美妆大牌下场做VC，打的什么算盘？

化妆品行业正在迎来新的转折点。投资机构今年集体暂时放弃了国内美妆赛道，但美妆大牌们却在持续加码布局投资这个“美丽”赛道。

6月14日，专注底妆的国货美妆品牌方里FUNNY ELVES宣布完成数千万元A轮融资，由薇诺娜母公司贝泰妮领投、青锐跟投，是贝泰妮首次投资的国货美妆品牌。一个月前，欧莱雅、资生堂两大国际美妆巨头相继设立首个中国投资基金，瞄准中国千亿美妆市场。而在过去一年中，丸美股份、贝泰妮、丽人丽妆、华熙生物等上市公司也纷纷布局相关基金，投资美妆护肤赛道。

然而，受到疫情封控、物流停运、原材料价格上涨等多重因素的影响，国内化妆品消费却持续低迷。国家统计局发布的5月社会消费品数据显示，今年5月，国内化妆品零售总额同比出现11%的下滑，成为过去十年5月份首次负增长。

618期间，在天猫预售平台彩妆护肤品类中，TOP3品牌全部轮换为国际大牌，之后才是珀莱雅、薇诺娜的亿元销售额，完美日记自去年跌出彩妆预售额榜单TOP10后，今年预售额排名已来到20位边缘。

国内美妆正在经历艰难时刻，美妆品牌们却又成了新消费里最活跃的VC。这些做起VC的美妆企业，到底在抢什么？