复盘史上最难618：预期不高，增速放缓，但依然看重

又一年618落幕。在疫情的影响下，今年的大促不仅没有往年热闹，还一度被冠上了“史上最难”的称号，不过从近一个月市场的动向来看，相关各方并没有轻易放弃这个上半年最后冲业绩的机会。

5月下旬开始，阿里、京东、拼多多三大电商巨头就陆续公布了618节奏和补贴玩法，苏宁、唯品会、快手、抖音等垂类电商和新兴电商也纷纷加入了战局。“品牌和商家此次参与的积极性更高”，京东618国货商品数同比增长26%；天猫方面参与品牌超26万个，活动商品超1200万款；抖音电商商家数量同比增长159%。

消费侧是否买账，我们能从为数不多的战报中窥得一个大概：天猫618持续增长，近300个品牌成交过亿，超10万中小卖家增速超100%；京东累计下单金额超3793亿元创新高，京东物流在全国 94% 区县、84% 乡镇实现当日达或次日达，京东小时购、京东到家为全国1700多个县区市提供“全品类小1时达服务”；拼多多家电、日化、美妆销售均实现翻倍增长；抖音商城场景带动销量同比增长514%，搜索场景带动销量同比增长293%；苏宁易购门店高端家电销售同比增长182%，万元以上高端家电产品销售同比增长37%，一站式以旧换新订单同比增长172%……

6月21日凌晨，天猫618项目总负责人戴珊面向商家发布了一封感谢信，她表示今年618非常成功，“再一次实现了618零售额的年同比正增长，一起见证了消费信心的巨大恢复。”6月22日晚上，京东CEO徐雷在朋友圈发文谈到刚过去的618大促活动，“谢谢客户、合作伙伴和同事们，今年的618是京东19年来最艰难的一次，谈不上完美，但很满意。”