超百万广告主从微博消失了

近日，微博通过了港交所聆讯，意味着其二次上市拉开了序幕。

翻看聆讯资料，作为曾经的国内第一社交平台，微博近些年发展却不算理想。在微博营收结构中，广告和营销业务贡献超8成，但广告主一直在流失。数据显示，其广告主从2018年的290万降至2020年的160万；2021年前三季度，其广告主仅剩下80万，较去年同期的140万减少了60万。

在核心指标的增速上，微博的成长性也不复当年。其2020年营收录得负增长，归属于股东的净利润更是在2019年和2020年连续两年负增长。

一位分析人士告诉雷达财经，微博平台增长受阻与外部竞争有较大关系，抖音、快手、B站、小红书等后来者迅猛发展，抢走了微博的广告和广告主；影视寒冬和饭圈乱象被整顿，微博以此为核心的私域流量池逐渐失去竞争力。

除此之外，反垄断政策趋严背景下，微博因拒绝数据许可引发了系列反垄断诉讼，监管风险可能制约公司未来发展。