示，随着大众日益的文化需求日益旺盛，博物馆的数字化展示也大有可为空间。推动文化产业高质量发展，需要更多社会中有文化热情、懂经济、懂科技的人才和团队加入。支付宝等国民用户平台对于流量和技术的开放，也将为文化创新提供优质土壤。