018. 可乐与神像：当药品成为宗教符号

可口可乐在大众的心目中是一种国际化的品牌，而脑白金、龟鳖丸等“保健品”是我国八、九十年的一股消费风潮。可乐与保健品似乎八竿子打不着，但是它们在本质上是同一件事。本期节目的主题之一，就是讨论可乐与保健品的同构性。此外，节目也讲述了娃哈哈和农夫山泉曾经不为人知的历史。

本期节目的另外一个主题就是“可乐与神像”。为什么可口可乐成为了流行于全球的品牌迷因，对这个问题的考察不能仅限于可口可乐自身的branding &marketing，而是应该结合宗教心理学的维度去思考。在节目中，我们比较了自由女神像和可口可乐，还结合了巴米扬大佛和《西游记》中的案例，对于可乐的全球流行提出了自己的观点。

另外，本文也解答了几个关于可口可乐的主要问题，比如：为什么可口可乐在上海疫情期间成为了一种硬通货？Coca和Cola到底是什么意思？为什么可口可乐的配方要保密？中国未来的可口可乐会是什么？马斯克口中“可口可乐以前的配方”是怎么回事？在本期节目中，我们也结合文章主要内容，对这些问题进行了解读。

｜背景音乐

阁楼演奏班：《晚钟》

｜作品外链和参考资料

马克·彭德格拉斯特, 高增安等. 可口可乐传：一部浩荡的品牌发展史诗. 文汇出版社, 2017.

其他相关网络资料

｜关于我们

「迷因电波」播客主要关注以下话题：探究日常生活环境中的设计源代码、讨论偶像品牌与社会思潮的相互影响、进行流行背后的know-how分析、破解商业现象中的虚假神话。

｜收听方式

推荐您使用小宇宙、苹果播客、喜马拉雅、QQ音乐收听。

｜联系我们

微信公众号-中欧商业评论

关注后回复“听友群”，扫码入群成为听友，可以解锁更多精彩内容，还能和我们提各种需求哦！