08. 「一战成名」的B站UP主是如何养成的？品牌接踵而至了吗？

唯有真诚的内容，才能走进人们的心里，才能让品牌的价值被由衷尊敬。

第一条内容就获得近千万流量，B站科普UP主“老奇好好奇”究竟是如何做到的？

主要议题：

# 老奇与他的硬核“知识剧本杀”

# 一支视频走红的背后，有何意义？

# 品牌方为何接踵而至？

# 每一次登山，都是生活

# 怎样才能被内容“伯乐”关注？

大家好，这里是N2公社，让灵感点亮生活！

今天来做客的是：

老奇

“老奇好好奇”的制作人，被B站网友称为“一个把5G讲清楚了的UP主”

Fox Hu

合作过近两千位内容创造者的小“伯乐”

Linna Zhao

N2播客主理人，从事趋势研究和咨询

N2公社一个由不同领域的伙伴畅谈有趣话题的平台。也欢迎你来做客！

今天我们跟大家聊一聊「一战成名」的B站UP主是如何养成的。

001

老奇与他的硬核“知识剧本杀”

B站 （Bilibili 哔哩哔哩）吸引了超过2亿的用户观看泛知识类的视频内容。相较于其他平台，B站的UP主（B站的内容创作者）更不乏职业型选手。

老齐，是众多职业选手中的一名新人，是一位真诚地做科普内容的UP主。

Fox 回忆最初看到老奇时的情景说：“去年11月在刷B站的时候看到了老奇的视频，当时就心想‘这是什么神奇UP主，只有一支视频就可以达到800万以上的观看量？’那支视频我大概看了有五六遍，觉得内容非常真诚，特别是写信给教授那里让我特别感动。有很多蓝V号，比如吉林大学，甚至是华为的官号，都留言说是来学习的。”

老奇说：“我做的事情有点像知识的‘剧本杀’。过往人们会觉得知识的门槛很高，学习也是一个严肃的命题。但学习的过程其实是发现一个问题，就去解决一个问题，就是这么简单，跟剧本杀的解谜一样。最重要的是建立知识之间的联系，触类旁通。我们把一个复杂的问题拆解成很多简单的小问题，就形成了一个问题的逻辑链，这样的工程思维可以帮助普通人去理解复杂世界。”

老奇希望传达的核心理念是：我们作为普通人，是可以去理解这个复杂世界的。他并不想做父爱逻辑的“投喂式”的科普，希望以平等的姿态与观众共同学习。

这源于老奇在大学里的真实经历。对知识很有好奇心的他，却在大学挂科了，这促使他开始思考其原因为何。是个人的问题吗？并因为这件事而怀疑自我。

这很正常，若不带着问题去学习，就只能死记硬背。那么，知识就很难形成长期记忆留存在大脑中。虽然当下的高校教材已经编撰得十分系统和严谨，但是若不能让学生带着切实的问题展开学习，总是一种遗憾。

虽然老奇只是一名普通的民间UP主，他还是希望通过未来能与不同组织协作，来一起改善高校教育。

002

一支视频走红的背后，有何意义？

老奇的观众中，有处于迷茫期的本科生和研究生，会私信老奇说自己受到了鼓舞，学到了新的研究方式。

其中也有工厂的打工人，告诉老奇虽然自己看不懂，但老奇执着的精神让对方重新燃起了对生活的热情，决定去报考成人自考、进一步去提升自己。

身处快节奏生活的笔者，从老奇的视频里感受到了被治愈，因为能够沉下心来做内容非常难得。

但是，也有观众从奋进的老奇身上，感受到了一定的焦虑和进步的动力。

事实上，每个观众只能看到自己会看到的东西。如果一条视频能让曾经拥有理想的“咸鱼”重新燃起对生活的热情，也是一种美妙。

“如果说老奇是一个学习型、激励型的UP主，也并不为过”，Fox说。

003

品牌方为何接踵而至？

很多官号都进行了留言支持，比如华为、福特、电子科技大学、等等。

这支5G的视频让观众从心底对华为竖起了大拇指。华为自己的官号也来邀约希望可以进一步的合作。

但是对于老奇而言，他并非刻意为之，他认为自己只是在陈述事实。

见证了内容行业发展的Fox分享道：“从博客时代到现在，无论我原来的身份是甲方还是乙方，我深度合作过近两千位的内容创造者。但是很大的挑战是，很少人可以很好地传达品牌的理念。如果只是用内容来服务商单（商业合作），或是服务一支广告，那么就违背了观众看内容的初衷。”

