越“丑”越上头，年轻人有多爱买“丑”东西

热门综艺《快乐再出发》火爆全网，苏醒和王栎鑫的“脸谱兄弟”组合横空出世，让人捧腹大笑，丑丑的“脸基尼”再次带动全民狂欢。

丑得独特的脸基尼并不是唯一深受年轻人喜爱的“丑东西”，七夕节的悲伤蛙、冬天里的鸡爪袜，躲得过绿头鱼，躲不过白菜小狗…...五花八门、奇奇怪怪，却令年轻人疯狂上头。

“丑萌马”掀起国潮热

最近有这么一匹长相怪异的“丑”马撒着欢儿的闯入大众视野，火速出圈，给人们带来意想不到的惊喜。

它就是甘肃博物馆以镇店之宝铜奔马为题材推出的一款文创玩偶，又称马踏飞燕，凭借着独特外形让网友印象深刻，让人意想不到的丑萌文化崛起，“丑萌丑萌的，太有喜感了”“有点可爱，但不多”“文物整活可太有创意了”……

荣获丑萌之称的铜奔马玩偶瞬间俘获众多网友，标价99元，上线仅半月销量上万单，最火爆的时候一天就有七千多单，预售平均要25天，堪称“一马难求”。

据悉，在轰轰烈烈的双十一预售中，甘肃博物馆绿马系列已备货近10万件，记者在某购物平台上看到，该旗舰店已上新萌鸟先飞拖鞋、绿马毛绒包、绿马徽章等多种文创产品。

“一马”掀起国潮热，越来越多的博物馆镇店之宝一跃成为文创顶流。敦煌研究院九色鹿、守宝龙两大神兽系列文创潮品频出，令人爱不释手；三星堆博物馆的盲盒川蜀小堆反响热烈，极受消费者喜爱。

《2021年全国文化消费数据报告》显示，文创、潮玩等购物消费占到2021年全国国潮文化消费总额的57.4%，最热门的文化消费支出。

这并不是甘肃博物馆铜奔马文创首次走红，早在今年1月，就凭借一款3D马头造型的“魔性绿马头套”一度冲上热搜榜单。

身价高涨的绿头鱼

说起头套，就不得不提起热度至今不减的网红面具鼻祖“绿头鱼”。

2020年12月，一条10秒的带着绿头鱼头套喝水的视频走红，绿鱼头呆滞的表情赋予人格化属性，反差巨大，喜剧效果拉满，收获230万点赞量。

短短几天，各店铺销量飙升，各大平台“鱼头”拥挤，凭借居高不下的人气在 “2020届淘宝丑东西大赛”中拔得头“丑”。

就是这样一款丑出天际的头套，在当时，实实在在的火了一把，购物平台上售卖绿鱼头头套的商家如雨后春笋，售价在15元到30元之间，还有个别卖到了50块钱以上。

很多专门卖乳胶制品和玩具商家还推出了各式各样的搞怪头套，放大“丑萌”特点，售价都差不多。

记者前往平台了解，前几名店铺的月销量都超过了3000，月销量几百的店铺比比皆是。提及火爆情况，其中一个店铺的客服小李说：“最火的时候，月销量能达1.5万。”

现今销售额虽有所下降，但“丑东西”这门生意并不是昙花一现。

今年618，京东鞋靴及母婴销售情况显示，丑萌鞋的成交额同比增长超过300%，丑萌童鞋的成交额增长超过10倍。京东服饰及摩托车销售数据显示：Z世代买走了60%的小丑帽子，85后买走了近一半的小丑头盔。

解压神器，俘获Z世代的丑萌文化

这些销售数据令人咂舌，不禁产生疑问，让年轻人趋之若鹜的“丑东西”究竟具有什么样的魅力？

“丑东西们聚集在一起，快乐欢愉，不用在乎别人的目光。” 创立于2019年12月的“丑东西保护协会”小组，目前已拥有24万年轻成员。

奇珍异兽、无奇不有、手作艺术、都市丽人等区域划分，让“丑东西”被充分挖掘。

“一下子就戳中我的笑点了，有些我也欣赏不来。能让我很喜欢的‘丑东西’，都是看到就感觉很搞笑很减压的。”长期处于快节奏高强度工作中的小陈是“丑东西保护协会”小组一员，“丑东西”能使她暂时忘记压力，达到治愈功能。

审“丑”不是一味只追求丑，解压治愈才是俘获年轻人的流量密码。

“带上绿头鱼头套，运用丑丑的抖音特效，让我更容易去表达自己，仿佛从社恐变成社牛。”现实中不善于与人交流的小刘在网络平台却化身“社交悍匪”，带着绿头鱼头套跳舞聊天，西瓜条特效玩到飞起，熊大熊二等换脸特效一个不落……

此外，Z世代审美日益多元化。“以前对可爱的定义比较狭窄，现在则更加宽泛，独特的丑也更容易形成有趣的萌。”00后小刘说出了Z世代审美观的真实写照，年轻人不再以单纯的“漂亮”为审美基准，有趣的丑萌也同样收获了大量年轻人的芳心。