冰墩墩火爆日本的背后：中国货形象变了

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北京冬奥会的吉祥物冰墩墩在日本也火了。日本雅虎新闻网2月15日刊文指出，冰墩墩在日本爆火的背后，是日本人对中国产品印象的改观。

文章说：冬奥会开幕式以前鲜为人知的冰墩墩，在开幕式后瞬间走红。日前，一段日本主播辻冈义堂，在日本电视节目中热情介绍冰墩墩的视频，在中国走红。人们在震惊于日本主播如此喜爱冰墩墩的同时，逐渐把更多目光转向这个吉祥物。

据辻冈主播介绍，他飞抵北京机场后，误将羽绒服遗落在机舱里，正当沮丧之时，一眼看到冰墩墩。他回忆说：“一看到冰墩墩的形状和眼睛，我就被治愈了。感谢那天遗落的羽绒服，正因如此，我才能遇见冰墩墩，我也才能成为‘义墩墩’。”

之后，辻冈主播连续几天在节目中宣传冰墩墩，其视频片段一下子冲上中国国内热搜。网民们纷纷表示：“日本人这么爱中国的吉祥物，真是太开心了！”“日本自己有很多可爱的吉祥物，冰墩墩（能超越他们）获得这么高的评价，真是太好了。”

比起中国商家的自卖自夸，外国人的评价更加客观公平，听起来更靠谱。当然，不仅仅是辻冈主播的宣传，冰墩墩（在日本）走红还有其他因素。冰墩墩本身，样子就相当可爱，算得上是很具设计感的吉祥物。

它走红，也顺应了当下中国年轻人掀起的“国潮”风尚。曾几何时，中国本土产品被打上“品质差”“不耐用”“没有设计感”等标签，很多人觉得，日本等国外进口产品更好。但近年来，这种认知已发生巨大变化。在服装、化妆品等多个领域，品质优良的中国本土品牌大量涌现，并迅速抢占市场，不少中国人也掉头“入了国货坑”。

比如在动漫方面，优质的中国作品如今层出不穷，这点从中国动漫在日本市场的受欢迎程度就能看出来。“中国制造”已与以往不可同日而语——这点从吉祥物上也能看出来。以前，中国国内游乐园等地方的吉祥物，获得的评价大多是“不可爱”“不想要”。现如今，这种声音渐渐少了。中国的吉祥物品质，逐渐得到全世界认可，这点我们通过辻冈主播对冰墩墩的喜爱就能感受到。

对中国人来说，冰墩墩能得到日本人的高度评价，也是很自豪的。多亏了辻冈主播的热情宣传，北京冬奥会吉祥物得以在日本出名。