为什么花巨款办的健身卡还是打了水漂

时间多么强大，能让你忘掉爱过的人，也能让你忘掉花过的钱。

很多人立下健身目标之后会花一笔巨款为自己办一张健身卡，想用花钱时的心疼来激励自己好好健身，但这笔钱经常都是白花了。回忆一下你会发现，在付完钱之后不久，你一想到自己已经付了这么多钱，就会打起精神去健身。但再过一段时间，你就会找“天气不好”“工作太忙”等各种借口不去，即使想起之前为健身卡付的那笔巨款也无动于衷。

1998年，哈佛商学院市场营销学教授古尔维尔和索曼在一家健身中心做了一项研究。这家健身中心每半年收一次会员费，每次336美元。通过分析1997年上半年的会员数据，他们发现，刚交完会员费的那个月，人们健身频率最高，随后逐渐降低，直到第二次交费。

为什么会这样？

作者/周欣悦

来源/《青年文摘手机报》