单日票房56元，电影院何以陷入恶性循环

这几天，一部名为《林深时见麓》的电影，因为上映首日票房仅75元备受关注。又因一位网友称“一个人贡献了70块”、另一网友称自己是因为买错了票退票被扣了5元手续费，成为讨论热点。随后，媒体报道，真实票房其实连75元都没到，实际首日票房56元。先前网友承认留言内容是虚构的，“就是讨大家一笑”。

但笑过后的网友纷纷表示，“好像更惨了”，电影行业面临困境已是一个冰冷残酷的现实。

从11月7日到11月10日，连续四天，全国单日电影票房数字在七八百万间徘徊。对于行业从业者来说，这个数字比入冬的天气还让人心凉。但对于观众来说，电影院里要么是十一档还没下线的电影，要么上映的新片没有吸引力，票房低是正常的。因为看的人少，开放的影院不少影厅空着，而效益不好，又会让很多影院选择歇业，有的影院支撑不下去已经倒闭。从这一个月来的情形看，某种恶性循环已经形成。

电影市场坚冰一块的局面，有着多方面的原因：受疫情影响，全国电影院营业率仅六成，失去的四成影院又加重了制片方的观望情绪，一些具有票房号召力且已经拿到公映许可证的电影，并不愿意在这个时刻扮演“救市”角色。尽管曾有过《八佰》高质“救市”获得31亿票房的先例，但当下的制片方似已失去这样的勇气，手握大片资源的各方都将视线投向了两个多月后的春节档。

为市场加热最有效的办法，就是投放新片。疫情并非阻挡观众进影院的唯一因素，没有佳片可看才是观众拒绝进影院的主要原因。

从第44周(10月31日至11月6日)登陆院线的新片来看，即便放在市场大热的那几年，恐怕也没法吸引更多观众。况且，这几年来，观众对于影片质量的判断得到了不小程度的提升，电影审美水平也非此前可比。像过去那种进入影院看海报选电影的“随机性观影”行为，已经非常少了。现在，人们看电影之前，都会有一个了解与观察影片的过程，确认口碑属实且符合自己意愿的电影，才会为之埋单。

在经历多年的营销轰炸，有了多次的烂片上当经验之后，观众选择影片已经变得机敏而挑剔。说白了，就是观众已经对电影新片失去了信任，不愿意当一部新片（尤其是缺乏知名主创的作品）的第一批“小白鼠”。直到有更多人对影片不断进行推荐之后，才会半信半疑地去观影。这一观影动机与行为的形成，就是严重的不信任所导致的。

所以，电影市场想要在非黄金档期保持恒温，就有必要重建与观众之间的信任关系，让观众拥有“盲看”的选择自信，帮助小众电影、小成本电影，也能够在一般的档期里挑大梁。

在缺乏新片可看的日子里，观众对于电影的消费热情并没有降低。相反，从社交媒体上的反应来看，网友们对一些热门电影的传播与讨论，恰恰是他们渴望走进影院的表现。电影可以带给人一种巨大的安慰，这种安慰是别的艺术和娱乐形式没法代替的。所以，当影院缺乏有足够吸引力的影片时，观众的失落心情可以理解。电影行业应该积极主动回应公众期待和情绪，勇于从整个行业的健康发展与未来前景出发，做一些积极的措施，不能任由市场冷下去。

措施不妨从以下几点考虑：推出“救市”电影，对于承担“救市”责任的作品，平台、渠道、政策等方面可以给予一定补贴和扶持，让“救市”电影不至于孤掌难鸣。2020年5月，财政部、国家电影局发布公告，暂免征收国家电影事业发展专项资金，免征日期为2020年1月1日至2020年8月31日。这几年，不断有从业者呼吁，疫情前征收的国家电影事业发展专项资金，可用于扶持疫情中的电影产业。适时引进优质国外电影，通过进口国外大片的方式来适度弥补国产新片供应不足的空缺，让影院有片可放，让观众有片可选。

今天，有致敬一线扫黑工作者的《扫黑行动》、著名演员涂们遗作《叫我郑先生》，以及被网友吐槽海报制造粗糙的《喜悦的夏天》等影片“上新”。这虽不足以令人激动，但总算多了点进影院的理由。当然，我们更要呼吁疫情低风险地区的观众多多走进电影院，有观众的支持，中国电影业才有希望。

困难是暂时的，冷清是暂时的，期望随着贺岁档、圣诞档、春节档等档期的接踵而至，电影行业能够真正走向复苏。

（原题为《单日票房56元，电影院何以陷入恶性循环》 作者 韩浩月 来源 澎湃新闻）