居家需求退潮，全球这些东西都卖不出去了？

主播：牙牙

记者：金宸晔

制作：王宜谦

统筹：王绍禹

距离新冠疫情开始已经过去三年了，这三年人们的生活发生了翻天覆地的变化，人们从一开始的或自愿足不出户或强制居家隔离，到走出门去、开始安全社交，这点最多的体现在人们的“菜篮子”里。

6月7日，日本《日经新闻》发表题为“居家需求退潮，全球手机、PC开始卖不动”一文，表达因新冠疫情下的居家办公和学习而出现的需求已迎来重大拐点”的看法。

文中，中国香港调查公司Counterpoint预测称，2022年1～3月全球手机出货量同比减少8％，连续3个季度减少。中国台湾集邦咨询统计显示，全球1～3月的电视出货量比2021年10～12月减少20％；PC也如出一辙，美国高德纳的推算显示， 全球1～3月的PC出货量减少5.5％，降至7891万台。

今天就来聊一聊，当人们走出门去，哪些东西就不愿买了？

衣与食：这些东西的库存量让零售商“头大”

待在家时，你最多穿的是运动衣还是睡衣裤衩？全球疫情刚起时，线下门店关闭、社交需求大幅下降，聚会节庆（例如糖果、红酒）、个人形象（例如护肤品、化妆品、口腔护理）、正式服装等销量下滑。

但时至今日，被广泛认为是休闲服代表品牌的GAP就表示，顾客（在后疫情时代）想要的是派对装和办公室装（等正式服装），而不是该公司众多的羊毛卫衣和运动服，GAP在2019财年的净销售额为164亿美元而GAP的股价在2022年已下跌逾58%，市值为27亿美元。

在后疫情时代，人们的某些习惯也被选择性的保留了，居家健身用品企业有的存活了下来、有的没有。美国健身巨头Peloton今年的股价下跌，其暗示将停止生产单车和跑步机。

综上，曾备受喜爱的居家休闲服、卫衣滞销，以及人们对某些居家健身品的热度减退，令商家头大。

食品方面，预制菜、团购菜在疫情后期蓬勃发展，国内的A股上市公司安井食品在去年推出针对C端的冻品先生后，又推出快手菜；2021年4月已在A股上市的味知香，目前预制菜C端的营收占比高达70%，拥有超200余种半成品菜产品；作为国内最大的水产企业，2020年亏了2.69亿的国联水产，在高毛利的水产品预制菜业务推动下，去年前三季度实现扭亏为盈。国际方面，全球超大型食材配送供应链公司西斯科(Sysco)目前在美国餐饮供应市场上占有率高达16%，其收入增长高于疫情前水平，在22财年第一季度超出了预期，收入同比增长40%，比疫情前2020年第一季度高出了8%。

但有些团购菜却在短期红利过后被打回原形。最近，叮咚买菜又开始新一轮收缩，裁撤多地业务，当初的扩张最终都变成了今天的“优化与调整”。不过叮咚买菜只是特例，预制菜与团购菜方面总体呈销量上涨趋势。

住与行：几家欢喜几家愁

疫情期间，卫生纸的重要性被突显出来，而这种趋势预计会持续下去。研究报告显示，2019 年全球卫生纸市场规模为 261.4 亿美元，预计到 2030 年，全球卫生纸市场规模预计将达到 756 亿美元。从2022年到2030年，预计该市场的复合年增长率为4.4%。

小家电中，空气净化器的销量引人注目。数据显示，2021年，中国空气净化器市场需求持续走弱，零售额和零售量自2017年以来连续5年下降。2022年的空净市场销售节奏平稳，除3、4月实现了同比增长之外，其他月份表现均未能超越2020年。

出行方面，2020年时疫情在世界范围内来势汹汹，世界银行预计石油需求减少这一状态可能会持续到2021年之后，毕竟原油价格曾在疫情初期暴跌，而在一年后的今天，在全球经济加速复苏下，市场对石油供需形势乐观预期回升，但前景仍面临很大不确定性。

其他品类中，奢侈品市场在后疫情时代强势复苏，主要体现在中国等亚洲国家与美国。相比疫情爆发前的2019年，2021年LVMH营收增长了20%。

对于以上这些疫情中的大趋势而言，也有群体是特例，对于宅男宅女们而言，在家是刚需，未来的这些商品于他们而言地位依旧不减。

那么你的常购品发生变化了吗？欢迎留言评论，分享你的看法。