【第七季上线，买一得四】11.29 吴晓波X冯仑：企业的4种死法

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吴：冯仑，你过去有没有遇到过一些外部因素对企业发展造成很大干扰的情况，你是怎么应对的？ 

冯：其实任何时候都有。企业通常有4种死法，一是因为社会革命，二是因为自然灾害，三是因为技术替代，四是因为商业竞争。遇到社会革命，企业要不就认命，要不就得跑得快；要应对自然灾害，企业可以提前买保险；面对技术替代，要通过创新来避免淘汰。而第四种情况商业竞争是最难应对的，因为它牵扯到市场，也牵扯到商业模式、公司治理、企业家精神，还有非商业风险。

非商业风险和前几个因素又不一样，比如我们过去30多年改革开放，都要做试点、定条例、出法规，然后形成共识往前走，所以你每天都是一边做生意，一边面临着制度的变化。只要全社会朝着市场化、法制化和国际化的方向改进，非商业的风险就会降低，这是我们希望能够做到的事情。

吴：我觉得很多企业家最担心的不是利润下降这种困难本身，而恰恰是这种非商业因素的不断变动。