97. 跨境电商风口“退潮”时

纽约时报曾在2个月前以《中国跨境电商SHEIN为何风靡美国》为标题出过一篇长报道，描述了该平台在美国的销售盛况。事实上，SHEIN的风靡并不是个例——在疫情与数字化发展的契机下，全球消费者越来越多地转向线上消费，而我国的跨境电商行业也迎来了一波高速发展，2021年我国跨境电商行业规模达到14.2万亿元，其中跨境电商出口规模就超过了10万亿元。在跨境电商的风口之下，我们也看到一波风口的退潮，比如Shopee的降本增效、亚马逊与ebay不及预期的财报等等。本期「贝望录」，我们请来前跨境电商平台市场部高级副总裁，聚焦东南亚市场，聊聊机遇与挑战并存的跨境电商——行业的底层逻辑是什么、哪些市场是蓝海市场、在不同国家做生意的门道，以及跨境电商平台未来的走向。

【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】

【嘉宾】

婷婷

前跨境电商从业者

【主持】

李倩玲 Bessie Lee

中国广告界和营销科技界领军人

碚曦投资协作体创始人

刘雨静 Jennie Liu

前资深商业记者，长期关注消费与营销行业

【本期内容提要】

[05:40]跨境电商的基本概念，以及它的生态链是怎样的？

[10:51]客单价不高的东南亚是如何成为跨境电商潜力市场的？

[14:02]电商用户没有忠诚度，选品与价格很重要

[19:39]海外跨境电商平台，做的是谁的生意？

[22:44]独立站与平台的区别

[30:22]从SHEIN出发，聊聊跨境电商布局市场的底层逻辑

[34:25]当下的跨境电商平台格局是如何形成的？

[37:57]聊聊跨境电商的“坑”，以及背后的本质原因

[46:27]当拼多多也开始出海

[52:16]直播与网红带货，在东南亚市场依然是新鲜事

[55:48]跨境电商起起伏伏背后的观察

【后期制作】

天牛

【收听方式】

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