《2022美好城市指数白皮书》发布，郑州上榜“十大抖音美好城市”

日前，《2022美好城市指数白皮书》发布！2022年3月—8月，抖音美好城市是：重庆、成都、广州、上海、北京、深圳、郑州、苏州、西安、东莞。

人们对美好城市的向往一直存在

美好，是 2022 上半年人们在抖音平台提到城市相关内容时出现频率最高的词，收获超8亿次点赞。

在对美好城市追求的背景下，移动互联网的高速发展促使每一个热爱生活的人从线上各个方面评估美好生活，定义心目中的美好城市。2022上半年，城市相关内容视频量超2.8亿条，同比增长45%，借助城市在线上的声量塑造独特的城市形象和优质的口碑建设是城市管理者值得长期关注的事情。

城市线上内容的丰富为其形象传播提供条件

城市相关内容在线上持续增长为城市形象传播提供了充足的条件，数据显示，抖音平台2022年上半年城市相关内容视频量同比增长45%，由此说明大众投身于城市相关的创作在持续发生，与人们生活息息相关的城市生活也被记录。

线上化媒介尤其是短视频平台的快速发展为大众提供了认识城市的渠道，对于关心城市发展的城市管理者来说，或许为其提供了良好的在线上构建城市形象的平台，对于企业、商家们来说，也为品牌在线上的形象建立和有序经营提供阵地。

抖音成美好城市传播主要渠道

人们仍然喜爱在抖音看城市或旅游相关内容。2022城市形象力调研显示，超过7成用户喜欢在抖音看城市或旅游相关的内容，其中，非常喜欢的用户达39.71%，并且这一比例在逐年提升，相比前两年提升6.19%。由此可见，通过抖音平台看城市相关内容的用户比例逐年提升，也证明了城市抖音等短视频平台在传播城市相关内容的重要价值。

尤其在出游受限的特殊时期，超过 8 成的用户表示自己增加了通过抖音观看城市或旅行相关 内容的频率，由此可见，在内容线上化趋势加速的时代，人们的关注也随之线上化，这也使 得城市商业活动在线上的营销拥有更多的机遇。

值得关注的是，在多元的线上媒介平台中， 抖音平台成为众多用户了解城市相关内容的 主要渠道。在 2022 城市形象力调研中，超 7 成用户表示抖音平台是其了解城 市或旅行相关内容最主要的渠道。

伴随着数字化的发展，中国品牌广告主们将更多的目光投入到线上渠道中，城市内容的持续繁荣也促使广告主将更多的预算分配在城市相关的内容中，广告主为关注且关心城市生活的人们提供了优质便捷的信息服务，反之，人们对其品牌的观看、评论、收藏、点赞、想去点击、POI打卡等行为也推动了品牌在城市甚至更大范围的曝光，以此带动品牌声量以及好感度提升。

2022年3月-8月，抖音美好城市依次是：重庆、成都、广州、上海、北京、深圳、郑州、苏州、西安、东莞。进入线上繁荣度前列的城市无疑是在线上极具风格特色的城市，城市线上内容的管理和运营也正在成为众多关注城市发展的城市管理者提升城市形象的重要方式。