刘德华“小满”翻车，奥迪“水满则溢”？

奥迪的《人生小满》，引发了“北大满哥”的不满。
5月21日，奥迪联手刘德华发布的一条以我国传统二十四节气中的“小满”为主题的广告火了。与传统的汽车广告相比，这条广告颇具文化、艺术气息，短短几句话就道出了“不自满，知不足”的人生态度，引发了网友们的广泛好评。
但在迅速出圈后，这条广告却也招致博主“北大满哥”对文案抄袭的质疑。从“北大满哥”视频中的对比来看，奥迪的广告堪称是“像素级抄袭”，部分网友甚至戏称其为“查重率99.99%”。很快，“北大满哥”也被质疑抄袭。
随后，这则广告遭到全网下架。奥迪、刘德华，乃至于负责此次创意策划的广告代理公司M&C Saatchi也纷纷发布道歉声明，不过部分行业人士仍对奥迪犯下如此“低级错误”感到不可思议。“文案团队就算洗洗稿，也不至于被如此拎出来挨打。”
究竟是哪个环节出了问题，至今仍无定论，但广告主奥迪无疑要吞下品牌声誉受损的苦果。雷达财经注意到，近两年奥迪在华的销量并不乐观，无论是豪华车领域，还是新能源电车领域，奥迪均已出现“掉队”迹象。