能够选择合作的都是有实力的品牌（头部UP主的合作常常报到上百万），但是，品牌会遇到的挑战是，最终很难不以“投喂”的方式来推广自己认为最重要的信息，这就注定了内容的全部铺垫是为了服务一支广告。

而观众也并不为之买单。当观众意识到整体的铺设是来服务广告的时候，会用弹幕的方式让“猝不及防”覆盖整个屏幕。

这个决策过程不仅挑战的是内容创造者对品牌的理解和对知识的拆解能力，更挑战的是品牌方对传播的想法和信心。

“可能现在很多品牌方没有意识到，其实观众喜欢看这种很纯粹的、硬核科普类的长视频”。

“我记得把宣推老奇的海报发在朋友圈的时候，当天就有很多人过来找我。”

这样无息无声，令观众可以沉浸其中的内容，很“软”，但有力量。

004

每一次登山，都是生活

老奇说：“我们只是选了一条比较难走的路。路是自己选的，代价也要自己承受” 。

进入一个陌生领域，尤其是缺少既定经验的领域，常常会缺少方向，看不到全貌。当全是迷雾的时候，只能一步一步地摸索。

这个过程很容易心急。“因为时间是一种很宝贵的资源，要在有限的资源里面去解决问题，对心理素质是非常大的考验”。

“你以为翻过一个山就到了平坦的大路，但困难总是接踵而至。”

这个过程对于老奇来说像是登山，不断遇到困难，不断也遇到“柳暗花明又一村”。

人们总是容易“事后诸葛亮”。

“事后会想，为什么当时没有走一条直线的路？但你发现即便重新来过，也没有办法走捷径。其魅力就在于这条道路总是曲折的，而这不就是生活？"- 老奇

005

怎样才能被内容“伯乐”关注？

一，最重要的，是真诚：

真诚的态度会体现在内容里的每一个细节。比如，老奇做第一支视频的时候，就写邮件给了身在土耳其的华为5G极化码之父- Arikan教授，只因为他对老科学家十分好奇。科研工作者往往走上的是一条孤独的路。Arikan教授的论文也是在其50岁以后才开始被关注。老奇想知道，这一路走来，他的心理状态是什么样的呢？于是，就找到了Arikan的邮件地址，也收到了Arikan的回信。

二，以自我偏好设定自我定位：

首先，内容创造者需要关注自己最感兴趣，且最能表达的东西。因为一个人所能表达的内容往往来自于自己的生活，并且，一个人所能表达的领域也并不多。需要以此为出发点，来寻找在内容市场上的差异化定位。不要因为当下流行什么，而选择做什么。

三，对每一个话题设定一个问题：

话题的选定需要以目标问题为导向，明确要解决什么问题。比如老奇的第一支5G视频，出发点就是希望能理解一篇论文。在拆解的过程中，每一个环节都要必须要明确一个针对性的问题。

四，做最小可行性验证：

做任何事情，都需要做最小可行性验证（MVP，Minimum Viable Product 最小可行性产品）。如果是做内容创作者，需要投入的成本并不高，我们已经在享受时代的便利性。

五，坚持不断练习和优化：

在方向选择好以后，要持续不断的练习。只有不断地付出努力，真诚地练习和优化，才能在内容创作这条路上走得更远，也才能在早期被像Fox这样的内容“伯乐”所关注。

写在后面的话

老奇说：“我不知道未来是否会成功，也可能几年后还是一无所有。但是，‘老奇好好奇’也许可以对这个世界产生一点点小的波澜”。

当下的老奇，正在尝试商业合作的可能性，如果这一次的商业合作（预计2022年10月上线）能被观众所喜爱，那么就会正式进入全职运营的创业状态。

“我自己过得苦一点没问题，但让小伙伴过得苦就会过意不去，需要承担更大但责任。”

那么，让我们一起期待老齐的下一支视频吧！相信老奇一定能在商业合作以及真诚和理想上找到平衡点，能继续走内容创作的这条路。

让我们关注老齐的下一期更新！

感谢大家聆听本期的N2播客，我们下期见。

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