【社科】《理解媒介》：启发凯文•凯利、马化腾的书，为何世间万物皆媒介？

启发凯文•凯利、马化腾的书，为何世间万物皆媒介？

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精华笔记 

《理解媒介》是一部不同寻常的学术著作，甚至把它称为20世纪最有影响力的著作之一也不为过。这本书出版于1964年，它的作者马歇尔·麦克卢汉在书中极大地拓展了媒介的概念。他不仅把一切的人类活动和活动成果，比如钟表、电话、汽车这些都看作是媒介，还试图从媒介的角度去理解人类文明发展的历程，认为媒介是推动“人类文明发展的深层原因”。麦克卢汉的这个观点不仅在当时非常具有开创性，也奠定了此后数十年传播学研究的哲学基础。

第一个核心观点：媒介无所不在

即世界上一切技术性的东西，究其实质，都可以看作是媒介。用麦克卢汉的话说就是，媒介之外无一物。这个观点正是麦克卢汉学说的开拓性所在。

在麦克卢汉之前，人们对媒介的理解往往局限在所谓的“大众媒介”上，比如说报纸、广播、电视这些专门用于传播信息的事物。麦克卢汉却大胆地把人类一切技术性的东西都看成是媒介。不仅公路、汽车、飞机、大炮是媒介，电灯、冰箱、洗衣机、打字机也是媒介，甚至连衣服、房屋、货币、时钟都是媒介。

在麦克卢汉之前，人们一般只把把技术或者技术的成果，当作纯粹的工具来看待，但是麦克卢汉让人们开始意识到，技术不仅仅是工具，技术就是文明本身，就是人类文明发展变革的深层原因。

第二个核心观点：媒介即讯息

1. 各种媒介也好，技术也罢，都主要是通过它的形式，而不是它的内容来影响社会的。换句话说，媒介的内容不重要，媒介本身才是最重要的。

比如纸质书、广播、电视、电脑、手机这些不同的技术手段，都比它们承载的内容更为重要。因为人类的一整套生产生活方式，都是围绕着这些技术而变化的。

2. 任何媒介技术在推广应用的过程中，都会逐渐创造出一种全新的环境。也就是说，我们时代的整体环境都是由媒介创造的。

比如今天我们所有人的工作和生活几乎都围绕着移动互联网技术在运转，这项技术重塑了中国社会的日常环境。

第三个核心观点：媒介是人的延伸

所有技术都是对人的身体或头脑功能的延伸。换句话说，所有新技术的本质，都可以看作是对人的感官能力或者思考能力的提升。这也是麦克卢汉的观点中影响最广的一个。

麦克卢汉说，衣服是肌肤的延伸，住房是体温调节机制的延伸，马镫、自行车和汽车都是腿和脚的延伸。电视则不仅仅是我们的视觉的延伸，而是我们的触觉、听觉，乃至我们的整个中枢神经系统的延伸。

而随着电力媒介的充分发展，不仅每个人的感觉系统将不再割裂，越来越统一，而且不同的个人与个人之间、不同的社会与社会之间都将越来越彼此感应、彼此依赖。

第四个核心观点：理解媒介的发展，就是理解社会的变迁

这句话的精神贯穿在这本书的每一个章节里。因为麦克卢汉是把媒介、还有所有技术手段，都看作是人类文明发展的根本动力。所以理解媒介，就是理解人类社会为什么会前进。

比如印刷传播时代是一个以民族国家的统一性和集中性为特征的时代，这是因为印刷技术本身就是具有很高的统一性和集中性的。而在印刷传播时代之后的电力传播时代就在一定程度上打破了民族主义的思维框架。这是因为无论是广播还是电视，都加速了信息在世界范围内的流动，所以使得民族国家的界限在很大程度上被打破了，地球逐渐成为一个“村落”。

书           名：理解媒介

作           者：[加拿大] 马歇尔·麦克卢汉

主    讲   人：盖琪

主讲人简介：文学博士，广州大学人文学院副教授

主           播：路琨

策 划  编 辑：李雪清